高端餐饮遭遇寒冬，米其林也打起"价格战"？

（原标题：高端餐饮遭遇寒冬，米其林也打起"价格战"？）

高端餐饮市场正经历前所未有的寒冬。近日，位于上海外滩十八号的知名高端餐厅LAtelier 18突然暂停营业，引发了业界广泛关注。这家曾经由米其林三星主厨Frédéric Anton掌勺的餐厅，人均消费高达1580元，如今却传出员工欠薪和经营不善的消息。这一事件不仅揭示了单个餐厅的困境，更折射出整个高端餐饮行业面临的严峻挑战。

高端餐饮市场萎缩，米其林餐厅也难独善其身

数据显示，上海高端餐饮市场正在急剧萎缩。去年5月，上海人均客单价500元以上的餐饮店约有2700多家，而到今年7月，这一数字已减少了1400多家，门店数量萎缩过半。知名高端餐厅如KOR Shanghai、上海玉芝兰等相继闭店，凸显了行业的困境。

即便是享有盛誉的米其林餐厅也难以独善其身。为了吸引顾客，一些米其林餐厅开始推出所谓的"穷鬼套餐"。例如，某米其林三星餐厅将原价8888元的套餐降至6888元，而这在过去是需要提前半年预订的。这种降价策略虽然在短期内可能吸引部分顾客，但也可能影响品牌形象和长期发展。

消费降级与市场泡沫，高端餐饮遭遇多重挑战

高端餐饮市场遭遇寒冬的原因是多方面的。首先，消费者消费降级明显。金融行业从业者发发表示，由于收入下降，她减少了高端餐饮的就餐频次，更倾向于人均三五百元的餐厅。其次，行业存在泡沫。在多家高端餐厅工作过的厨师Chai指出，前几年许多不懂餐饮和经营的老板涌入市场，导致价格被炒高，加剧了竞争。

此外，疫情后出国就餐的性价比提高，也分流了部分高端餐饮客户。商务活动减少和接待预算削减，进一步加重了高端餐饮的经营压力。面对这些挑战，餐饮从业者阿强表示，当前市场的选择是"要么降价求生存，要么不降等关门"。

高端餐饮市场的未来：创新与调整是出路

面对市场寒冬，高端餐饮行业需要进行创新和调整。一些餐厅开始推出平价子品牌，或转型为bistro模式，以适应消费者的需求变化。然而，这种转型也面临着成本压力大、回本周期长等挑战。

对于米其林等高端餐厅而言，单纯依靠降价并非长久之计。他们需要在保持品质的同时，提高性价比，开发更符合本土口味和消费习惯的菜品。同时，通过创新营销和服务模式，提升用户体验，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

高端餐饮行业的寒冬或许还将持续一段时间，但这也是行业洗牌和升级的机会。那些能够准确把握市场脉搏、不断创新的餐厅，终将在这场变革中脱颖而出，引领高端餐饮市场的新发展。

本文源自：金融界

作者：营销君