冰淇淋战场大反转！茅台、钟薛高高端梦碎，市场呼唤性价比之王_财经频道

（原标题：冰淇淋战场大反转！茅台、钟薛高高端梦碎，市场呼唤性价比之王）

夏日热点，冰淇淋市场热度不减，但风向突变，高端品牌光环黯淡。茅台冰淇淋，曾企图以奢侈品形象征服市场，却面临闭店潮与大力度折扣，高价策略风光不再，库存积压凸显市场接纳程度有限。其试图借创新奢侈品形象笼络年轻人的算盘，似乎敲错了方向，短暂热潮后归于平静，消费者对高端冰淇淋的新鲜感迅速消退。

与此同时，钟薛高，昔日雪糕界的宠儿，也跌下神坛。从万众瞩目到创始人直播带货救急，其命运起伏折射出高端冰淇淋市场的脆弱生态。品牌遭受财务重创、法律纠纷缠身，消费者反感情绪累积，高价标签从光环转为枷锁。钟薛高的遭遇警示市场：价格脱离大众承受力的商业模式，难以长久维系。

这些变化共同描绘出一个清晰的图景：冰淇淋市场正从追求奢华回归本质，消费者更青睐性价比高的产品。高端冰淇淋的市场收缩，不仅关乎品牌策略的失误，也体现了消费者日益理性的购买决策和对产品实质价值的追求。市场教育了所有人，无论品牌包装多么光鲜，最终赢得市场的，还得是产品本身的质量与合理的价格。

本文源自：金融界

作者：营销君

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