折扣零售与小城青年

北上广、小县城，在很长时间是一对反义词。小城青年的眼里，曾经大都市才是理想的生活，那里的大牌品质消费天然与小城有壁。但现在大家清醒过来，疯狂涌进折扣零售，感叹其实在小城也能实现品质消费的“平权”。

95后菲菲，是一名家住三线城市的典型小城青年。过去她曾独身闯荡省城，但现在她回到了家乡小城，就发现自己不再向往省城纸醉金迷的消费生活。

“大城市CBD商场都一样，而且品牌溢价高，现在在小城市逛奥莱，一样可以买大牌，一样地便宜实惠。”

菲菲感叹现在逛奥莱的次数越来越多，她几乎已经快忘记曾经在省城CBD商场消费的情形，那时候的她常常只逛不买，下单付款的时候也要思虑再三，毕竟一出手可能就是工资的一小半。

现在在家乡逛奥莱，菲菲则明显“阔绰”了许多，毕竟同样的价钱已经可以买到好几件，生活成本也大大降低，但品质却提升了。

便捷的购物方式，更省的价格，让大城市更常见的大牌消费，在小城也无比风行，吸引了更多人涌入奥莱。

2022年奥莱销售规模约为2300亿元，同比增长约9.5%，两百多家奥莱当中，有将近50家奥莱的销售额突破了10亿元大关，奥莱一时间成为了增速最快的业态。

小城的奥莱也在加速落地。去年新开出的17家奥莱中，有8家就开在了三四线城市，占比约为一半。

一边是线下，一边线上数据也能印证。最近“线上奥莱”唯品会发布财报，第二季度，实现GMV为506亿元。超级VIP活跃用户数同比增长11%，贡献了线上消费的47%，户外运动服饰装备、新中式服饰等当季趋势商品卖的还不错。

不过标品有所拖累，导致整个GMV基本持平，营收还有小幅收窄。这个和阿里京东情况类似，营收轻微下滑或者微增。但其衣服鞋子还挺坚挺，这说明，在唯品会上买标品的不多，但衣服鞋子占比不低。

最近几年，小城青年不再执意向往大城市CBD消费，而是消费既追求品牌品质，也要划算实惠。他们想要的生活，某种程度上在线上线下奥莱找到了答案。