爱奇艺腾讯喜剧综艺对决，李诞却成直播带货王：喜剧界变天了？

（原标题：爱奇艺腾讯喜剧综艺对决，李诞却成直播带货王：喜剧界变天了？）

在暑期档即将落下帷幕之际，喜剧综艺市场再度迎来了一波高潮。8月16日，爱奇艺原创单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季》正式上线，与此同时，腾讯视频也不甘示弱，于8月20日推出了《脱口秀和Ta的朋友们》。两档喜剧综艺的同期上线，无疑为观众带来了更多的欢笑与选择，同时也被视为爱奇艺与腾讯视频在喜剧综艺赛道上的一次正面较量。

《喜剧之王单口季》作为爱奇艺喜剧综艺的“压宝”节目，从40多个俱乐部和1000多名演员中精心选拔出40多位喜剧台柱，他们以幽默诙谐的段子展现了对社会生活的独特观察。该节目集结了《一年一度喜剧大赛》的知名选手和脱口秀达人们，共同为观众带来了一场喜剧盛宴。

而腾讯视频推出的《脱口秀和Ta的朋友们》则邀请了海内外51组优秀的脱口秀演员同台竞技。他们通过好笑好玩、自我调侃的段子，分享快乐，传递积极的生活态度与喜剧精神。这档节目的出现，无疑为腾讯视频在喜剧综艺市场增添了一抹亮色。

然而，值得注意的是，尽管两档喜剧综艺都集结了众多优秀的脱口秀演员，但知名喜剧人李诞却并未出现在其中任何一个舞台上。对此，李诞表示：“两档脱口秀听说都很精彩，我就不一起精彩了，我（17日）直播也很精彩。”他还直言，自己已经完全不想干脱口秀这个事了，帮呼兰等人改脱口秀综艺的稿子完全是冲着友谊。

与此同时，李诞在小红书的直播间却屡次登顶买手榜单。22日晚间，脱口秀演员徐志胜和呼兰作为神秘嘉宾做客李诞的小红书直播间。几个脱口秀演员重聚，边聊天边卖货，直播间内外充满了快活的空气。当晚共有90多万人次观看该直播，在线峰值人数约3.76万。李诞的直播间已经不仅仅是一个卖货的地方，更像是一个深夜电台。他读一读姐妹来信，聊一聊八卦故事，偶尔见缝插针带个货，这样的直播间成了互联网姐妹的电子榨菜。

从去年5月的行业地震后，李诞鲜少现身公开场合及综艺节目。但他却在直播带货领域找到了新的舞台。新红数据显示，过去一个月李诞共开了7场带货直播，场均观看人次近60万，场均销售额超50万。李诞带货商品多集中在食品饮料领域，这与他爱喝酒爱读书的形象颇为符合。以直播间爆品牛脆片为例，该产品近30天预估销量为3.33万，单品销售额超229万元。

作为中国脱口秀行业的“领头羊”，李诞一度是中国脱口秀的代言人，也曾是行业头部公司笑果文化的董事。尽管他至今仍持有笑果文化4.58%的股份，但过去一年多他一直在淡化自己与脱口秀的关系。这背后或许与脱口秀行业的融资环境变化有关。

近年来，笑果文化引来众多资本大佬垂青，其估值也水涨船高。天眼查数据显示，笑果文化经历了8次融资，CMC资本、游族网络、天图投资 、南山资本等为笑果文化主要的投资方。然而，从整个脱口秀行业来看，资本进军脱口秀行业却趋于谨慎。头豹研究院此前发布的报告提到，2016年至今，资本市场持续对脱口秀行业进行投资，然而投资事件的数量增速呈下降趋势，投资标的呈高度集中趋势，行业发展面临一家独大，后劲不足的挑战。

在文娱行业监管趋严的背景下，资本选择投资标的时更趋谨慎，且倾向行业龙头企业。笑果文化在脱口秀行业一枝独秀，其节目制作更具优势，爆款综艺成功打开流量与财富密码。同时，从挑选演员到捧红演员，笑果文化有一套成熟且完善的艺人营销体系。这也使得其他脱口秀公司和新兴势力在融资和市场拓展方面面临更大的挑战。

总体来看，无论是爱奇艺的《喜剧之王单口季》还是腾讯视频的《脱口秀和Ta的朋友们》，都为观众带来了丰富的喜剧内容。而李诞虽然在脱口秀舞台上暂时“隐退”，但在直播带货领域却找到了新的发展方向。至于脱口秀行业的未来走向和资本布局，仍需进一步观察和分析。

本文源自：金融界

作者：青枫