左手扶持，右手治理，拼多多再度加码高质量发展

《投资者网》葛凡梅

拼多多的赚钱能力依旧强劲。

8月26日，拼多多发布截至6月30日的2024第二季度财报，受益于宏观经济企稳回升，线上零售持续向好，拼多多业绩表现稳健，本季度营收达到971亿元。

自成立以来，在令人惊异的起跑、加速中，拼多多在电商赛道中不断创下优异的成绩。如今，从短跑换长跑，拼多多坚定践行长期主义。8月26日，拼多多宣布采用“扶持与治理”双项并举的策略，一手扶持，一手治理，再度加码高质量发展。

加大扶持力度

近年来，拼多多一路高速增长，不断实现量级上的突破。拼多多深知，流水不争先，争的是滔滔不绝，长期主义才是企业基业长青的基石，自转型以来坚定走高质量发展道路。

消费者与商家，一直是驱动电商平台发展的核心动力。

今年上半年，拼多多的高质量发展战略进入深化发展阶段，平台继续以消费需求为导向，持续加大对优质商家、品牌的扶持力度，不断升级物流、售后等服务体验，为供需两侧都带来了普惠。

在发展过程中，拼多多并不计较“一时之利”，持续通过百亿补贴等方式，让利给消费者、商家。

比如，在今年二季度，拼多多“农云行动”联合产地商家，推动仙居杨梅、广东荔枝、山东大樱桃、阳山水蜜桃、新疆哈密瓜等时令水果出村进城，并通过百亿补贴、秒杀、万人团持续打响产地品牌，也让消费者实现水果自由。 

"百亿补贴"是拼多多拿出真金白银、实施多年的促销策略，既助于商家提高销量和曝光度，也能吸引消费者低价购买。

今年618期间，拼多多继续秉承简单实惠的大促原则，吸引了更多的新商家、新商品直连新消费。大促首周，拼多多百亿补贴的商家数量就同比增长九成以上，农产品商家数量同比增长83%，数码、家电、美妆等多个类目的商家数量均保持高速增长。

具体来看，拼多多仅在大促首周就投入10亿元补贴助力家电下乡、以旧换新，带动三四线城市超千万用户拼单，完成了数码、家电、厨电、家居的焕新升级，很多新品牌、老国货因此实现超额增长。

“今年上半年，我们持续投入健康，可持续的平台生态，在供需两侧均收获了积极的反馈。”拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示，“平台新消费、新需求不断涌现，新商家、新商品数量也保持高位增长，并带动农产区和产业带丰产增收，提质增效，这也更加坚定了我们专注于高质量发展道路。”

做好平台治理

电商平台，永远是长跑者的赛道。做好平台治理，也是电商平台追求长期主义、高质量发展的必然。从创立至今，拼多多平台已经达到了相当的体量规模，进行生态治理也是必要之举。

为了进一步加强平台生态治理，拼多多持续加大研发投入。今年二季度，拼多多的研发投入达到29亿元，同比增长6%，主要源于在运营和研发上进行新一轮的投入。

对此，赵佳臻表示，为了进一步加强商家生态治理，平台优化商家入驻和商品上架的流程，并通过技术手段对已经上架的商品进行主动巡查，再结合规团队进行精细化审查，打击不法作弊商家，给优质商家营造更好的经营环境。

电商是一个平台，一个渠道，电商环境里最基础的角色就是商家和消费者。做好平台治理，就是保障他们的权益。

在“扶持与治理”双项并举的策略之下，一方面，拼多多将投入百亿资源包扶持新质商家、新质产业带，减免优质商家交易手续费100亿；另一方面，拼多多也将坚决地进行平台和商家的生态治理，打击不法作弊商家，推动产业带去芜存菁，持续优化升级供应链。

最近，拼多多已先后向商家推出资源位技术服务费、推广软件服务费可退权益。以技术服务费为例，用户在活动期间取消、退款的订单，以及确认收货后的退款订单，商家均可享受上述服务费退返权益，进一步促进商家提质增效。

拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，“为了平台长期健康的发展，我们将通过‘扶持与治理’并举的方式，继续完善生态建设，未来一年将投入百亿资源包扶持新质商家，并坚决地进行商家生态治理。”

陈磊称，平台的整体规模已经具备了相当的体量，完善生态建设并非一夕之功，管理层已达成一致共识，做好了牺牲短期利润，长期投入的准备。

随着拼多多对农业、产业的投入加大，以及扶持商家、治理平台，拼多多必然会付出短期的代价，未来几个季度的利润也会受到影响，但修炼好内功才能行稳致远。拼多多坚定不移践行长期主义，筑牢未来持续增长的核心驱动力，方能穿越周期，迈上发展新阶级。（思维财经出品）■