威富集团业绩七连降，是否还有当打品牌？

（原标题：威富集团业绩七连降，是否还有当打品牌？）

据威富集团最新发布的2024财报及第四季度报告，全年营收大幅下滑，亏损额达9.69亿美元，四大主力品牌Vans、Timberland、Dickies和The North Face（北面）的业绩未能达到预期。

谈到威富集团，不得不提及其旗下几大知名品牌。其中，Vans、Timberland和Dickies的营收同期皆有不同幅度的下滑，The North Face虽实现增长，但增速也明显放缓。因此，迫使威富集团在面临业绩下滑压力的同时，必须寻找新的增长点。

与之相应的是，威富集团在这个阶段也开始进行一系列的调整。诸如实施“重塑计划”，对管理层进行调整，甚至寻求出售表现不佳的资产等等，这些都是为了降低运营成本，努力改善公司的业绩。

然而，单纯的节约成本并不能根本解决问题。如今，新兴品牌和快时尚品牌崛起，对威富集团及其旗下品牌构成越来越大的挑战。因此，威富集团开始转变思路，更加注重品牌的创新发展。将试点先行在中国市场，寻求透过品牌转型实现业绩增长。

为何选择中国市场为试点？这是因为中国市场对时尚品牌需求强劲，消费者寻求的正是威富集团旗下品牌的产品。此外，中国市场的零售业态更新速度快，消费者的购买力稳步增长，对威富集团来说，有更多的机会去适应和吸引消费者。

然而，面临的挑战亦不小。尽管威富集团意识到必须转型，但它依然需要解决品牌运营模式保守的问题。这可能是其在市场竞争中逐渐失去优势的原因之一。因此，威富集团在寻求转型的道路上仍有许多困难需要克服。

威富集团的业绩低迷及品牌转型，正如一场豪赌，风险与机遇并存。然而，只有真正了解市场，掌握消费者需求，才能在财报中找到破冰之路，从而恢复威富集团应有的辉煌。

本文源自：金融界

作者：营销君