字节关停多个互动剧业务，互动剧市场潜力还有多大？

（本文首发于《紫金商业评论》，授权紫金财经发布，转载请注明来源）

曾受市场追捧的互动剧，不香了吗?

6月13日，字节跳动宣布，由于业务调整，其商业化部门巨量引擎开发的三款互动剧小程序——泡泡心选、爪爪心选、果冻心选，将于6月17日正式关停。目前，三个平台都已发布关停运营的公告。

互动剧作为短剧领域的创新分支，结合了紧凑叙事和游戏式互动的特色。与标准短剧形式不同，互动剧以其高度的观众参与性、多变的情节走向和多元的结局赢得了年轻群体的追捧。

就拿去年爆火的游戏界“黑马”《完蛋！我被美女包围了！》而言，该游戏以独特的“影视思维做游戏”方式，将短剧和游戏元素相结合，迅速走红。

具体来看，玩家可以通过选择不同的对话选项来影响剧情发展和与美女的互动。每个角色都有独特的性格和背景故事，玩家可以通过与她们的交流和互动，逐渐揭示出隐藏在背后的秘密和真相。

事实上，互动剧并不是新鲜事物，早在2020年前后，影视行业就有《黑镜：潘达奈斯基》《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》等互动剧，但由于体验感不足，整体声量偏小，未出现爆款。

伴随着以《完蛋！我被美女包围了！》为代表的爆款互动剧的出现，2023年的互动剧市场得以被搅动，也吸引着各大公司不断入局。

去年年底，腾讯上线《摩玉玄奇2》，该剧原版是普通的后宫职场微短剧，互动版则是将互动剧和短剧结合，观众能够参与到剧情中去，替女主做选择，掌握剧情的发展方向。

同样入局的还有字节。也是在去年年底，字节制作完成了首个自制互动剧《重回1990之美女如云》，并将其上架到3个互动剧中播放。

进入2024年，泡泡心选、爪爪心选、果冻心选三款互动剧平台以小程序形式陆续上线抖音APP，泡泡心选还上线了多个类型短剧，用户需开通会员或用平台虚拟币解锁。

如今试水不足一年，字节的多个互动剧业务迎来关停，猜测其原因或许可以概括为以下几点：

首先是高昂的制作成本：互动剧相较于传统影视作品，需要制作更多的内容素材和实现复杂的技术架构，导致成本大幅增加。

其次是市场接受度有限：尽管互动剧理论上具有吸引力，但实际的市场接受度和用户参与度可能并不如预期。

这点从艾媒咨询的数据也可窥见，仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解，其中观看过的用户占93.0%，表明互动剧在用户中的渗透率不高。

此外，从商业的角度来看，互动剧作为一种新型内容形式，其商业模式仍然需要进一步探索和完善，才能实现真正的规模化和成熟化。

根据“Tech星球”报道，一位知情人透露，字节打造的互动剧业务矩阵，更像是一场试水，虽然目前出现一些波折，但面对这块市场诱惑，未来仍有卷土重来的可能。

尽管字节跳动暂时退出，但市场对于互动剧行业的探索并未结束，2024年，多家大公司依然重押互动剧以及短剧领域。

阅文集团发布了“短剧星河孵化计划”，计划通过筛选超百部阅文IP和征集优质原创剧本，加速高品质短剧的孵化。此外，阅文集团联合互影科技、上影元和上影制作等推出了互动短剧《谍影成双》，这是一部首创的双人沉浸式交互影游，预告片已经在Steam平台上线。

芒果TV与抖音联合发布了“精品短剧扶持计划”，计划在2024-2026年面向行业激励优质短剧的开发和制作。

其他上市公司，包括阿里影业、哔哩哔哩、华策影视、掌阅科技等，这些公司在网络短剧行业中也有业务布局。

有数据显示，目前中国短剧应用的海外市场规模约在1.5亿美元左右，且仍处于迅速增长的“爆发期”，预计2024年将达到15亿美元的市场规模。

面向未来，随着技术的进步，尤其是人工智能、5G技术的应用，预计将为互动剧带来更多创新可能，进一步推动市场空间的扩展。