产品创新渠道拓展双管齐下，喜临门获权威机构长期看好_财经频道

（原标题：产品创新渠道拓展双管齐下，喜临门获权威机构长期看好）

文/乐居财经杨凯越

2024年，正是喜临门成立四十周年之际。

年近“不惑”，喜临门发展的脚步越发坚定而稳健，好消息不断。

4月24日，喜临门发布了AISE宝褓智慧睡眠生态品牌，并联合十大酒店集团等启动AISE宝褓俱乐部开源计划，率先在酒店行业革新智慧睡眠生态。

隔天4月25日晚间，喜临门（603008.SH）发布2023年年度报告，向投资者交出了营收、净利润均实现同比大幅度增长的2023年成绩单。

年报数据显示，2023年喜临门实现营业收入86.78亿元，同比增长10.71%；归母净利润4.29亿元，同比增长80.54%；扣非净利润为3.77亿元，同比增长84.18%。

净利润同比大幅暴增，喜临门不忘回馈股东，发布了2023年度利润分配方案的公告，表示拟以权益分派股权登记日的总股本3.79亿股为基数，向全体股东每10股派发现金股利5元（含税）。以44.18%净利润用于现金分红，展现出喜临门继续致力于通过分红向股东传递价值的态度。

营收连增14年创新高

在报告中，喜临门这样客观描述了2023年的市场环境：全球经济整体呈现弱复苏态势，但保持了一定增长韧性。国内经济恢复波浪式发展、曲折式前进。

“难”是不少家居企业对2023年的共同体会，但是难关也可以是机遇，喜临门同时表示：受到地产市场周期影响，国内家具消费市场相对疲软，行业竞争逐渐加剧，但也是企业逆势突围的最好时机。报告期内，喜临门全体员工团结协作、奋力攻坚，营收利润实现双增长。

2023年，喜临门营收同比增长10.71%，净利润更是大比例暴增84.18%，这样的成绩放在整个家居行业，也十分优秀。若将时间线拉长来看，自有业绩数据披露的2009年起，喜临门的营业收入自6.02亿元增长至2023年的86.78亿元，实现了连续14年的营收稳步提升，创下历史新高。

增长不难，难得的是企业持续拥有克服不同市场环境、穿越周期的核心能力。2023年，喜临门逐步推进提升现有客群市占率、积极开拓下沉市场、深入挖掘更新需求等经营动作，渠道多元化战略效果显现。

具体来说，喜临门以线下零售板块作为业务基石，同步开拓家装、小区等新渠道，强化全链路品牌服务体验，增速持续行业领先。线上零售板块则在天猫、京东等电商平台上全面发力，聚焦抖音等新平台，锚定热点，开辟新路径。

在此多元化的战略之下，2023年，喜临门经销店、大宗业务和线上销售，三大销售模式均实现了营收增长，其中大宗业务和线上销售的营收增长均为双位数，分别是16.6%、22%，拓宽优质销售渠道的成果进一步展现。

在国际业务板块，喜临门则在2023年抓住跨境电商快速发展的势头，助推喜临门自主品牌出海战略。2023年喜临门获得中国海关AEO高级认证，进一步实质性提高喜临门参与国际市场的竞争效率。

数据显示，2023年，喜临门国内和国外地区业绩齐头并进，其中国外地区的营收增长高达46.49%，增长势头强劲。

良好的业绩表现之下，喜临门的资金流也展现出更加稳健的态势。2023年，喜临门经营活动产生的现金流量净额12.53亿元，同比增48.95%。财报披露，主要因本期销售收款增加所致。

多维销售渠道齐头并进

喜临门目前已形成全方位多渠道的线上线下营销网络布局。在线下，喜临门以专卖店模式为主进，已形成以各大直辖市、省会城市为中心，辐射各地市城市和经济发达的县级城市营销网络体系。截至报告期末，喜临门、喜眠、M&D(含夏图)自主品牌专卖店数量达5653家。

在线上渠道，喜临门于天猫、京东、抖音、苏宁易购等各大主流电商平台均设有自主品牌旗舰或自营店，全平台覆盖。

在工程自主品牌业务端，喜临门则在酒店业务板块的创新尝试。2023年，喜临门摘得中国饭店协会首次联名，推出四款酒店睡眠品牌。据悉，喜临门至今已与3000余家星级酒店品牌建立合作伙伴关系。刚刚最新发布的喜临门全新智慧睡眠生态品牌——AISE宝褓，喜临门就成功联合十大酒店集团等启动AISE宝褓俱乐部开源计划，也是其酒店合作新模式的又一次重要进展。

不断开拓销售渠道，是喜临门优秀业绩的核心，但让喜临门数十年持续引领行业、赢得消费者青睐的核心，则在于其优质且不断创新的产品力。在喜临门四十年的发展历程中，着重于通过技术革新、产品品质的持续提升以及对消费者体验的不断改进来推动企业成长。

自2011年起，喜临门就携手多位院士及其团队成立院士工作站，推出零甲醛技术、超临界萃取技术，并率先运用于床垫领域，保障用户的睡眠健康。自2012年以来，喜临门累计研发投入超10亿元。截至2024年3月31日，喜临门获得国内授权专利总计1212项，其中授权发明专利41项，授权实用新型专利448项，授权外观设计专利723项；国际授权专利30项。超过千项的认证涵盖了睡姿智适应、AI睡眠数据技术等领域。

2023年11月，喜临门获评“2023年浙江省科技领军企业”，是榜单中唯一一家家居企业。

财报还披露，目前，喜临门已完成数字化转型，引进全球先进的智能化设备和工业流程，通过集成CRM、SAP、MES、SRM等系统，打通订单一体化生产流程，最大限度实现制造过程中的工艺数据化、生产自动化、信息自动化、物流自动化，使供应链管理更高效智能。

优秀的发展成果和良好的发展势头之下，喜临门获得多家权威机构的认可。近日，喜临门获东莞证券“买入”评级，研报认为，喜临门是国内软体家居龙头企业，随着多品牌、多品类战略的稳步进行，渠道间的相互结合，未来成长可期，给予“买入”评级。