医美热潮席卷药企：营收新蓝海还是业绩陷阱？

（原标题：医美热潮席卷药企：营收新蓝海还是业绩陷阱？）

近期，一股医美热潮正在药企圈内迅速蔓延。华东医药、爱朋医疗、佰仁医疗等多家上市药企纷纷跨界布局医美领域，试图在这片蓝海中寻找新的业绩增长点。然而，在机遇与挑战并存的医美市场，这些药企能否真正实现突破，仍有待时间的考验。

医美市场：药企的新宠还是无底深渊？

医美行业近年来发展迅猛，市场规模不断扩大，吸引了众多药企的目光。华东医药旗下子公司Sinclair的注射用皮肤填充产品KIO015已提交欧盟CE认证申请，预计2025年获得认证。爱朋医疗则依托麻醉深度监护仪切入医美安全赛道，并积极布局医美光电仪器新产品。佰仁医疗子公司的胶原纤维填充剂也已完成临床试验入组。

传统优势能否转化为医美实力？

相比完全跨界，许多药企选择依托原有业务线拓展医美版图。爱朋医疗利用麻醉监护仪和光电仪器布局医美领域，通化东宝则凭借多年生物医药经验进军医美。这种策略虽然降低了风险，但能否在竞争激烈的医美市场中脱颖而出，仍是未知数。

医美产品的研发和生产固然重要，但市场推广和渠道建设同样关键。爱朋医疗表示，将基于原有产品渠道进行市场开拓，并与部分大医院合作。然而，医美市场的消费群体和传统医药市场有所不同，如何有效触达目标客户群，将是这些药企面临的又一大挑战。

结语：药企跨界医美无疑是一把双刃剑。一方面，它为企业带来了新的业绩增长可能；另一方面，也考验着企业的创新能力和市场适应性。在这场医美竞赛中，能否将传统优势转化为市场竞争力，将决定这些药企能否在医美蓝海中乘风破浪，还是沦为昙花一现的业绩陷阱。无论如何，医美3已成为当前药企不可忽视的重要赛道，其发展态势值得持续关注。

本文源自：金融界

作者：巨灵