22万集短剧获批，爆发背后有啥需求规律？

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【22万集短剧获批，爆发背后有啥需求规律？】

6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效，截至当天24点，已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。有咨询机构估算，2023年微短剧市场规模约370亿，约为同年电影票房的八成；预计2027年微短剧规模将达1000亿，大概率远超电影票房。

一个新兴产业的爆发离不开技术进步带来的制作和发行成本下降，但我觉得需求端的变化更有意思。

出去看场电影，一直是我以为的周末遛娃妙计，现在看来有些一厢情愿。相比于枯坐影院两小时，留在家里打游戏、看短视频或追综艺显然对孩子们更有吸引力，让老父亲总是热脸贴上冷屁股。

细想也情有可原。与电影相比，游戏更交互，短视频更快，综艺带来的愉悦更持续，没有起承转合卖关子。这背后都折射出消费者的核心诉求，那就是“快乐”的及时性、持续性和高强度。

对很多人来说，追剧不快进是浪费时间，等红灯不看手机是浪费时间，看综艺不跳过广告是浪费时间，坐地铁不玩游戏是浪费时间，去电影院往返的路上更是浪费时间，甚至跟同桌吃饭的人多说几句话也是浪费时间……人们这么缺时间，时间是拿来干嘛的？除了拿来工作和学习之外，也是拿来“快乐”的，不同之处是前者是被动耗时，后者是主动耗时。追求快乐，是进化赋予人类的本能。

听故事能让大脑分泌“快乐素”。没有文字的时代故事在长者的记忆里，有了文字故事就储存在文字里，有了广播故事也可以来自声波里，有了电影故事又出自画面里，有了电视可以足不出户看故事，有了电子游戏更可以亲自参与进故事，有了短视频动动手指几秒钟就可以看完一个故事……九十三年前赫胥黎描绘了一个快乐素驱动的美丽新世界，三十九年前波兹曼预判了人类将娱乐至死，目前看，这两个预言正在实现。

但多巴胺的分泌阈值是逐渐抬升的，山珍海味吃多了会腻，短视频看多了会吐。技术，可以创造越来越多制造快乐的手段，却制造不出更多快乐。这也是进化使然，快乐有上限，对每个人都公平。

回到投资中来，顺人性的生意好赚钱，还打着给消费者创造快乐的正义幌子，这类生意让很多投资者趋之若鹜。但也面临两个挑战：一个是外部的，从历史经验看，顺人性的生意往往让它的客户难有议价能力，却可能遭遇看得见的手的考验；另一个是内部的，每个人每天睁开眼睛的时间不会超过24小时，意味着他或她没有办法不断延长娱乐时间，所有争夺“注意力”的生意就会互为竞争对手，最终谁能赚到钱，能赚多少钱，本质上就还是未知数。

木心说：从前的日子过的慢，车，马，邮件都慢，一生只够爱一人。一辈子够爱几个人我不知道，但只有过年才能吃上一顿饺子的人所获得的快乐大概不少于那个连刷一个月宫廷剧的人。

以上内容仅代表个人观点，不作为投资建议，请大家理性。

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