“奥运热“接棒“贾玲概念股”，Keep能否抓住行业势能？

（原标题：“奥运热“接棒“贾玲概念股”，Keep能否抓住行业势能？）

8月，巴黎奥运会的精彩赛事不仅为全球观众带来了视觉盛宴，也极大地激发了人们的运动热情。与此同时，国内“8·8全民健身日”的到来，以及Keep发起的“8.8全民运动节”，两者相互叠加，共同推动了运动健身行业的又一次高潮。

Keep通过一系列精心策划的活动，如邀请亚洲游泳冠军费立纬、霹雳舞世界冠军刘清漪等作为品牌大使，发布《心火已燃》品牌TVC，传递“自律给我自由”的品牌理念，成功吸引了大量关注，并在健身圈掀起了一波又一波的热议。

在奥运热潮的推动下，Keep不断创新营销策略，将传统健身与新兴文化元素巧妙结合。在ChinaJoy展会上，Keep携百余种热门IP奖牌亮相，并与《崩坏：星穹铁道》等超人气IP展开联名活动，吸引了大量年轻用户的参与。数据显示，此次推出的联名线上跑、八段锦等定制课程目前已吸引超60万人参与。

此外，Keep还将经典快闪活动“跑道的诗”第3季带到了巴黎，通过“陪你跑一段”未主题的诗歌征集和地标建筑打卡的方式，向世界展示了中国跑者的浪漫与坚持。

在硬件方面，Keep持续迭代升级自有产品，如智能单车、手环、划船机等，并实现了与高驰、华为、苹果等超50种外部硬件设备的打通，覆盖了更多运动品类。这一举措不仅丰富了用户的运动选择，也进一步提升了Keep在硬件市场的竞争力。

在内容运营上，Keep不断丰富线上课程种类，增加户外运动课程，并推出多个分享模板和运动俱乐部，鼓励用户分享运动经验，营造开放的社交氛围。同时，Keep的奖牌业务也凭借其独特的商业价值，成为吸引用户、提升品牌影响力的重要手段。据悉，从2018年至今已陆续上线 600 多场奖牌赛事，奖牌用户超过 1000 万，单场赛事最大规模超过百万，目前小红书上关于Keep奖牌的话题浏览量已超过3亿。而奖牌业务的商业价值也十分突出：2023年年报显示，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入同比增长超过30%。

除此之外，Keep凭借其在健身数据积累上的优势，构建起以运动档案为底层支撑的用户评估体系，为用户提供个性化的运动方案。通过AI技术的应用，Keep的课程内容更加智能化、个性化，能够更好地满足用户的运动需求。此外，Keep还与OPPO等硬件厂商展开战略合作，共同探索AIGC和大模型等技术的应用，进一步提升用户体验和服务质量。

可以说，在各种试错之后，Keep终于找准了自身优势和战略打法，并得到初步验证：2023年Keep总营收为21.38亿元人民币，经调整后净亏损（非国际财务报告准则计量）2.95亿元，同比收窄55.7%；毛利同比上涨4.3%至9.62亿元，毛利率达到45%。

事实上，从2024年初开始，春节档电影《热辣滚烫》霸榜热搜，“贾玲减重100斤”等话题直接带动了健身行业的一波增长。Keep的股价更是一度现11%的逆市上涨，被冠以“贾玲概念股”。

随着奥运会的到来，全民健身的关注度又进一步高涨，“奥运同款”商品热销、小众运动项目受捧，无不体现出“奥运经济”的魅力。在2024年巴黎奥运会和全民健身日的双重驱动下，Keep成功抓住了运动健身行业的发展机遇，通过创新营销、硬件与内容双轮驱动以及数据驱动等策略，实现了自身的快速发展和品牌影响力的提升。

华泰证券也因看好Keep线上内容与运动产品的协同性，在7月31日首次覆盖的研报中给出Keep“买入”评级，并给出9.35港元目标价。华泰证券认为，Keep有望受益于中国健身人数以及付费意愿与付费能力提升带来的行业规模扩容，并通过自身持续完善的技术优势实现以科技互联为载体的运动服务闭环，持续夯实行业内地位。

未来，Keep将继续深化自身在硬件、内容、数据等方面的优势，构建更加开放、智能、个性化的运动生态系统，为更多用户带来优质的运动体验和服务。

本文源自：金融界

作者：郝科科