中国企业海外收入近10万亿，3500家A股公司出海，达人营销成为重要营销手段

（原标题：中国企业海外收入近10万亿，3500家A股公司出海，达人营销成为重要营销手段）

随着全球市场的不断扩张，中国企业正在加速其全球化步伐，其中品牌营销策略成为关键。月狐数据最新发布的《2024年中国企业出海品牌营销策略分析》报告，全面揭示了中国企业在全球市场上的业务拓展和营销策略。

报告显示，中国上市企业正在加速全球化步伐，海外收入总额已接近10万亿，占总营收比重持续上升。2023年，超过3500家A股上市公司开展了海外业务，占比超过66%，创下历史新高。特别是在新能源和通信领域，头部企业的海外业务收入增速达到3%至40%。同时，传统制造业企业也开始关注海外市场，寻求新的增长机会。

在游戏出海营销及品牌案例方面，报告分析，中国游戏出海市场虽然整体销售规模有所下滑，但在美国、日本和韩国等成熟市场的收入同比提升，占比出海总收入有所增加。游戏企业正通过品牌营销策略扩大在成熟市场的影响力。例如，《鸣潮》通过全球同步上线和精准的品牌营销策略，成功塑造了游戏品牌力。

此外，报告揭示，我国跨境电商稳步增长，头部电商平台加速全球化拓展态势。统计显示，截至2024年第一季度，中国跨境电商出口额达到4,480亿，海外仓建设超过2,500个，面积超过3,000平方米，显示出稳步增长的态势。TEMU和SHEIN等头部电商平台通过品牌营销和社区运营加速全球化拓展，TEMU的全球累计下载量已突破3.8亿次，MAU达到2.5亿。

最后，月狐数据在谈及未来的发展趋势上指出，达人营销正成为中国出海企业的重要营销手段，75%的企业希望通过达人营销实现产品种草，同比增长10%。中、小达人群体的价值凸显，有助于高效触达细分用户群。品牌力的提升是达人营销在中长期为出海企业带来的最有价值的营销结果。

报告强调，出海企业需要专注地方特征，差异化落地品牌营销策略。本地化调研和精细化运营是关键。企业需要定期进行海外市场的调研，了解不同国家或地区的潜力行业和用户关注点，以便更精准地制定品牌营销策略。

总体而言，出海企业在营销上面临的挑战显著，特别是在游戏和电商行业。这些行业正在加大品牌宣传投入，并通过短剧、网文等内容出海，加速塑造IP，以应对出海营销的挑战。结合达人合作和关注地方差异性的品牌营销策略，被认为是帮助中国企业进一步打开全球市场的关键。

本文源自：金融界

作者：吴言