中手游2024年中报解读：核心经营性业务盈利稳定 “仙剑生态”优势正显

（原标题：中手游2024年中报解读：核心经营性业务盈利稳定 “仙剑生态”优势正显）

近日，中手游（0302.HK）对外发布了2024年上半年业绩报告。公告显示，报告期内，中手游实现营业总收入12.33亿元。其中，游戏发行、游戏开发和IP授权分别贡献营收10亿元、1.26亿元和1.07亿元。对于未来的业绩增长，公司方则表示，下半年将有序地推出我们已做好准备的各款优质游戏，尽快提升我们的业绩。而且基于我们已经准备多时的产品上线计划，我们对公司接下来的业绩增长和长线发展充满信心。

有市场人士分析认为，中手游上半年核心游戏板块运营稳健，已上线游戏持续带来收入和利润。值得注意的是，公司海外发行收入增长尤为亮眼。如今，国内游戏市场已经被各大厂商“卷”出了“新高度”，而海外市场则还有着更多、更大的蛋糕。作为国内运营模式成熟且拥有高质量游戏产品和手握大量IP的游戏大厂，中手游能将视野从本土市场放远至国际市场，积极进行全面而深入地全球布局，这种前瞻性的战略眼光有望为其在未来更为激烈的竞争中抢占先机。此外，海外市场的开拓也使公司能够分散风险，减少对国内单一市场的依赖，为之后的持续增长奠定坚实基础。

上半年发行业务表现可圈可点

小游戏拓展增量空间

发行业务无疑是中手游营收结构中的核心支柱与关键驱动力。在今年上半年，中手游推出的多款游戏表现均可圈可点。具体来看，公司于1月发行了知名网络小说IP改编的MMO手游《斗罗大陆：史莱克学院》，一经上线就取得了当月苹果商店免费榜第一和TapTap热门榜第一的成绩，首月流水更是直接破亿。此外，由 IP《斗破苍穹》动画小说双授权的《斗破苍穹：巅峰对决》6月上线后同样在苹果商店排名居前，还获得了硬核联盟超明星推荐，影响力进一步扩大。

与此同时，当下热门的小游戏赛道，也是中手游积极布局的重点之一。有开源证券分析师指出，小游戏研发及买量门槛更低，覆盖增量用户群，有助于快速验证核心玩法，并引导优质用户至APP端，实现拓展用户流量、业务反哺、寻求新的增长点等多重效果。

市场数据同样反映出了小游戏市场旺盛的生命力。《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，2024上半年国内小游戏收入达166.03亿元，同比增长60.5%。

为有效拓展增量空间，中手游上半年推出了小游戏《消个锤子》。据了解，该游戏上线后冲上微信游戏畅销榜第32位，同时名列小游戏塔防三合消除品类游戏第一。另一款小游戏《主公别跑》在上半年亦实现多月月流水过千万的成绩。

而在下半年的发行计划中，在国内市场，除了多款重磅IP游戏如《斗罗大陆：逆转时空》《聊天群的日常生活》《火影忍者：木叶高手》《新三国志曹操传》的上线外，公司的《乡村爱情之经营人生》《春秋玄奇》《三千幻世》等多款小游戏产品也将投入市场。

海外市场方面，《斗罗大陆：史莱克学院》已于2024年8月22日在港澳台地区上线，上线首周即荣登港澳台三地苹果商店免费榜第一。同时，中手游计划下半年在港澳台地区推出《消个锤子》《代号：FA》及在日本推出《真·三国无双 霸》手游等。

IP生态“借力打力”

《仙剑世界》有望今年上线

相较于其他赛道，IP改编游戏在市场中的“打法”不但更为“巧妙”，也更为灵活。以中手游深度布局的《仙剑奇侠传》（以下简称：仙剑）IP为例，无论是曾经爆火的《仙剑奇侠传》系列单机游戏，还是胡歌、“神仙姐姐”刘亦菲、流量密码杨幂等领衔主演的电视剧《仙剑奇侠传》《仙剑奇侠传三》等，都为仙剑这一IP积累了庞大的粉丝基础，使其成为了国民级的IP。

如今，仙剑IP在全球范围内积累用户基础超过6亿，其中包含1亿的核心粉丝。除了较低的获客成本与较高的用户黏性等优势外，由于仙剑这一IP已经具有完整的故事情节和人物形象，通过在现有素材基础上进行设计，中手游还能缩短自身开发周期，进一步提高开发效率，降低开发投入。而有消息显示，中手游近年来重点打造的国风仙侠开放世界RPG游戏《仙剑世界》将于今年10月迎来第四次测试。据了解，目前《仙剑世界》的预约量已近500万，而中手游正全力推进游戏在年内正式上线。

实际上，《仙剑世界》只是中手游旗下“仙剑生态”的一部分，在旺盛生命力下，仙剑这一IP已构建了一个庞大的衍生生态，其中包含游戏、漫画、文学、潮玩周边、动画、舞台剧、影视作品等等。据悉，今年上半年中手游和超竞集团达成战略合作，双方将基于中手游IP《仙剑奇侠传》，联合推进有关快消品、文旅、快闪、个护美妆、主题乐园、主题餐饮酒店等相关业务商业授权合作，进一步发挥仙剑IP的影响力和挖掘IP商业价值。

通过深入布局“IP精品游戏与创新小游戏的全球发行+自主研发的开放世界RPG、策略和传奇两大长生命周期玩法游戏+《仙剑奇侠传》自有知名IP运营”的方式，中手游正在逐步塑造自身优质游戏企业的形象。这一战略不仅展示了其在游戏开发和市场拓展方面的广泛触角，也表明了其致力于在长远发展中占据竞争优势的决心。而且通过这样的多元化策略，中手游也有望在游戏行业中持续增长，并在全球市场中稳步前进。