“毛巾少爷”火出圈，能带给洁丽雅泼天的富贵吗？

《投资者网》吴微

在经过自编自导自演自剪短剧《毛巾帝国》的预热之后，近日，爆火出圈的“毛巾少爷”石展承，正式在抖音开启了带货直播，在剧中轻松碾压“接班人”的“腹黑”总裁二叔也一同出镜。数据分析app蝉妈妈显示，在6月5日的直播中，“毛巾少爷”直播间就吸引243万粉丝围观，销售额达到500万元-750万元。

“毛巾少爷”石展承的火爆，再一次将洁丽雅家居股份有限公司（下称“洁丽雅”）带到公众视眼前。洁丽雅官网显示，洁丽雅创立于1986年，总部位于浙江省诸暨市，其主要生产基地位于新疆生产建设兵团第一师阿拉尔市；2021年，“洁丽雅”的品牌价值高达239.89亿元。

上一次洁丽雅被公众所关注还是公司拟上市的规划。据了解，早在2012年，洁丽雅就有上市安排，2014年董事长石磊也提出将上市作为公司2015年重要的工作；2019年，据《浙江日报》报道，新疆金融投资有限公司（下称“新疆金融投资”）为了支持洁丽雅上市，拟对其增资1.5亿元。不过，时至今日，洁丽雅仍未接受上市辅导。

“毛巾少爷”出圈，能让洁丽雅圆上市梦吗？

上市梦未圆

资料显示，洁丽雅的创始人为石昌佳，有“毛巾大王”的外号。早在1986年，诸暨县毛巾厂创立之时，石昌佳就与毛巾结下了不解之缘。1994年，石昌佳抵押房产，贷款457万元，买下了经营困难的毛巾厂，正式创立了洁丽雅这一品牌。

凭借着优秀的品质控制，洁丽雅很快得到了市场的认可。为了扩大销售额，石昌佳还斥资5000万元，购买了央视广告，随着央视广告的播出，洁丽雅这一品牌也得到了消费者的认可。

在“用世界上最好的棉花，做世界上最好的毛巾”理念指导下，洁丽雅成为中国毛巾行业第一个“中国驰名商标”，2013年开始连续多次蝉联“行业第一”，2019年品牌价值达175.51亿元，到了“2021中国品牌价值评价信息发布”活动中，“洁丽雅”的品牌价值飙升至239.89亿元。

较高的品牌价值，也让洁丽雅深陷山寨产品的困境中，2013年，洁丽雅就通过公众号，悬赏号召消费者打假。但洁丽雅的打假也引发了一些争议，有不少小商户表示由于种种原因在不知情的情况下经营了洁丽雅山寨毛巾，同样遭遇洁丽雅简单粗暴的维权打假，对洁丽雅印象大跌。 

图片来源：洁丽雅官微

除了打假外，早在2012年，洁丽雅就在推进上市事宜。在百度知道上关于“洁丽雅上市”的提问中，ID为“洁丽雅毛巾”的用户在2012年回复称“在筹备阶段，敬请期待”。此后，洁丽雅官方微信公众号刊发《2015洁丽雅准备这么干》，提到董事长石磊对2014年工作简要回顾和总结中，提到大力推进集团上市工作进程。

据《浙江日报》2019年4月报道，洁丽雅与新疆自治区国资委下属的新疆金融投资有限公司签订投资合作协议；新疆金融投资将出资1.5亿元，参股洁丽雅6%的股份，为加快企业上市、推动第一师阿拉尔市纺织服装产业发展奠定基础。天眼查显示，目前新疆金融投资旗下的新疆凯迪投资有限责任公司持有洁丽雅6%的股份。

天眼查还显示，2018年前后，洁丽雅与建设银行、渤海银行等多家银行发生了金融借款合同纠纷，2022年中国执行信息公开网还公布了洁丽雅被强制执行3.6亿的信息。不过，目前洁丽雅涉及的纠纷已和解，中国执行信息公开网也搜索不到洁丽雅的强制执行信息。

成名、打假、被执行，时至今日，无论是浙江证监局还是新疆证监局，均搜索不到洁丽雅的上市辅导信息。

“少爷”火出圈

作为一家白手起家的家族企业，石昌佳家族几代人都在为洁丽雅的发展做努力。天眼查显示，目前洁丽雅的董事长为石磊，是石昌佳的大儿子，其弟石晶担任公司总经理之职；此次爆火的“毛巾少爷”石展承则是石磊的儿子，名副其实的企三代。

公司的控股股东为浙江新越丝路投资管理有限公司（下称“新越丝路”），持有洁丽雅69.38%的股份，浙江丹德投资管理有限公司（下称“丹德投资”）持有新越丝路百分百的股份。

而丹德投资，“毛巾少爷”石展承，“反派二叔”石晶均有持股。其中，石晶持有丹德投资42.04%的股份，家族三代石展承与石展琰、石展铄分别持有公司17.32%的股份；剩余6%的股份由石丹持有。

从丹德投资股权结构来看，石昌佳家族有让年轻一代在公司中发光发热的想法。事实也是如此，担任公司总裁的石晶，1993年生人，2015年就利用暑假试水公司的电商业务；2017年，毕业归国后的石晶，从电商业务开始着手，慢慢接管了洁丽雅的经营。

在年轻人的带领下，洁丽雅成功走出了困境，收入有了爆发式增长。近日，石晶在《天下网商》专访中表示“（公司）前年（收入）3个亿，每年250%~300%的增长。去年我定的目标是翻一番，还是出乎意料的，很多事没做好，没有精力去做，也交了一些学费。迈入内容化时代，销售、消费场景的变化都是翻天覆地的，抖音处于高增长阶段，新兴玩法要去积极拥抱，但整个电商销售的体系，肯定还没有阿里、京东那么完善。”

到2023年，洁丽雅全渠道总营收超过60亿元，其中线上销售额的占比，从石晶接手时的不足20％提高到超过50％，洁丽雅也成为2023年天猫家居行业10亿级商家中增速TOP1的品牌。

时至今日，新的市场环境下，石晶与其侄石展承又在试水短剧、直播赛道，成功将公司带入“3.0”时代。其实早在2021年5月，洁丽雅就在布局抖音渠道，2023年GMV也有8亿元。

而近日，石晶与其侄石展承自编自导自剪的短剧《毛巾帝国》，更是让洁丽雅火出了圈，很多粉丝被“毛巾少爷”成功种草。6月5日的直播中，“毛巾少爷”直播间就吸引243万粉丝围观，销售额达到500万元-750万元。

“毛巾少爷”、“反派二叔”成功出圈，但在资本市场的新环境下，仍处于传统制造行业赛道的洁丽雅，何时能圆其上市梦？一切还有待观察。（思维财经出品）■