小城青年，已经很久没去省城CBD了

在时代变迁的浪潮当中，年轻人总是站在潮流的第一线。但第一线，往往最容易变化。

最近有不少人感叹，现在很多小城年轻人，开始从省城中心的CBD商场消费，向位于离家更近的奥特莱斯迁移，这届小城年轻人的消费观念发生了极大的变化。

网友妍妍就是很典型的一个例子，最近几年，妍妍可能会去CBD逛商场，但是却很少消费，想要买衣服的时候，都会跑去奥莱，在折扣区里面精挑细选。

妍妍表示：“我觉得奥莱的折扣更大，性价比更高，里面都是大牌的衣服鞋子包包，而且有时候还有折扣活动”。

去一次奥莱，给家人买一些衣服，顺便带着家人孩子在奥莱玩上半天，傍晚的时候在奥莱里面找个地方吃饭，最后打道回府，这就是大多数人在奥莱吃喝玩乐的一整天。

妍妍这样的人，就是当下小城年轻人的真实消费写照。

大家成群结队涌入奥莱，用清醒理性的消费态度，在奥莱享受购物最原始的快乐。“夏天的时候，家人都喜欢去奥莱‘吹空调’买东西，就像是度假一样，一边玩一边就把东西买齐了，这边人很多，非常热闹”，妍妍表示。

吸引妍妍的，不止是奥莱的大牌折扣，还有各种丰富的娱乐活动。在奥莱里面，你会看到音乐会、主题市集、艺术展览等各种活动，这种集购物、娱乐、休闲聚会于一体的购物方式，吸引了大量年轻人的兴趣。

2023年，奥莱业态销售额约为2300亿元，同比增长约9.5%，近50家奥莱的销售额突破10亿元大关，创下新高。新开业的17家奥莱中，有8家在三、四线城市，占比约为一半。

排队抢限量折扣的人群里面，总是能看到不少年轻人的身影。成都郫都区的佛罗伦萨小镇、贵阳市清镇市的杉杉奥特莱斯广场，这些奥莱业态在今年出奇地火爆。除了奥莱，线上奥莱唯品会的年轻用户增长也非常可观。从今年以来，95后在唯品会购买的防晒衣同比增长了24%，00后在唯品会购买的防晒衣同比增长了52%。

和奥莱比起来，唯品会拥有同样的大牌折扣，加上更加高效的物流服务和人性化退换货政策，让年轻人开始注意到这个特卖电商平台。

从CBD到奥莱，这届年轻人正在重新定义自己的消费方式。他们开始跳出传统的消费框架，更加注重消费的性价比和个性化需求。在消费决策中，也更加理性、更加务实，更加注重自己的实际需求和购物体验。

过去，一二线城市和三四线城市的消费市场存在看不见的“壁垒”：大型商超、潮流品牌和奢侈品牌汇聚于一二线城市的中心地段，而奥特莱斯和特卖电商让小城青年可以快捷地购买到所需的品牌、品质商品，减少了因地域和时间差异带来的不便，带来了空间、时间、价格、品牌、体验等方面的平权。

很显然，这是一场消费平权的故事。消费一线的变化，正催生新的模式迎来翻红。