户外运动产业万亿规模待爆发，Keep 8.0升级探索户外掘金新市场

近年来，户外运动的参与人数不断增加，行业规模持续增长。全国《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，截至目前，全国户外运动参与人数已超过4亿人，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。 

户外运动热情的高涨，带动了相关服务与产品的持续增长。天猫日前发布的《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》显示，超过六成的受访者近一年参与户外运动的频率显著增加，徒步登山、骑行热度提升，水上运动成为消费者春夏季的首选运动。头部运动科技平台Keep也在财报中强调，过去一年App中加入的户外课程和体验，为公司增长提供了动力，独家会员专属的户外课程为未来发展开辟了新机遇，优质内容和新的户外课程将继续推动会员活跃度。 

Keep近期发布的8.0版本显示，户外将成为Keep重要的增长富矿。以往Keep的内容聚焦于家庭场景，围绕用户“吃穿用练”布局，8.0版本则更加开放，覆盖了超60种运动品类，既有操课、拳击、普拉提等室内健身项目，也有球类、游泳、飞盘、滑雪、攀岩等室外或者需要专业场馆的运动。公开信息显示，目前Keep8.0版本已经覆盖了全国300多个城市超10万条跑步路线，今年这一数据将扩充至500万。 

Keep联合创始人彭唯在日前的品牌发布会上表达了Keep发力户外运动、全面发展马拉松专业赛事的决心和信心，他提到，2023年Keep新增马拉松专业跑者规模达10万+，2023年最高的一场赛事中线下用户使用Keep完赛的比率达25%，破三选手可以占比高达30%，而在2024年Keep将继续扩大马拉松合作规模，服务全国150多场赛事。 

国信证券研报表示，根据Keep2023年财报可以看目前Keep减亏趋势向好，户外新品类有望拉动消费品收入及毛利增长，2023 年公司开始拓展户外装备品类和课程内容，在户外行业热潮下，有望带动消费品收入及毛利率提升。 

根据Keep最新财报，2023年Keep总营收为21.38亿元，经调整净亏损同比大幅缩减至2.95亿元，毛利率达到了45%，进入了高质量发展阶段。 

户外布局与财报利好带动下，Keep 股价一度大涨，最高涨幅增至45.65%。