零售企业为何纷纷“折扣化”？

（原标题：零售企业为何纷纷“折扣化”？）

可能谁也没想到，曾经冷门的折扣零售模式，会成为大家争相学习的对象。

叮咚奥莱开出首店，永辉、盒马等进行“折扣化”，就连零食店也开启了“高端性价比”策略，零售企业正在变得“折扣化”

造成这一切的原因，自然是因为折扣零售近两年在中国的爆火。就拿奥莱举例，在去年的销售额增长了将近10%，将近2300亿元，奥莱成了年轻人的热门网红打卡地，有超过50家奥莱的年销售额突破50亿大关。

被称为“线上奥莱”的唯品会，也实现了持续增长。今年第二季度，唯品会的超级VIP活跃用户数同比增长了11%，这些用户贡献了平台47%的线上消费。“性价比至上”的消费理念，慢慢让曾有偏见的消费者尝试涌入唯品会。

有业内人员表示，中国正在进入一个全新的消费时代，一个由卖方主导的时代。随着商品供应链的成熟，消费者选择日益增加，大家有了更多的信息进行参考，追求更高性价比的商品。

年轻人消费观念的转变，就是一个最好的例子。从狂野消费到“折扣更有性价比”，是年轻人在进行了多方对比之后，做出的最有利于自身的选择。

位于成都的网友小莉，在近两年经常在奥莱、唯品会购物，提及为何钟爱折扣零售，小莉给出的答案是——折扣更有性价比，用更少的支出就能买到划算的东西。

小莉表示：“奥莱经常有三件七折的活动，唯品会也有大牌特卖日，原来卖八百元的东西，我折扣价四五百元就能入手，它不香么？”

类似小莉这样的年轻人，追求低价的同时，对品质的要求并没有下降，奥莱、唯品会这类折扣零售，给了这些年轻人一个最好的花钱理由。

在奥莱火热的场景当中，你可能会看到，一个手上提满了大包小包的人，依然义无反顾地冲进了下一个门店，用菜市场买菜的架势，在奥莱进行疯狂扫货。在家门口，你可能看到，自己的邻居买了一大堆唯品会的衣服鞋子。

相比于其他零售企业，折扣零售带给了消费者不一样的体验。消费过程简单粗暴，折扣力度清晰可见，让人找到了消费最初的快乐。

在买方市场，折扣零售的高性价比，成了最好的“招牌”。一场由消费者主导的零售组织进化，正在席卷中国零售业。