(原标题:奥运看经济丨奢华还是抠门?没有空调的巴黎奥运会钱花在哪了?)
21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道
近日,巴黎奥运会在雨中的塞纳河畔举行开幕式,首次将开幕式引入开放式环境,丰富的演绎引发全球热议。今天已是开赛后的第五个比赛日,但关于那场开幕式的解读仍是不断出新。
本届奥运会是巴黎继1900年和1924年后第三次举办奥运,这个疫情后首次世界体育盛会,使巴黎成为继伦敦后第二个至少举办三次夏季奥运会的城市。在开幕前,本届奥运会就早早以各国代表团服装、颇具浪漫色彩的紫色跑道、LVMH集团赞助的奖牌和火炬等时尚要素出圈;在开幕式上,瑰丽多元的文化呈现和略显潦草的现场调度又形成对比,留下诸多争议;而比赛进行中,各种各样的插曲轮番登上热搜,场外和观众席上的嘉宾也引人注目——无论如何,2024的巴黎注定要在奥运会历史上留下浓墨重彩的一笔。
一边洋洋洒洒大写浪漫,一边松松垮垮上演乌龙,它似乎是最时尚的、最奢华的,又好像是最抠门、最“拉垮”的,这不禁让人发问:巴黎奥运会把钱花在哪了?靠卖门票还能赚回来吗?
除了时尚之外,“没有空调”也是让本届奥运会出圈的标签之一。
这似乎是最绿色、最具性价比的一届奥运会——不使用柴油发电机为现场直播供电、在运动员的菜单上减少肉类、奥运村不设空调、不设奥运主场馆,新场馆的建设也大幅减少,同时设立“碳预算”,赛事许多设施如座椅和看台甚至都是租来的,且90%的设备已确保能二次使用。
这看似已经“抠”到一定程度,但在近日,巴黎奥委会还是宣布目前的总花销90亿欧元已经超支(2017年法国公布的预算为66亿欧元)。
而据法国经济研究咨询机构Asterès估计,巴黎奥运会的总成本大约为118亿欧元(约合人民币927亿元)。其支出可以分为组织支出、基础设施支出和额外支出。组织支出主要来自巴黎奥组委,预算在2024年初估计为44亿欧元,基础设施支出主要来自奥运建筑工程,预算约为44亿欧元,剩下的30亿欧元则是额外开支。
目前的预估支出和往届奥运会相比并不算高。从近30年的夏季奥运会来看,1992年的巴塞罗那、2012年的伦敦和2016年的里约热内卢分别花费107亿美元、171亿美元和156亿美元,延期至2021年的东京更是斥资200亿美元,都是在成本榜单上排进前列的奥运会;在冬季奥运会上,2014年的索契成本高达249亿美元,达历届之最。
但是,几乎每一届奥运会都超支了——从2000年到2020年,举办的11届奥运会中只有4届盈利,而且盈利金额只有数百万美元。
据牛津大学2024年5月发布的一项研究,包括巴黎在内,过去六届奥运会(夏季和冬季)中有五届经通胀调整后的成本超支幅度远超100%。据官方可统计数据,2008年的北京奥运会超支2%,算是优等生,紧接着的伦敦、里约和东京分别超支76%、51%和211%,前辈中的巴塞罗那和亚特兰大分别超支266%和151%,更有蒙特利尔“贷款”开奥运会,花了几十年的时间才还清了1976 年奥运会的债务,以致于吓退了诸多国家和地区,让洛杉矶成为了1984年奥运会最终的唯一申办城市。
从巴黎截至目前的支出来看,仅是奥运会开幕式的总开销就为1.3亿欧元,对比2012年伦敦奥运会开幕式的3500万欧元整整翻了三倍还多。虽然开放式的场景看似花销不大,但在复杂的调度背后,隐形的人力和物力支出都不容小觑。
在被网友辣评“略显穷酸”开幕式中,最“壕”的部分莫过于LV的箱包出场,一段对其制作工序的大特写堪称硬广,以至于开幕式后,“LV到底给了多少钱”登上热搜。
据悉,本届奥运会共吸引79家奥运赞助商,赞助收入预计总共达11亿欧元。其中,LVMH集团为巴黎奥运会高级赞助商,此前承诺出资约1.5亿欧元赞助巴黎奥运会,直接包揽超10%的赞助份额。其提供的赞助形式包括通过各种营销渠道的大量曝光、产品展示以及由集团旗下品牌如LV、宝格丽和尚美巴黎制作团队服装、奖牌和火炬等——这也让巴黎奥运会成了最时尚的一届奥运会,LVMH集团掌门人Bernard Arnault曾直言,集团不关注花了多少钱,而是关注巴黎的形象。
能让世界上最大的奢侈品集团入股,奥运会带来的曝光量不容小觑。不只是成为赛事赞助商,邀请巨星或新星成为代言人也是品牌们一直以来的任务,往往运动员还未入场,品牌就已下注押宝。
在本次奥运会开幕前,LV就已经锁定法国游泳00后运动员莱昂·马尔尚(Leon Marchand)作为品牌奥运大使,并将赞助他的奥运会全程。在7月29日,这位顶流代言人已经获得2024年巴黎奥运会男子400米混合泳冠军,并打破菲尔普斯的奥运纪录。
同时,借奥运会带来的巨大曝光量,LVMH集团旗下美妆连锁品牌丝芙兰在传递圣火的路线上布置了柜台,一边打广告,一边举办各种赢取奥运会门票的活动来吸引大众注意力。LV还于香榭丽舍大道专卖店、莎玛丽丹百货公司专卖店和LV Dream 新桥展览空间布置了沉浸式橱窗,将持续展示至9月9日。
除了花钱,奥运会还得赚钱,其主要收入来源之一就是门票。本次开幕式门票价格从90欧元到2700欧元(约合人民币707元至21000元)不等,闭幕式门票价格从45欧元到1600欧元不等,而到奥运会正式开幕当天,包括开幕式门票在内的约100万张官方门票还未售罄。同时,据媒体,在过去一个月,官方平台上的奥运会门票转售交易就从18万单飙升至27万单。
这或许是因为巴黎奥运会各项赛事的门票价格不低,甚至是历届奥运会之最。
但巴黎奥组委表示,这是为了帮助“平衡奥运会的预算”,最昂贵的门票实际上会补贴最便宜的门票。2012年伦敦奥运会的最低票价为20英镑(约合人民币184元),考虑到通货膨胀,相当于27欧元左右,最高票价为725 英镑,大约是今天的1000 欧元,实际上高于巴黎奥运会的价格。
在2012年的伦敦奥运会上,880万张门票中有75%向公众发售。售价为100英镑(按当时汇率约合人民币970元)的门票占90%,售价为50英镑或以下的门票占66%,售价为20英镑或以下的门票约占28%。调整通胀后,票价分别约为144英镑、72英镑和29英镑,最后有97%的门票售出。
而在2016年的里约奥运会上,约380万张门票价格为70巴西雷亚尔(按当时汇率为30美元,约合人民币200元),最便宜的为40巴西雷亚尔。2020年东京奥运会则因疫情推迟并无观众,最初的半数门票定价为8000日元(按当时汇率约合人民币500元),最便宜的为2500日元,另有纪念票价定为2020日元。售价最高的赛事为男子100米决赛,定价130000日元。
本届奥运会有大约100万张票(占总数的10%)售价24欧元,但均为资格赛的“山顶票”。水球、高尔夫、现代五项、皮划艇激流回旋、皮划艇短跑和运动攀岩等众多项目的门票均不超过90欧元。但网球、艺术体操和跳水的资格赛票价都接近250欧元,拳击资格赛票价210欧元,决赛最高520欧元。最昂贵的当属篮球、田径和游泳项目,其中男篮决赛980欧元,女篮决赛510欧元,田径男子100米决赛票价在85欧元到980欧元不等,游泳决赛的票价则在125欧元到980欧元。
而巴黎奥运会现在已经超支,是否要继续为这些高昂的门票花钱,由消费者决定。