零食也卷不动啦？良品铺子“17年来最大规模的降价”导致上半年净利润骤降

（原标题：零食也卷不动啦？良品铺子“17年来最大规模的降价”导致上半年净利润骤降）

良品铺子（股票代码：SH603719）在7月10日晚间发布了一份业绩预告，预计2024年上半年公司净利润将同比大幅下降84.15%至88.91%，引发了市场对其降价策略有效性的质疑。

去年11月，良品铺子宣布了17年来最大规模的降价措施，300款产品平均降价22%，最高降幅达到45%。然而，根据7月10日的业绩预告，公司预计上半年净利润在2100万元到3000万元之间，扣非后净利润更是同比减少87.07%到94.34%。

良品铺子公关部负责人表示，尽管降价对利润产生了影响，但产品销售得到了明显促进。公司计划进一步推进供应链降本策略，以更亲民的价格吸引消费者。上半年，公司门店渠道的多款单品销量显著提升，如轻甜芒果干销量同比提升275%，酥脆薄饼（原味）销量同比提升127%。

良品铺子还提到，公司提前终止了2023年员工持股计划，根据会计准则，将约2000万元的金额计入当期损益。此外，受政策影响，公司报告期内收到的政府补助同比有所下降。

在食品饮料行业增长放缓的背景下，良品铺子面临激烈的市场竞争。量贩零食模式的快速扩张，如零食很忙和赵一鸣零食的合并品牌“鸣鸣很忙”，以及万辰集团的门店数量增长，都对良品铺子构成了压力。

为了提升竞争力，良品铺子计划主打“健康牌”，发布全新品牌价值主张“自然健康新零食”，推出更多健康零食产品。同时，公司还宣布控股股东宁波汉意创业投资合伙企业（有限合伙）基于对公司发展的信心，决定提前终止减持计划。

本文源自：金融界

作者：小盈