五菱神话褪色：销量滑坡21%，亲民路线的双刃剑效应显现

（原标题：五菱神话褪色：销量滑坡21%，亲民路线的双刃剑效应显现）

回想那些年，五菱“神车”几乎无处不在，以其独特魅力和实用价值，成为街头巷尾的热议话题。五菱宏光系列不仅在销量上屡破纪录，更在网络上衍生出诸多趣味梗文化，成为现象级的存在。尤其令人记忆犹新的是，宝骏510一度打破哈弗H6的销量神话，展现出五菱在SUV市场的强劲竞争力。

然而，近年来，五菱的“神车”光环似乎逐渐暗淡。2024年4月，五菱汽车销量数据出炉，环比下降21.6%，仅售出51,998辆，即便考虑到季节性因素，这一成绩依旧难以令人满意。探究其背后原因，离不开对其昔日辉煌与当前挑战的深入剖析。

五菱宏光系列，尤其是MINI EV的问世，曾一度让五菱重燃市场热情。凭借小巧可爱的外观设计与亲民价格，MINI EV迅速占领微型电动车市场，连续两年销量飞涨，成为电动时代的“国民神车”。但好景不长，2023年起，MINI EV销量骤降，至2024年4月，月销量仅剩1.2万辆，远低于巅峰时期，揭示了单一功能定位的局限性与市场饱和的现实。

五菱的成功与挑战，皆源于其“亲民”标签。初期，这一策略使其迅速捕获大量基层消费者，满足了市场对经济实惠、多功能车型的需求。然而，随着消费升级和市场需求多元化，特别是疫情等因素影响，消费者对汽车品质、舒适性和科技配置有了更高期待，五菱传统的“工具车”形象难以为继，销量下滑的不仅是宏光系列，还包括凯捷、360等尝试转型的车型。

面对市场变迁，五菱虽积极推出如缤果、星光插混版等新车型，试图提升品牌形象与产品档次，但效果并不稳定，新车型销量波动明显，难以形成持续热销的态势。这一方面反映了市场竞争的激烈，另一方面也暴露出五菱在产品线规划上的连贯性和持续创新上的挑战。

五菱面临的困境，核心在于如何在“亲民”与“升级”之间找到平衡，既保持原有市场的忠诚度，又能吸引追求品质与新技术的消费者。在比亚迪海鸥等强大对手环伺之下，五菱要想实现真正的品牌跃升，不仅需要在产品力上下功夫，更需在品牌定位、技术创新及市场策略上寻求突破，走出一条既能巩固基础市场，又能向上探索的新路径。五菱的未来，取决于能否把握住这场自我革新的关键节点。

本文源自：金融界

作者：营销君