揭秘！新中产2.57亿人群的消费选择与趋势

（原标题：揭秘！新中产2.57亿人群的消费选择与趋势）

随着中国经济的不断发展与社会结构的变迁，新中产人群逐渐成为推动消费升级和社会文化进步的重要力量。据QuestMobile发布的2024年新中产人群洞察报告显示，截至2024年7月，中国新中产用户规模达到了2.57亿人，同比增长了4.8%，人均每月上网时长达197.2小时。这一庞大的消费群体不仅在数量上持续增长，而且在消费行为和生活方式上也展现出了新的特点。

新中产群体规模持续扩大，年轻化趋势明显

报告指出，新中产群体在全网的占比持续提升，用户规模的增长主要得益于年轻一代的加入。其中，25岁至30岁的人群占比接近四成，成为新中产群体的主力军。这一年龄段的人群不仅在线上消费方面展现出强烈的购买意愿，还在消费决策上保持着谨慎的态度，他们更加注重产品的性价比和个性化需求。此外，31岁至35岁的人群占比也达到了35.9%，显示出新中产群体在中青年阶段的广泛覆盖。

地域分布集中，一线城市引领消费潮流

从地域分布来看，新中产人群主要聚集在北京、上海、广州、天津、宁波等一线城市及其周边地区，这些城市的用户占比合计近20%。这一分布特点不仅反映了新中产人群对高质量生活的追求，也带动了这些区域消费市场的繁荣。同时，随着新中产人群向一线城市的持续集中，这些区域的消费模式和消费意愿也在不断变化，成为引领消费潮流的重要力量。

科技、体育、旅游成为消费热点

在新中产人群的消费偏好中，科技、体育、旅游等领域成为新的热点。报告显示，AIGC技术的应用程度不断加深，满足了新中产人群在社交娱乐和AI工具方面的需求。在智能汽车领域，新中产人群对宽敞空间、智能化和个性化配置的车型有着更高的追求，极氪、蔚来、小鹏等新势力品牌成为他们的首选。此外，新中产人群还热衷于观看大型体育赛事，并通过各类新闻资讯平台关注赛况，体育赛事的观赛热情和消费热情高涨。

在旅游市场方面，新中产人群成为推动市场增长的主要力量。他们不仅热衷于国内游，还表现出强烈的出境游需求。携程、去哪儿等OTA平台的流量持续增长，迪士尼、环球影城等主题乐园也成为他们休闲娱乐的热门选择。同时，“文博游”的兴起也吸引了众多新中产人群的关注，他们通过游戏、影视等知名IP的创新营销方式，积极参与到文化旅游热潮中。

线上消费活跃，电商平台流量攀升

在线上消费方面，新中产人群表现出极高的活跃度。移动社交类APP仍是他们停留时间最长的平台之一，而短视频平台和电商购物平台的使用时长也在持续增加。淘宝、拼多多、京东等三大综合电商平台的流量持续攀升，显示出新中产人群对线上购物的青睐。此外，在金融理财方面，新中产用户在手机银行、证券投资、保险等多个细分领域保持高活跃度，展现出他们对财富管理的重视。

国产品牌崛起，营销创新助力品牌发展

在品牌选择方面，新中产人群对国产品牌的认可度不断提高。特别是在美妆领域，国产品牌已成为他们的首选。伊利、可口可乐、农夫山泉等品牌与奥运会的联动营销不仅吸引了广泛关注，还提升了品牌的市场影响力。此外，一些品牌还通过短剧、自播、达播等创新的营销方式扩大品牌影响力，实现销售突破。例如，韩束通过定制一系列短剧与品牌和产品紧密结合，实现了品牌知名度和销售额的双重提升。

本文源自：金融界

作者：归林