价格战后”卷不动“，宝马中国大幅降低销量目标，车企转向新车催化市场

（原标题：价格战后”卷不动“，宝马中国大幅降低销量目标，车企转向新车催化市场）

上半年汽车行业经历了一场激烈的价格战，然而进入7月，各大车企纷纷显露出"卷不动"的疲态。宝马中国作为豪华车品牌的代表，近日，有消息称其退出价格战，将从7月起，通过减少销售量来稳定价格，缓解门店的经营压力。

价格战后遗症：宝马退出价格战后，部分消费者的交付受到影响。

据蓝鲸新闻报道，近日，全国多地有消费者反映，遭遇了宝马4S店的霸王条款，之前定的宝马汽车被4S店拒绝交付，销售临时要求加价才能提车。对此，宝马总部最新回应称，售前售后问题已授权经销商处理，但若消费者对经销商的处理结果持有异议，总部可协助反馈至店内。

尽管宝马中国在上半年采取了积极的降价策略，但其销量并未如预期增长。官方数据显示，宝马（含MINI）上半年在中国的销量为37.59万辆，同比下滑4.2%。面对这一不佳业绩，宝马中国不得不采取减少销售量来稳定价格，同时大幅下调全年批售任务，这一系列举措反映出宝马中国正在努力平衡销量与利润之间的关系，以缓解经营压力。

新车上市：车企寻求市场突破口

在价格战失效的背景下，各大车企开始将目光转向新车上市，希望借此激活市场需求。比亚迪、蔚来、华为等品牌纷纷宣布新车上市计划，引发了资本市场的高度关注。华创证券分析认为，随着旺季来临，新车的推出可能会对整车标的产生潜在的催化作用。例如，比亚迪宋L、北汽华为享界S9、小鹏MONA M03、蔚来乐道L60等新车型的上市，有望为市场注入新的活力。这表明，在价格战后的市场环境中，宝马中国等传统车企可能需要更多地依靠产品创新和技术升级来维持竞争力。

结语：汽车行业在经历了上半年的价格战后，正面临着新的挑战和机遇。宝马中国作为行业领头羊，其战略调整无疑将对整个市场产生深远影响。未来，车企能否通过新车上市和技术创新来重振市场信心，将成为决定行业走向的关键因素。在这个充满不确定性的时期，宝马中国及其他车企需要更加灵活地应对市场变化，在销量、利润和创新之间找到平衡点，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

本文源自：金融界

作者：小盈