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二姨看时尚丨香奈儿收入即将破200亿美元;Supreme或被出售;Lululemon首席产品官离职

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(原标题:二姨看时尚丨香奈儿收入即将破200亿美元;Supreme或被出售;Lululemon首席产品官离职)

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 尤芸茜 北京报道

新一季度的财报陆续发布,从各家表现来看,受趋势影响较大,强者愈强,弱者下降趋势也难缓。

财报数据显示,Chanel收入即将突破200亿美元;始祖鸟母公司第一季度大中华市场收入猛涨51%;完美日记母公司第一季度净亏损1.24亿元;Supreme母公司VF集团第四财季收入同比下降 13%,Supreme或被出售;梅西百货第一季度销售额下跌近3%;Ralph Lauren第四季度收入增长2%,业绩超出预期以及HOKA去年收入猛涨近28%破18亿美元。

人事变动方面,LVMH旗下法国珠宝品牌Fred任命新CEO;lululemon首席产品官离职。

此外,618临近,品牌们加强线上营销。Miu Miu等奢侈品牌在天猫618成交额超过同期;蕾哈娜在抖音进行首次直播;欧莱雅在 AI 产品实验室方面取得新进展;LVMH与阿里巴巴深化合作以及欧莱雅旗下NYX品牌闭店等消息也是上周要闻。

1.欧莱雅旗下NYX品牌在华闭店

5月23日,欧莱雅旗下专业彩妆品牌NYX Professional Makeup(以下简称:NYX)在品牌天猫海外旗舰店发布闭店通知,宣布将于6月21日结束运营。同时,NYX公众号也显示“已自主注销,停止使用。”抖音店铺商品也已全部清空。

NYX成立于1999年,在2014年被欧莱雅集团收购,但仍保留独立的研发与分销中心以及运营机制。截至2024年3月31日的第一季度,欧莱雅销售额增长9.4%至112.4欧元,其中包括NYX在内的大众化妆品部门增长9.2%至41.72亿欧元。

点评:平价彩妆竞争激烈,中国本土品牌不断崛起,成为影响国际品牌在华败退的重要原因。

2.HOKA去年收入猛涨近28% 破18亿美元

5月23日,UGG母公司Deckers Brands公布截至3月31日2024财年及第四季度业绩,全年收入增长18%至42.9亿美元,创历史新高,利润增长47%至7.6亿美元,毛利率为56.2%。第四季度收入增长21.2%至9.6亿美元,利润增长40%至1.28亿美元。

按品牌分,HOKA全年销售额增长27.9%至18.07亿美元,UGG增长16.1%至22.39亿美元,Teva下跌18.9%至1.49亿美元,Sanuk下跌33%至2540万美元,包含Koolaburra等的其他品牌增长5.9%至6790万美元。该公司预计2025财年收入增长约10%至47亿美元,毛利率约为53.5%。

点评:UGG 和 HOKA 的走红一直饱受争议,但“丑”和“怪”这样极具个性的鲜明标签是品牌传播中稀缺的属性。打造爆款、潮流与时尚结合,极具品牌辨识度,从业绩来看,颇具看点。

3.Ralph Lauren第四季度收入增长2%,业绩超出预期

5 月 23 日,Ralph Lauren公布截至3月30日2024财年及第四季度业绩,全年收入增长2.9%至66.31亿美元,净利润增长23.52%至6.46亿美元,毛利增长6.4%至44.31亿美元,毛利率提高190个基点至66.8%。第四季度收入增长2%至16亿美元,净利润为9070万美元,而上一年同期为3230万美元。

该公司全年净新开11家自营门店,共564家,特许经营门店净关闭12家,共699家。该公司预计2025财年收入增幅将在2%至3%之间,而市场预计增长3.98%至68.9亿美元。与此同时,Ralph Lauren宣布任命Justin Picicci为首席财务官,接替Jane Nielsen,后者将继续担任首席运营官,Justin Picicci于2006年加入该公司。截至23日收盘,Ralph Lauren股价上涨3.27%至169.6美元,目前市值约为105亿美元。

点评:主打“老钱风”的Ralph Lauren对中国市场十分重视,近年来也持续发力,在门店上不断创新,在营销上也不断深入,近期也联手抖音商城开业,目前来看在中国市场或将有更多可能。

4.LVMH与阿里巴巴深化合作

5月23日,在巴黎举办的第八届 Viva Tech 科技展会上,全球奢侈品巨头 LVMH 集团和中国电子商务巨头 Alibaba 集团宣布进一步深化合作,延长五年合作伙伴关系,基于阿里云及通义模型探索数字创新,重构高端零售体验。这将推动两家公司共同进行先进技术驱动的零售创新,提高中国消费者高端零售体验。未来,阿里云的先进技术将协助 LVMH 集团扩展其在中国的全渠道营销、数据和技术业务的范围。

点评:人工智能与奢侈品零售的深度融合,将进一步优化线上高端零售体验,未来线上平台或将展现出更多的可塑性与发展潜力。

5.梅西百货第一季度销售额下跌近3% 或将走向私有化

5月22日,梅西百货公布截至2024年5月4日第一季度业绩,销售额下跌2.7%至48亿美元,利润为6200万美元,而上一年同期利润为1.55亿美元,毛利率下降80个基点至39.2%,商品库存增长1.7%。期内,该公司在新泽西州劳雷尔山开设了一家3.1万平方英尺的小型梅西百货,并计划在今年内再新开设11家至24家。梅西百货预计第二季度收入为49.7亿美元至51亿美元。

据悉,梅西百货于4月宣布任命Richard Clark和Richard Markee为独立董事,两位均是投资者Arkhouse的提名人选,这一举措或将使拥有165年历史的梅西百货走向私有化。

点评:梅西百货也在进行改革,目前来看难挽颓势,私有化进程或将加速。困境中的传统百货尚未找到解决路径。

6.欧莱雅在AI产品实验室方面取得新进展

5 月 22 日,欧莱雅在巴黎开幕的 Viva Technology 科技行业展会上展出起最新研发的美妆科技产品。其中包括一个用于科学研究和产品测试的仿真人体皮肤技术平台 —— 一个名为 Creaitech 的 Gen AI 产品实验室,以及 L’Oréal Paris 的 Beauty Genius,一款由人工智能驱动的一体化个人美容护理设备,能为用户提供个性化诊断和建议。 

点评:欧莱雅在美妆科技领域的布局正持续加快步伐,预示着人工智能与美妆的深度融合将成为未来发展的新趋势?

7.完美日记母公司第一季度净亏损1.24亿元

5 月 22 日,完美日记母公司逸仙电商发布了截止 3 月 31 日的第一季度财报,数据显示逸仙电商 2024 年第一季度总净营收为 7.734 亿元,同比增长 1.0%,净亏损 1.249 亿元,上年同期净利润 5070 万元。其中,一季度彩妆品牌增长高于护肤品牌,包括完美日记等在内的彩妆品牌的净收入同比增长 3.2%;护肤品牌的净收入同比增长仅 0.1% 为 2.453 亿元。逸仙电商预计第二季度收入将在 8.586 亿元至 9.015 亿元之间,同比增长约 0% 至 5%。

值得注意的是,今年首季度,其销售和营销费用为5.392亿元,高于去年同期的4.590亿元,在总净收入的占比由去年同期的60.0%增至69.7%。逸仙电商表示,销售和营销费大幅增长,是因为公司对抖音平台的投资增加,以及对新产品发布和整个产品组合品牌资产建设的投资。

点评:过于注重营销?企业数字化转型以及新型营销策略手段在如今看来的确是重要手段。头部国货品牌主要的突破之路也在电商平台,但产品与技术或许才是品牌根基。

8.Supreme母公司VF集团2024财年业绩跌10% 或出售Supreme

5月22日,The North Face 母公司 VF 集团发布 2024 财年第四季度及全年业绩报告,集团在这一季度的收入同比下降 13% 至 24 亿美元(约合 173.53 亿元人民币)。

按品牌划分,集团旗下 The North Face 收入同比下跌 5%;Vans 收入同比下降 26%;Timberland 下降 14%;Dickies 下降 15%。2024 财年全年,集团收入同比下降 10% 至 105 亿美元(约合 759.20 亿元人民币)。已经担任总裁兼首席执行官 10 个月的 Bracken Darrell同时任命 Spotify 前财务主管 Paul Vogel 从 7 月 8 日起担任首席财务官。

此外,Bracken Darrell 指出Supreme 的“Grow Wide”战略在韩国取得了强劲的业绩,并且在本季度末在上海也开设了中国首家门店。目前,投资者已大幅下调了对该公司的近期预期,该股在 5 月 22 日盘后交易中下跌 11.3%,至 10.94 美元。

点评:有消息称,VF集团正在重新审视其品牌组合,并为Supreme寻找潜在买家。Supreme不但品牌影响力下降,集团的主力品牌Vans业绩也出现下滑,业绩不佳的原因值得深思。

9.LVMH旗下法国珠宝品牌Fred任命新CEO

5月21日,法国奢侈品巨头LVMH 路威酩轩集团宣布任命 Vincent Reynes 为旗下珠宝腕表品牌 FRED(斐登)的首席执行官,任命将于2024年9月1日生效。新职位上,Vincent Reynes 将负责支持品牌的强劲、可持续增长,直接向 LVMH 集团董事总经理 Stéphane Bianchi 汇报工作。

Vincent Reynes的前任为 Charles Leung(梁守善)。去年11月起,Charles Leung 开始担任 LVMH 集团旗下另一珠宝品牌 CHAUMET(尚美巴黎)的首席执行官一职。

Vincent Reynes 自2001年起就效力于LVMH集团旗下意大利奢侈珠宝品牌宝格丽(BVLGARI),为香水、美妆、配饰业务的广告、营销、品牌形象、创意等工作作出了贡献。Vincent Reynes 在宝格丽的最近职务是自2022年起至今担任宝格丽日本市场的总裁兼首席执行官,负责品牌在日本市场的全面管理和发展。此前,他还曾担任品牌在英国、中东及非洲地区的董事总经理。

点评:此次新任CEO上任有加码珠宝品类之意,未来珠宝品类竞争将会更加激烈。

10.lululemon首席产品官离职

5月21日,美国运动品牌Lululemon发布公告宣布其产品总监Sun Choe离职。全球创意总监Jonathan Cheung继续推动产品设计和创新路线图,后者将直接向首席执行官Calvin McDonald汇报。目前,该公司暂不考虑寻找新的人选接替该职位。

lululemon日前宣布将从6月21日开始裁减约128名员工。该公司日前已向该州就业保障部提交通知,并表示保留的部分员工将转职至其他配送中心。

点评:在过去的一年里,lululemon也遭遇了一系列挑战,比如销售放缓、库存问题、“洗绿”调查。同时竞争对手增多并不断发力也让其面临不小压力,如今核心层变动,未来只怕会更艰难。

11.始祖鸟母公司第一季度大中华市场收入猛涨51%

5月21日,始祖鸟母公司亚玛芬体育公布2024年第一季度业绩,收入增长13%至11.83亿美元,利润为690万美元,毛利为6.4亿美元,毛利率增长110个基点至54.3%。

按地区分,EMEA市场收入增长1%至3.59亿美元,美洲市场与同期持平,达4.1亿美元,大中华市场增长51%至3.1亿美元,不包括大中华区的亚太市场增长34%至1.04亿美元。按渠道分,零售业务收入增长41%至4.89亿美元,批发业务下跌1%至6.94亿美元。按部门分,始祖鸟所在的技术服饰部门收入增长44%至5.1亿美元,Salomon所在的户外服饰增长6%至4亿美元,球类和球拍装备下跌13%至2.73亿美元。

该公司预计2024年收入以中双位数增长,毛利增长54%,利润率增长10.5%至11%。截至5月21日,亚玛芬体育股价下跌0.74%至16美元,目前市值约为81亿美元。

点评:始祖鸟品牌对于中国市场表现出了较高的依赖性,但亚玛芬体育依然着眼全球化战略,未来走向仍需思考。

12.蕾哈娜在抖音进行首次直播

5月21日晚美国歌手、Fenty Beauty 创始人Rihanna在FentyBeauty在抖音首次直播。目前Rihanna在Instagram拥有1.5亿粉丝。虽然蕾哈娜累计直播时长仅半小时左右,次日“蕾哈娜直播带货”“蕾哈娜在上海摊煎饼”等相关话题在微博阅读量近亿,Fenty Beauty品牌讨论量更是达2.4亿。

Fenty Beauty于2019年进入中国香港和中国澳门市场,并在天猫平台开设了海外旗舰店,之后在抖音开设了旗舰店。Fenty Beauty上个月在官方微博宣布正式入驻丝芙兰中国市场。

点评:蕾哈娜也下场直播,不仅为自家品牌带来了流量,也为抖音平台即将开启的618大促造足了势。抓住潮流发力中国市场,从流量来看热度不小,不失为一次成功的商业策略。

13.利润增长10.9%,Chanel收入即将突破200亿美元

5月21日,Chanel公布2023年全年业绩,收入大涨16%至197亿美元,较去年17%的增长略有放缓,营业利润增长10.9%至64亿美元。Chanel首席财务官Philippe Blondiaux表示,涨价政策推动了销售额增长约9%。

期内,Chanel所有类别均实现了两位数增长。Philippe Blondiaux坦承,近期市场对Chanel时装秀的反馈褒贬不一,但自Virginie Viard接替Karl Lagerfeld成为品牌创意总监以来,Chanel时装业务增长2.2倍,成衣业绩增长2.5倍,仅在去年,成衣业务猛涨23%。

按市场分,法国本土市场需求持续保持强劲,所有市场销售额都有所增长。随着中国游客恢复境外旅游,中国内地市场销售额有所反弹,但中国内地市场仍被列为业绩增长的重点。目前Chanel在中国拥有18家精品门店,而同梯队奢侈品牌拥有45家至50家门店,这足以说明其销售效率的高效。

Philippe Blondiaux还指出,尽管消费者对于品牌涨价政策有所不满,但该品牌将延续每年提价两次的政策,以应对原材料价格的通货膨胀,并保持不同市场之间的价格一致。

点评:依靠涨价策略,Chanel连年飙升,部分品类已超过爱马仕,或许有比肩爱马仕,成为第一奢牌之意。同时其新任设计师期间也贡献不小,未来将更多发力中国市场。

14.Miu Miu等奢侈品牌在天猫618成交额超过同期

首个取消预售的天猫618于5月20日8点正式开售,截至5月21日0点,59个品牌销售额破亿,376个单品成交破千万,11个美妆品牌在开售后的4个小时内成交额破亿,其中兰蔻、欧莱雅和雅诗兰黛开卖一小时内GMV均破亿。

Miu Miu、Valentino、Marni和Lemaire等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。

点评:奢侈品在618购物节期间频繁发力,线上市场布局持续加强,或将进一步拓展客群,面向更广泛的中产客户群体。当前,奢侈品消费需求依然保持旺盛态势

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