游戏厂商消失在ChinaJoy？十年老玩家直呼周边缩水：我成了行走的广告位

（原标题：游戏厂商消失在ChinaJoy？十年老玩家直呼周边缩水：我成了行走的广告位）

本文来源：时代财经 作者：徐晓倩

ChinaJoy首日现场 时代财经/摄

7月29日，为期四天的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）已经接近尾声。

打着国内第一游戏盛会的名号，ChinaJoy见证了游戏产业的全面爆发，也成为一代代游戏迷们的殿堂。然而，2024年的ChinaJoy现场，或是一届游戏厂商含量不足的展会。

沿着观众路线进场，一半展馆见不到传统意义上的游戏公司，手机厂商、消费品牌、互联网企业撑起了半壁江山。代表行业新贵的游戏科学、米哈游等公司均没有设置相应的展台，常驻嘉宾完美世界、斗鱼等老牌厂商也集体缺席了这届的ChinaJoy。

“游戏公司存在感降低”已经成为玩家们的共识。

一位非游戏厂商内部人员向时代财经表示，由于所在平台二次元用户占比较高，公司已经连续两年参加ChinaJoy，算是借着参展的名义与核心用户建立联系。

某上市游戏公司高管对时代财经表示，过去几年，Chinajoy是游戏大厂的首选场地，当前市场竞争越来越激烈，针对寒暑假和十一档都有不同主题的动漫展、游戏展，厂家的选择更多了，自然分散了Chinajoy的吸引力。

一位业内人士向时代财经透露，中等体量的公司参展ChinaJoy的入场费用不低，在行业普遍降本的情况下，厂商选择不参展也在意料之内。

随着ChinaJoy影响范围的扩大，它已不再是专属游戏迷的狂欢，而是涉及科技、文化娱乐、金融等多个版块的盛会。对此，三位早期游戏玩家向时代财经讲述了他们眼中的ChinaJoy。

抽奖活动降级，周边价值缩水

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今年ChinaJoy一如既往的热闹拥挤，观众们丝毫不受台风天气的影响，首日早上7点多，入场区已经排上了长长的队伍。

作为累计去了10次ChinaJoy的资深观众，最大的感受是一部分厂商的日子开始省钱办展了，比如抽奖活动的产品“降级”严重，一等奖送的礼物也就是个键盘。放在几年前，这可能是玩家们看不上的小玩意。

此外，现场观众要拿到相应的周边，设定的任务越来越多，只关注官方账号远远不够，还要带话题在各个社交平台上发布相关内容。

就拿我来说，日行2万步的成果是收获了一堆不太值钱的普通周边，其中有一半是大家眼中的“小废物”，真正有含金量的惊喜不多。只有厂商送袋子的传统还保留得很好，甚至越做越大，背在身上就像一个行走的广告位。

坦白地说，ChinaJoy能够触发我兴奋点的依然是游戏的展出，今年的暴雪、育碧、PlayStation是全场最有排面的展台，大学生创意游戏展区的互动性也比较强，而且对游戏开发者具有启迪作用，它能让业内捕捉到年轻群体当下的喜好和流行趋势。

头部游戏《魔兽世界》展台 时代财经/摄

虽然ChinaJoy的影响范围正在扩大，每年都能看到无关游戏的厂商来凑热闹，比如今年的小红书、老凤祥、上好佳等公司格外显眼，对比下来，游戏厂商存在感反而降低了。

顺着普通观众游览路线走到N展区，才来到了游戏的主场，前面一半路线都和游戏没有太大的关联。

去年夏天，ChinaJoy观众人数已经超过30万人，一部分是冲着游戏新版本来的，也有一部分只想体验一下热烈的氛围，领取周边。

同样的情况也延续到了今年，由于每个展台几乎处于爆满状态，加上有的展商福利产品准备的比较少，所以必须要做出取舍，只能走马观花地游览一遍，比较影响整体的游玩体验。

在我看来，现阶段的ChinaJoy已经不存在破圈的烦恼了，可以看出主办方努力想在普通观众和早期粉丝间找到平衡点，作为老粉还是希望ChinaJoy能持续精品化路线，保留丰富多元的游戏生态。

如果不是为了限定周边，不打算再冲ChinaJoy

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对我来说，ChinaJoy的吸引力正在逐渐降低，根本原因是游戏含量越来越低。另外，网游玩家明显被边缘化，手游、二次元、动漫等元素逐渐崛起。

从2014年-2018年，我没有错过一届ChinaJoy，每年一到七八月份就像回到了快乐老家，一天之内可以在感兴趣的展会厅逛个三四遍。我们的策略是游戏展台和表演秀穿插着玩，平均每个展区沉浸式游玩1个小时以上，再和展台的showgirl近距离互动。

不少游戏玩家都把ChinaJoy当作一年一度的团建活动，随处可以看到成群结队的游戏搭子，还有游戏从业者高谈阔论行业新动向的画面。

转折点发生在2019年，非游戏公司的存在感明显增强，国内主流大厂的游戏内容同质化现象严重，cosplay的表达也越来越单一，真正好玩有趣的创意并不多见，各大展台的商业属性越来越强，引导产品购买的目的性很强，但是我最怀念的是体验游戏新版本的感受。

展会随处可见的周边 时代财经/摄

今年ChinaJoy公布展会名单时，我看了一圈，没有找到特别能刺激感官的游戏公司，所以打消了买票的念头。纵观国内几大游戏盛会，展现出来的内容已经大同小异了，就像是同一道菜无缝衔接转换到另一个场地。

由于自身工作也比较忙，我也不会再像当年那样无脑冲ChinaJoy，除非长期追的游戏出了限定的周边，才能给我跑到现场的动力。

对于游戏厂商来说，ChinaJoy变得不再是必选项。真正的头部玩家往往不需要花钱曝光，各大展台会想方设法地“cue”它们，比如有关原神的联名层出不穷，黑悟空的宣传页面上了某品牌的硬件展台。而个别热度不高又没有金主的游戏，也没有太多预算来ChinaJoy。

感受最前沿的游戏玩法，为VR、XR买单

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事实上，类似的展会只要去过三次以上，新鲜感都会慢慢淡化，我仍然买单的理由是想到现场感受浓烈的参与感，收集一大堆限定周边，最重要的环节是感受最前沿的游戏玩法，比如VR、XR游戏等等。

听说，今年PlayStation从海外请来了热门游戏的制作人和品牌总监，介绍游戏的发展历程和新作卖点，这样的机会是可遇不可求的。

不得不说，ChinaJoy仍然是国内体量最大的游戏展会之一，参展的游戏厂商依然会不遗余力地秀出新产品，优化展台的内容和设计。如果运气好的话，能在展台上偶遇知名up主和showgirl，在体力充沛的情况下，想要薅到各大展台的抽奖礼品并不是难事。

最近几年，听见很多同好吐槽ChinaJoy一年不如一年，我也能理解他们的感受。

一方面，当下可以选择的漫展、游戏展变多了，包括哔哩哔哩举办的BW、CP展（以游戏、动漫衍生出的同人作品展），消解了ChinaJoy的唯一性；另一方面，ChinaJoy展会的人流量太大，导致体验感降低，尤其是周六下午，热门展台无一不被人群包围的水泄不通。

我还记得十年前的ChinaJoy，互动性拉满，不管是各家游戏厂商推出的福利还是风格前卫的showgirl，都给玩家们创造了沉浸式体验的氛围，一天逛完仍然意犹未尽。

各大展台卖力演出的showgirl 时代财经/摄

不过，只要你来到ChinaJoy现场就会发现，20岁左右的年轻人永远是主力军，当前已经顺利从80、90后接棒到00后甚至10后。

这似乎意味着ChinaJoy依然是一个具有生命力的展会，我也从单独逛展转变为带着萌新们去玩，这个过程非常有成就感。

（文中受访者皆为化名。）