魅力阿勒泰：有人去寻找“净土”，有人在创造“热土”

$京东(NASDAQ|JD)$

生活就像牧民转场时走的路，颠簸遍布、未知繁多、莫测无垠。可即便如此，这片远离喧嚣的沃土上，人们也要“去爱，去生活，去受伤”。

电视剧《我的阿勒泰》火了，绿草如茵、牛羊成群的“北疆水塔”阿勒泰也火了。

见过阿勒泰，人们才知道，原来，现代人的生活也可以不用繁复，原来，人与人的交往依旧可以像牧民一样淳朴。

在阿勒泰，有人来寻找“净土”，也有这么一帮人在创造“热土”。

京东618消费趋势显示，阿勒泰火了之后京东上“我的阿勒泰”关键词搜索量增长60倍，“阿勒泰特产”成交额同比增长超100%。

在阿勒泰这个美丽的边陲地区，远离城市的喧嚣，越来越多的人来到这里，在这片美丽丰饶的土地上投身草原，与草原上的牧民们一起，创造新事业创造新生活。

“丰土”阿勒泰，“热土”阿勒泰

在阿勒泰当地的草原上，牧民以放牧为生，阿勒泰大尾羊作为当地的特色品种，肉质鲜美营养丰富。

阿勒泰深处西北草原，这种品种的大尾羊很少会被人们关注到，虽然市场潜力很大，但知名度却不高。怎么才能把这种有近千年品种历史，牧民在与自然长久共处下筛选出的最佳羊种带到大众的视野里？

这是一个很有价值的问题。

2018年李平放弃高薪程序员的工作回到新疆开始卖羊肉，他创建品牌三疆牧羊开始专注做羊肉电商。通过京东产业带的合作，三疆牧羊每年羊肉销售额超千万。

“新疆的产品出疆成本很高，牛羊肉这种生鲜产品又有很强的时效性，所以物流是关键。”三疆牧羊创始人李平表示。如今，京东的体系和能力很好地解决了这个问题。

2021年9月，总面积超30万平的京东物流乌鲁木齐“亚洲一号”智能产业园投入使用，这个物流园区含10条高速自动矩阵系统。京东物流在西北建设的首个地狼智能仓储系统，每天的分拣处理能力达100 万件。

有了基础设施，阿勒泰大尾羊，就有了上行的通道。

在新疆羊肉卖到全国的过程中，京东做更重要的一件事是，把好产品推向市场。新疆地区的羊肉品质好价格相对来说要高一些，在一二线城市卖得更好一些，而消费者的眼中，京东以品质著称，是阿勒泰大尾羊走向北上广深的最优通道。

阿勒泰的牧民很淳朴，不知如何把好吃的阿勒泰羊肉商品化，于是京东采销就帮助他们一起做梳理：从阿勒泰羊的养殖成长过程出发，分析阿勒泰羊散养天然的特点；再关注羊屠宰排酸分割加工的生产全流程，保证产品有很好的质量保证；然后根据阿勒泰羊的特性做合适的市场定位，梳理出能满足消费者自用、送礼、特产等多维度需求的羊肉礼盒、礼卡、部位肉等产品矩阵；最后关注羊速冻包装分装发货的过程，保障源头直发的新疆阿勒泰羊质美味鲜。在这过程中，采销与牧民、品牌不断地讨论与打磨产品，一起让大屁股的阿勒泰羊肉销往全国。

其实不只是大尾羊，618期间，阿勒泰地区的沙棘果也同样卖到全国各地。当地的人们也因此受益。

地区特色产业的大发展，往往也意味着当地经济的飞速发展。京东给阿勒泰地区带来的产业模式的升级和农产品上行，客观上也带动了当地哈萨克等少数民族的收入水平上升，促进当地特色产业经济发展。

阿勒泰地区产业发展更好了，人们也更愿意消费了。

今年618，阿勒泰地区的人们消费也有了更多新的变化。

京东618消费趋势显示，阿勒泰地区“买买买”的人群里，有六成都是90后和00后，与北上广深热衷“躺平”年轻人不同的是，这些生活在阿勒泰的年轻人，更爱“悦己”，更愿意给自己花钱。

京东618期间，阿勒泰的年轻人，更“爱美”了。

618数据显示，京东商城中，阿勒泰地区消费美妆护肤类的90后和00后用户占比68%，买手机通讯类的占到67%，买数码、电脑办公、个护类产品也占到60%以上。

京东618消费数据显示，当地的年轻人更喜欢买卸妆油等美妆产品，在阿勒泰，越来越多的男士注重“防晒”，男士防晒霜购物用户数同比增长超300%。

在远离喧嚣的草原长河之上，在清澈见底的月牙湖旁，生活在阿勒泰的年轻人们，也一样喜欢护肤美妆，喜欢手机数码。

阿勒泰是一片“丰土”，也是一片产业发展的“热土”。祖祖辈辈生活在这片土地上，放牧饮马歌唱山河的哈萨克族、蒙古族的同胞们，也有了更好的生活。

“热土”的奥义：京东撑起县域经济的基石

费孝通在《乡土中国》里说，“中国社会是乡土性的。”乡土性的底色，也同样是中国县域经济的底色。

县域经济，是中国经济的基石，是基本面。阿勒泰这一方“热土”，也有更深刻的意义。

对大多数生活在一线的人们而言，散文集和电视剧是一把火，点燃了人们追求莺歌牧马、快意人生的内心渴望，这种渴望带火了阿勒泰。

可对于阿勒泰当地的人们来说，如何能让这把文旅的火变成经济增长的火、变成当地牧民们的生活之火并且一直烧下去？

把这把火烧下去，需要的不仅是一本散文集，而是实体经济+产业。

县域要发展关键在于产业，在于挖掘当地产业中的新机会，把产业留在县城，才能让县域经济燃起“热土”。

阿勒泰618的火热表明，与剧中李文秀那个年代不同，如今的县域经济，有了新的可能性。

还记得电视剧《我的阿勒泰》里，为什么李文秀要到阿勒泰吗？是因为妈妈在那边开了一个小卖部，她要去“投奔”妈妈。这冥冥中或许也表明，在阿勒泰这个多民族的边疆地区：“货”也是人与人之间的社会关系里重要的一部分。

那个年代，承载这种关系的或许是某个小卖部，某个定期举办的集市，现如今，某种意义上，深入阿勒泰的京东其实也是在重新阐释这种关系。

“我们帮助当地牧民打通市场通道，帮助当地商家调整策略，让游客离开阿勒泰之后也能吃上美味的羊肉。”京东采销浩男（化名）表示。

此外，京东零售发布春晓计划，降低新商家入驻门槛的0元试运营，提供最高5800元流量推广激励，以及包含返佣激励、运营能力 1V1培训、营销专项资源加持等新商权益，给予新疆牛羊肉企业专项扶持。

阿勒泰的电视剧火了，散文集火了，很多人向往阿勒泰却也未必有机会真正去一次，而内心里又有深深的渴望，这个时候，从网上买一点当地特产未尝不是一种慰藉。

于是，留在阿勒泰的年轻人找到了自我救赎和归宿，未曾到过阿勒泰的人们也得偿夙愿，对于祖祖辈辈生活在北疆的人们而言，县域经济生命力也再次重燃。

这波啊，是实打实的“三赢”。

其实，我们不只有一个“阿勒泰”。

阿勒泰地区其实也是中国广大县域的一个基本符号，我们看到的阿勒泰，民族团结、和睦，生活美好而又充满希望，而阿勒泰之外，全国有两千多个县，这些个小城也同样蕴藏着诸多人文和自然宝藏。

在新疆伽师，有一种新梅叫伽师新梅，原产地来自法国，也叫西梅。这种西梅富含纤维素、抗氧化物，有健康养生的价值，伽师县是国内最早引进试种西梅的地区之一，是我国最大的生产、加工和出口基地。

新梅产季短、果品不易保存，于是2021年10月，伽师县政府和广东援疆指挥部共同兴建“粤伽新梅产业园”，园中4座冷库交由京东物流负责运营。

2022年7月，京东物流加大资源投入升级产地仓，在伽师建立智能供应链中心，引入12条国内领先的智能分选生产线，新梅全自动拣选下，日加工峰值超50吨。自此，伽师新梅最快48小时可送到全国消费者手中，并且还使得运输成本降低了20%左右。

2023年的数据显示，京东物流带动伽师当地新梅产业增收超过10亿元，果农人均收入超过12000元。

阿勒泰的大尾羊也好，伽师的新梅也罢，有了先进的商业基础设施，县域经济就有了新的希望。

县域经济的基础设施不仅有看得见的设施，也有看不见的“商业基础设施”。

内地的县城和边疆很多县城，真正懂经营的商家其实不多，特别是边陲地区，长年放牧的人们有的还保留以物易物的习惯。

京东在新疆地区做了很多工作，其中很重要的一点是，通过线上线下的培训，给新疆当地的人们带去了很多商业上的“启蒙”，比如，如何包装产品，如何经营品牌等等，这对于当地产业发展、商业经济发展有重要意义。

江浙经济发达，是因为对外开放更早，也是因为在江浙地区的民间，自古以来就有很强的商业思维。而北疆地区则不然，所以，跟物流基础设施一样重要的，还有“商业思维”这个基础设施。

“有京东深刻的消费洞察做支撑，可以告诉当地企业产品在什么区间内就可能转化率更高。”京东采销浩男（化名）表示，“对本地商家，我们也会培训他们如何针对一、二线消费市场的人群做宣发，如何做产品组合，通过这些提升，当地商家的销售也有了突飞猛进的增长。”

从底层的“商业启蒙”，到数据支撑下的经营，当新产业深入县域，不仅是一次生产关系与生产力的相互适应，同时也是在用大数据等新质生产力打通县域经济的“内循环”。

对于当地人而言，县域经济的繁荣带来的影响可能直接。

“通过这些经营上的提升，这些年当地的牧民、商家们的收入也有了明显的提升。”当地的京东商家表示。生意上越来越好，自己也换了一套更大更舒适的房子。

县域经济的增长是双向的。

一方面，产业增长拉动人们收入增长，所释出的消费能力使得人们的生活水平更高了；另一方面，消费提升之后又拉动新的产业生产，进而形成消费到生产的“内循环”。

由此观之，“阿勒泰模式”也不失为县域“内循环”的一种解法。

从阿勒泰到北京，从伽师到西安，从基础物流到商业经营，京东找到了一个方法论，把县域经济纳入了统一大市场的生态圈。

由此，在新疆阿勒泰之外，全国数千个县域经济中新质生产力+产业也正在成为县域经济的新基石。

总结：

新质生产力基础下的县域经济，不仅是“内循环”的一种解法，其实也是“大国复兴”的底色。

从秦汉到盛唐再到如今，中国郡县制已有千年历史。县级行政区是我们大国复兴的基本盘。县城中的很多风景却不为人知，乡土中的真诚淳朴也不为人识。而这些不为人知、不为人识的乡土，却也真正代表着中国的底色。

在历史的长河里，阿勒泰的爆火是一朵小小的浪花，未必有热浪翻涌般的能量，却也让人为之心驰神往。当你试着透过浪花，去看那一抹射透人心的阳光，所看到的景色正如李娟散文集中所写的那样：

“世界温暖，草原明亮。每一个人的眼睛都是新鲜喜悦的。