上海家化调整继续，再从国际美妆巨头挖高管

（原标题：上海家化调整继续，再从国际美妆巨头挖高管）

上海家化近期的组织变动和战略调整体现了公司在面对市场挑战时的积极应对态度。新任美妆事业部总经理陈旻的加入，是上海家化深化内部改革的一部分，旨在通过引入具有国际美妆品牌管理经验的高管来强化品牌的市场竞争力。陈旻在欧莱雅和科蒂的背景，尤其是在品牌建设和渠道拓展方面的经验，对于上海家化在品牌重塑、渠道多元化上的策略至关重要。

然而，频繁的高层变动和内部架构调整也给上海家化带来了不确定性和挑战。新任CEO林小海的上任及其提出的改革目标，突显了公司意图在品牌力、产品力和渠道力上进行全面升级，特别是在弥补线上渠道的不足，以适应快速变化的市场环境。林小海的国际化视野和跨行业的经验，有望为上海家化注入新的活力。

同时，上海家化在品牌建设方面展现出了积极姿态，例如六神的营销创新和玉泽品牌在功效护肤领域的拓展，都体现了公司仍在努力保持品牌活力和市场竞争力。尽管如此，公司的财务表现显示出一定的压力，营业收入的下滑和行业地位的变动要求上海家化必须快速而有效地落实改革措施，以应对市场竞争和消费趋势的变化。

上海家化面临的挑战不仅仅是内部整合和效率提升，更重要的是如何在竞争激烈的美妆市场中重拾增长动力，通过有效的品牌和产品策略，以及更加灵活的市场响应机制，来稳固和扩大市场份额。对于“新人”与“老人”的融合问题，公司需要构建高效的团队协作机制，确保战略一致性的同时激发团队创新潜力，从而在传统优势与新兴市场之间找到平衡点，推动企业的可持续发展。

本文源自：金融界

作者：营销君