周大福4-6月零售值同比大降20%，内地净关闭91个零售点，都是黄金高价惹的祸？

（原标题：周大福4-6月零售值同比大降20%，内地净关闭91个零售点，都是黄金高价惹的祸？）

7月24日，周大福珠宝集团有限公司（以下简称“周大福”）发布了其截至2024年6月30 三 个月未经审核主要经营数据，业绩表现不容乐观。

受宏观环境持续影响消费以及黄金价格维持高位等因素的影响，周大福今年4月-6月整体零售值同比下降20.0%，其中中国内地市场下降18.6%，中国香港及中国澳门市场下降28.8%。内地市场方面，直营店和加盟店的同店销售分别下降26.4%和19.1%，香港及澳门的同店销售则同比减少30.8%。香港的同店销售下跌27.4%，而澳门同店销售则减少41.3%。显示消费需求疲软。

周大福表示，第一季度，由于宏观环境持续影响消费，中国内地以及香港及澳门的同店销售均有所下跌。加上黄金价格于高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属整体行业的现象。

金价上涨致销量受挫，镶嵌首饰销售大幅下滑31%

这一季度内，黄金饰品仍是主要贡献，占总零售值的76.9%，但受金价上涨影响，黄金首饰销量也出现明显下滑。与此同时，作为非必需消费品的珠宝镶嵌首饰在内地和港澳市场销售同比分别下降31.7%和31.3%。

数据显示，在这个财季内，黄金价格始终在高位徘徊，对黄金饰品的需求产生了显著影响。具体来看，内地市场黄金饰品及产品的平均售价从去年同期的5400港元上升至6200港元，而香港及澳门市场则从8400港元上涨至8900港元。价格的上涨直接导致销量下滑，内地及香港澳门市场的同店销售量均出现超过36%的跌幅。

尽管集团针对市场变化，周大福在黄金首饰及产品类别中，着力提升毛利率较高的定价产品销售占比至15.8%，但整体业绩仍不容乐观。周大福珠宝加盟店的零售值于季内下降16.3%，表现较直营店为佳。在金价居高不下的大环境下，珠宝与同行企业一样面临巨大挑战，如何在产品创新、营销策略等方面寻求突破，成为周大福当务之急。

季内内地零售点净减91家，但加盟店与电商成增长亮点

面对不利的市场环境，周大福专注于优化门店网络布局，重点提升店铺生产力和盈利能力，以保持市场领导地位。

截至2024年6月30日，周大福共有7659家门店，其中，周大福珠宝门店共计7429家，位于中国内地的门店数量为7284家，位于中国香港及中国澳门的门店数量为87家。

报告期内，周大福在中国内地净关闭了91个周大福珠宝零售点。其中新开零售点数量为85个，关闭零售点数量为176个。

值得注意的是，加盟店对内地零售的贡献度进一步扩大至71.4%，而电子商务渠道虽然销售占比仅为5.8%，但在销量占比中达到13.8%，可见其在疫情常态化下的重要性日益凸显。未来，周大福还需在渠道管理、成本控制等方面持续发力，以更灵活的姿态应对市场变化，巩固行业龙头地位。

本文源自：金融界

作者：郝科科