良品铺子提出“自然健康新零食”，穿越周期还得靠长期主义

量贩零食冲击下，良品铺子走出了不一样的道路。

最近，良品铺子正式官宣全新品牌价值主张“自然健康新零食”，以“更自然、更健康、更多新体验”对高端零食定位进一步表达和演绎，以“好原料、好配方、好味道”为锚点推动产品升级。

市场上几乎所有玩家，都在疯狂内卷，大打价格战。良品铺子，却转身将目光投注在向上升级上。

为什么？归根结底，这就是对长期主义战略的坚决执行。

市场都知道，在纷繁复杂的经济环境中，变化可能是唯一永恒的主题。那么如何才能找到穿越周期和迷雾的指南针，持续不断地创造价值的方法，长期主义本就是被验证过的最有效的战略。

放在当下，更是如此。

良品铺子所在的休闲零食赛道，消费者的需求一直是既要“好吃”，又得“健康”，既要“性价比”，还得能提供“情绪价值”。

这就是零食这一产品属性决定的，本身是入口的食物，同时还是生活中的小确幸，小美好，具备情感陪伴等附加值功能。

对于企业来说，其核心的战略，便要紧密围绕这一消费者需求，不断在消费者这些“既要”、“又要”、“还要”上做文章。就算短期内出现波动，只要依然坚持这一长期主义，便能稳步穿越周期。

这就是长期主义的价值。

当下的经济周期内，市场上很多企业都卷入了疯狂内卷，追求低价，缺乏对长期主义的坚守，以至于行业难免可能会陷入劣币驱逐良币的困境。

良品铺子此时提出了“自然健康新零食”品牌新主张，坚持高品质、做好产品、深耕用户价值这一长期主义路线，既为自己穿越当下周期明确了方向，同时也给市场带来了新故事。