白电出海潮流势不可挡：新兴市场成为增长引擎，中国品牌竞争力持续提升

（原标题：白电出海潮流势不可挡：新兴市场成为增长引擎，中国品牌竞争力持续提升）

近年来，中国家电行业面临内需饱和的挑战，出口已成为未来增长的主要动力。随着新兴市场经济的快速发展和人均收入的持续提升，这些地区正逐渐成为中国家电出口的主要驱动力。与此同时，中国家电企业在全球市场的竞争力不断增强，为白电出海带来了新的机遇。

新兴市场：家电出口增长的新引擎

数据显示，2018-2023年间，东欧和拉美地区的家电出口复合增速表现强劲。其中，东欧在空调和洗衣机板块的复合增长率位居首位，而拉美在冰箱板块表现突出。中东三国、东南亚等地区也呈现出强劲的增长势头。这种增长态势主要得益于这些地区的经济发展、人均收入提高以及人口红利等因素。此外，持续的高温天气也进一步刺激了空调等产品的需求。值得注意的是，中国品牌在这些新兴市场的份额正在逐步提升，加之这些地区的贸易政策相对宽松，未来增长红利有望持续释放。

相比之下，欧美市场对白电出口增长的贡献正在逐渐减少。特别是北美市场，其对白电出口增长的整体贡献率低于20%，对大盘的影响相对可控。这种市场格局的变化，为中国家电企业提供了更多元化的发展机会。

中国品牌：全球竞争力持续提升

中国家电企业在全球市场的竞争力正在不断增强。在产品迭代和供应链体系等方面，中国企业相较于竞争对手具有明显优势。这使得中国品牌在全球市场的份额有巨大的提升空间。

虽然市场对北美贸易政策变动可能对白电出海产生不利影响存在担忧，但通过复盘美国对韩国洗衣机的反倾销调查案例，我们可以看到，这种调查对企业的实质影响其实有限。品牌方通过产能的转移，依然能够保持稳定的市场占有率。此外，考虑到美国市场主要品牌惠而浦目前正在考虑出售，且其与中国企业存在供应链的紧密联系，未来美国对中国家电企业进行双反调查的概率较小。

综上所述，尽管面临一些挑战和不确定性，中国白电行业的出海前景依然广阔。新兴市场的持续增长和中国品牌竞争力的不断提升，将为行业带来新的发展机遇。对于投资者而言，目前白电龙头企业估值较低，下行空间有限，具有较强的安全边际，值得持续关注。

本文源自：金融界

作者：巨灵