老乡鸡"散养"神话破灭，IPO之路陷入泥潭

（原标题：老乡鸡"散养"神话破灭，IPO之路陷入泥潭）

近日，知名打假人王海揭露老乡鸡涉嫌虚假营销，引发社会广泛关注。这家以"散养鸡"为噱头的中式快餐连锁品牌，被指实际采用大棚饲养方式，与其长期宣传的理念大相径庭。此事不仅暴露了老乡鸡在品牌诚信方面的问题，也为其多次冲击IPO未果埋下了伏笔。

品牌诚信危机，消费者信任遭受重创

老乡鸡多年来以"散养鸡"为卖点，声称所有食材均为"自然生长180天以上日龄的优质散养鸡"。然而，王海的调查结果显示，老乡鸡实际采用的是大棚饲养方式，与其宣传内容严重不符。这种虚假营销行为不仅误导了消费者，也严重损害了品牐信誉。产业时评人张书乐指出，"散养鸡"本身就是一个模糊的概念，更多是一种营销手段。这一观点进一步凸显了老乡鸡在品牌塑造过程中存在的问题。

扩张战略受挫，IPO之路屡遭波折

老乡鸡的虚假营销问题不仅影响了消费者信任，也为其IPO之路蒙上了阴影。自2021年开始，老乡鸡就多次尝试上市，但始终未能如愿。公司高额的广告费用、家族化的股权结构以及对单一区域市场的依赖等问题，引发了监管机构和市场的普遍质疑。证监会的45连问更是暴露了老乡鸡在公司治理、财务状况和市场策略等多个方面存在的风险。最终，老乡鸡于2023年8月28日主动撤回了IPO申请，反映出公司在面对市场和监管压力时的无力应对。

结语

老乡鸡的"散养"神话破灭，不仅揭示了快餐行业中普遍存在的虚假营销问题，也反映了中小餐饮企业在激烈市场竞争中面临的诸多挑战。这一事件提醒企业，诚信经营、透明管理才是长久发展之道。同时，也警示消费者应保持理性判断，不轻信商家的营销宣传。老乡鸡如何重塑品牌形象、重获消费者信任，将成为其未来发展的关键。虚假营销终将被市场淘汰，只有真正重视产品质量和服务的企业，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

本文源自：金融界

作者：营销君