中旭未来（9890.HK）披露业绩：挑战与机遇并存

（原标题：中旭未来（9890.HK）披露业绩：挑战与机遇并存）

本文来源：时代商学院 作者：文通

8月30日，中旭未来（9890.HK）发布了2024年中期业绩。2024年上半年，公司实现营收32.3亿元，毛利润23.6亿元，总体毛利率维持73.3%的高水平，净亏损3.9亿元。公司通过自营模式和联运模式运营网络游戏业务，其中以自营模式为主。2024年上半年，自营模式运营的游戏产品毛利率为高达90.8%。

同时，中旭未来披露运营数据：2024年上半年，公司成功推出29款新游戏。截至2024年6月30日，公司已运营超过380款游戏产品，累计吸引超6亿名注册用户。同时，平均月活跃用户(MAU)高达千万名，月付费用户（MPU）维持百万名。

中旭未来出现亏损，主要是因为公司对新优质游戏的大力推广和宣传带来了的销售及分销开支增加。同时，因公司对存在减值迹象的预付款项、固定资产、商誉等计提了资产减值损失，以及由于股市行情波动，导致按公平值计入损益的金融资产投资损益增加。

中旭未来销售及分销开支增加的背后，实质是为游戏有效占领市场、快速吸引用户的推广策略。在新游戏上市之初，必要的销售及分销开支，能广泛触达受众，精准锚定目标客群，从而迅速打开宣发局面，有效降低资源浪费、加快转化率、奠定长期发展根基。而销售及分销开支，将会在游戏产品进入回报期后被抵销。

2024年，中旭未来重点推出了两大游戏新品，《斗罗大陆：史莱克学院》（一款大世界团战大型多人线上手游），以及《野兽领主：新世界》（首款真实动物探索策略移动网络游戏）。两款游戏首发当日即荣登各大榜首。这是公司布局新品类赛道、打造多元化游戏产品矩阵的新尝试。

中旭未来多款重磅游戏也正积极筹备中，游戏覆盖不同题材和类型，有助于公司拓展用户群体和满足市场多样化需求，如大IP游戏《斗罗大陆：诛邪传说》《漫游五千年》等，也同时进军小程序游戏领域，如《小兵大作战》等，彰显公司多品类游戏拓展的能力。

在全球化布局方面，中旭未来在中国港澳台、欧美、日韩、东南亚等国际市场发行并运营超过30多款多语言游戏，另有数十款游戏储备，实现了文化输出与商业拓展的双重飞跃。

在数智化转型方面，中旭未来推出人工智能模型辅助系统——X智慧营销平台，同时在香港成立专注于游戏AI技术研发与应用的香港远达未来有限公司。随着AI技术的成熟和应用场景的拓展，公司正探索提升核心竞争力的科技之路，开启公司数智化新征途。

中旭未来的中期业绩虽然短期内面临挑战，但从长远来看，公司的市场发展策略和产品创新能力蕴含巨大的发展潜力。随着新游戏的陆续推出和用户基础的不断扩大，中旭未来正稳步向成为全球领先的网络游戏公司的目标迈进。