奥运赛场外的“人气王”，揭秘物美自有品牌精酿啤酒崛起的数字化路径

（原标题：奥运赛场外的“人气王”，揭秘物美自有品牌精酿啤酒崛起的数字化路径）

在零售行业的激烈竞争格局中，产品的成功往往植根于深入的市场洞察与高效的策略执行。随着巴黎奥运会的热烈进行，中国体育迷的观赛热情持续高涨，带动了啤酒等观赛伴侣的消费需求显著增长。

在此背景下，物美超市的自有品牌商品——良食记德式小麦精酿啤酒，凭借其独特的口味体验、精致的包装设计以及精湛的酿造工艺，在众多啤酒品牌中脱颖而出，成为市场焦点。自奥运开幕以来，其销量已突破38万件，环比增长近40%，深受体育爱好者的青睐。

数字化驱动的全面赋能

良食记精酿啤酒的迅速走红，并非偶然。其背后，零售数字化服务商多点DMALL的数字化系统发挥了至关重要的作用。该系统在选品、营销及供应链管理等关键环节，为良食记精酿啤酒提供了全方位的支持与赋能。

首先，利用大数据分析能力，多点系统精准捕捉了奥运会期间啤酒类商品搜索量的激增趋势，并据此在多点APP的啤酒节专区为良食记精酿啤酒提供优先展示与个性化推荐，显著提升了其市场曝光度。

其次，借助AIGC技术，多点系统创意性地生成了一系列高质量的啤酒海报与短视频，通过多渠道社交媒体平台广泛传播，有效激发了消费者的购买兴趣。同时，结合抖音专属代金券、限时折扣等促销手段，多点数字化系统成功吸引了大量年轻消费者的关注与参与。

供应链优化的坚实保障

在营销策略取得显著成效的同时，多点数字化系统还通过供应链的深度优化，确保了良食记精酿啤酒的稳定供应。通过实时监控门店库存、精准预测需求走势，该系统动态调整调拨策略与物流配送路径，有效避免了缺货与断货情况的发生。即使在销售高峰期，也能确保货品充足，满足市场需求。

此外，依托多点在供应链领域的深厚积累与资源优势，物美超市能够迅速协调周边仓库进行弹性供货，并灵活调配门店资源以保障货品补充，从而避免了因断货而可能造成的销售损失。

综上所述，物美良食记精酿啤酒的成功崛起，是数字化力量在零售行业应用的生动体现。多点DMALL的数字化系统通过全链路赋能，不仅推动了良食记精酿啤酒的销量增长与品牌影响力提升，更为整个零售行业的数字化转型提供了可借鉴的范例。作为零售数字化服务商的佼佼者，多点DMALL正持续引领行业变革，为消费者带来更加便捷、高效的购物体验。

本文源自：金融界

作者：AI君