618大促告别预售，直播电商成焦点

（原标题：618大促告别预售，直播电商成焦点）

5月20日晚八点，天猫、快手开启“618”大促活动。这次618大促期间，天猫、快手等电商平台取消了往年的预售模式，而是采取了官方补贴、直播电商等新策略。这一举措不仅符合当下消费者追求实惠、便捷的需求，也体现了电商平台顺应市场变化、积极创新的决心。

直播电商成618最大亮点

在今年的618大促中，直播电商成为各大平台的焦点。天猫、快手等平台都在加大对直播电商业务的投入，注重提升直播体验和互动性，并探索社交电商的新模式。在618大促首日，淘宝直播平台的表现尤为亮眼。开播仅1小时，包括李佳琦、烈儿宝贝等主播的直播间成交额就突破了1亿元。这充分说明，直播电商已成为电商行业的重要增长点。

一方面，直播电商能够提供更加立体、生动的商品展示，增强用户的互动体验和购物信心。另一方面，头部主播往往拥有庞大而忠实的粉丝群体，与粉丝建立了信任关系，带货能力不容小觑。电商平台通过与网红主播合作，能够将巨大的流量转化为实实在在的销售业绩。

品牌竞相入局，市场规模不断扩大

618期间，苹果、华为、小米等一线电子品牌的交易额都在短时间内突破亿元大关，美妆品牌的表现同样抢眼。这反映出，在消费需求多样化、细分化的大背景下，头部品牌依然保持着强劲的号召力。

与此同时，随着5G、人工智能、虚拟现实等新技术的发展，以及移动支付的普及，电商行业正迎来新一轮的变革。直播、短视频、社交分享等新型购物场景不断涌现，为电商平台带来更多流量的入口。未来，电商行业的竞争将更加激烈，但市场规模也将不断扩大。

对于消费者而言，618等电商购物节是以更优惠的价格买到心仪商品的好时机。而对于电商平台和商家而言，大促则是展现品牌实力、抢占市场份额的重要战场。在"新消费"时代下，谁能紧跟消费趋势，利用新技术、新模式更好地满足消费者需求，谁就能在激烈的角逐中胜出。

相信通过此次618大促，各大电商平台都收获了宝贵的经验和信心。在未来，电商行业将继续深化与各行各业的融合，成为经济发展不可或缺的重要引擎。而直播电商、社交电商等新业态的加速崛起，也让这个万亿规模的市场更加充满想象力。

本文源自：金融界

作者：巨灵