香飘飘没能迎来泼天富贵，今年上半年还是亏

（原标题：香飘飘没能迎来泼天富贵，今年上半年还是亏）

香飘飘在2024年上半年的业绩预告显示，公司预计实现营收约11.79亿元，同比增长0.72%，但归属于上市公司股东的净利润预计亏损2900万元左右，尽管这一亏损较去年同期有所减少。值得注意的是，香飘飘已连续五年在上半年出现亏损，反映出公司业绩在不同季度间的显著差异，尤其是在冲泡业务的销售淡季。

尽管香飘飘在2024年第二季度因一起社交网络事件短暂获得了大量关注，但这种“野生流量”并未能有效转化为持续的销售增长，其抖音直播间的数据在短期内达到高峰后便出现下滑。公司自身将上半年的亏损归因于冲泡业务的季节性淡季影响，由于冲泡奶茶在夏季市场需求减少，影响了产品的销售。

长期以来，香飘飘面临着业绩下滑的挑战，尤其是在冲泡奶茶市场遭受现制茶饮行业冲击的背景下。尽管公司努力通过推广即饮产品如兰芳园冻柠茶和Meco果茶等来开辟新的增长点，试图以健康、差异化的产品定位吸引消费者，但这些新业务目前仍处于投入和探索阶段，未能实现显著的业绩反转。

香飘飘的战略转型，即从传统的冲泡奶茶向即饮饮料市场的拓展，体现了公司对于市场变化的应对策略。然而，如何有效突破季节限制，平衡不同业务线的发展，以及在竞争激烈的饮品市场中稳固并扩大市场份额，仍是香飘飘需要解决的关键问题。未来，公司寄希望于即饮业务模式的成熟和费用投放的优化，以期达到盈亏平衡并恢复增长态势。

本文源自：金融界

作者：AI观察