华为按头锤苹果

作者｜孙鹏越

编辑｜大   风

---

一年一度的“iPhone春晚”，逐渐被华为窜了台。北京时间9月10日凌晨1点，苹果举办秋季发布会，发布iPhone 16为首的重磅新品；而就在同一天下午14:30，华为也举行见非凡品牌盛典，带来了全新旗舰华为Mate XT非凡大师。目前，坐拥主场之利的华为Mate XT热度明显要高于苹果iPhone 16。截至9月13日13点，华为三折叠手机Mate XT非凡大师的预约人数已达567.9万人。经过市场的核验，事实证明，能够抵抗住苹果的，唯有华为。 “苹果春晚”深化破灭在数码3C领域，每年的9月，一直是专属于苹果的“iPhone之月”，每年最新款的iPhone系列都在9月份发布，这也让全球果粉将其视为“苹果春晚”。从2010年的iPhone 4发布以来，全球各个手机品牌都对9月畏之如虎，退避三舍。直至2023年9月，华为吹响了反攻苹果的号角。在去年9月，华为与苹果便分别在同一天发布了各自的旗舰手机Mate 60系列和iPhone 15系列。不止是同一天发布新品，华为用“硬核黑科技”好好给苹果上了一课。Mate 60系列带来了陶瓷“霁红釉”技术、玄武钢化昆仑玻璃、玄武钢化耐刮技术和卫星通信技术。黑科技满满的华为Mate 60系列让一贯“挤牙膏”的苹果公司备受冲击。华为Mate 60系列自发布以来，一直是市场上的热销机型，截至2024年6月底，华为Mate 60系列全版本销量已突破千万大关，其中的Mate 60 Pro销量倍比高达101.41，远超其他竞争对手，实现了断层式的领先。IDC跟踪报告显示，2024年上半年，华为以17.5%的市场份额，位列中国智能手机市场出货量第一，获得“2024年半程冠军”。

华为Mate 60

已经有十几年历史的“苹果春晚”神话破灭，被华为“狙击”成功的苹果iPhone 15系列则销量暴跌。Canalys报告指出，2024年二季度，苹果出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。

这对于华为来说，也是一场畅快淋漓的“复仇”。曾经的华为是智能机的王者，在2019年华为全系列手机在全球市场的总出货量达到惊人的2.4亿部，国内市场占有率第一，全球手机市场份额第二。然而随着制裁事件的发生，华为惨遭“芯片卡脖子”，陷入了长达三年的衰退。从巅峰时期的2.4亿部，到最惨淡的2800万部，华为将自己的高端市场拱手让给了苹果。如今三年之期已到，重回巅峰的华为，在苹果最强势的一个月，将其王冠打入尘埃。不得不说，华为妥妥是爽文大男主的剧本。 从AI到折叠屏不论是华为Mate XT还是iPhone 16系列，它们俩分别代表了高端手机的两个方向：折叠屏手机和AI手机。先说折叠屏。目前，安卓阵营的手机品牌，售价最贵的机型基本都是折叠屏，从产品结构上来说，折叠屏的地位已经凌驾于其它机型之上。各大手机品牌追捧折叠屏的原因也很简单，就是因为折叠屏的设计更具未来感，视觉感官格外震撼，很容易抬高旗舰机单价，为品牌冲击“高端手机”而助力。尤其在今年，折叠屏又继续进化出“大折叠”和“小折叠”两种形态，把目标消费群体进一步扩大。不论是追求成熟内敛的“商务风”，还是走可爱清新的“时尚风”，大小折叠都能一一涵盖。2024年Q1季度，Counterpoint数据，全球折叠屏手机增长率达到了惊人的49%，为过去6个季度的最高峰。2024年Q2季度，IDC数据，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度，出货量达257万台；其中，华为以41.7%的市场份额，继续位列中国折叠屏手机市场份额第一。在折叠屏的带领下，全球智能机市场终于一扫连绵数年的寒冬。Counterpoint数据，2024年Q2季度，全球智能手机市场销量同比增长6%，为三年来最高的同比增长率。唯一在折叠屏中黯然失色的，只有苹果。在2024年Q2季度，苹果的销量已经跌至第六，达到十年来的最差水平。从2018年全球首款折叠屏诞生以来，苹果在折叠屏领域已经落后足足6年的时间，无论是软件性能调试，还是硬件供应链零配件，iPhone都无法在短时间内击败一众安卓折叠机。

iPhone 16

既然打不过，索性就改换赛道！于是苹果盯上了当下最火热的AI大模型，试图借助AI手机，拿到最后一张AI船票。

据库克表示，iPhone 16系列是其第一代专为生成式人工智能打造的旗舰手机，首次集成了AI功能，iOS 18中推出Apple Intelligence功能，多个苹果官方App迎来史诗级增强，尤其是Siri。在AI的加持下，它的语言理解能力得到了大幅提升，还能接收文字指令。虽然苹果发布会花里胡哨，但值得注意的是，Apple Intelligence的中文版预计要到2025年才能面世，这意味着国内iPhone 16系列用户在较长一段时间内将无法充分体验到这一核心功能，这无疑加剧了市场对苹果AI战略实施进度的关注。更重要的是，苹果推出AI手机的时间过于滞后。早在2023年9月，华为MATE60系列就已经搭载上自研盘古大模型，成为第一部“AI大模型手机”。苹果的另外一个老对手三星，也在23年底发布Galaxy S24系列，将谷歌Gemini AI模型预装到Galaxy S24系列手机之中。除了华为和三星之外，国内其它手机品牌，如小米、OPPO、vivo、荣耀等，都不约而同将AI视为未来方向，新发布的旗舰机都或内置AI大模型、或搭载AI语音助手。iPhone 16系列大张旗鼓介绍的AI功能，基本都能在安卓阵营中找到替代品。库克和苹果想要营造出的产品差异化，依旧是晚人一步，市场前景并不明朗。 全球市场一扫阴霾美国一家专注于技术趋势预测的咨询公司“未来今日研究所”，早在2017年就表示智能手机时代将终结，因为市场已趋于饱和，新增需求不再如往日那般旺盛。这个预言逐渐在随后的几年内一点点实现，全球智能手机出货量开始持续走下坡路。尤其在2022年，全球智能手机出货量下降了11.3%，创十年来最低。2022年第四季度，降幅更为明显，同比下降18.3%。这股席卷全球智能手机市场的寒潮，直至2023年都没有消散。据TechInsights最新报告显示，2023年全球智能手机出货量将继续收缩至11.6亿部，比2022年的12亿部同比下滑2.8%。全球市场陷入低谷的最大原因，就是因为手机的创新能力下降，挤牙膏式升级常态化，导致差异化乏力，越来越难以被消费者感知。消费者的购买需求减弱，导致平均换机周期已超过31个月。

来源：网络

在这个大背景下，各大手机品牌不再追求性价比路线，而是寻求产品创新来提升产品差异化，进而刺激出货量。于是，折叠屏和AI手机成了救命稻草。

在它俩的双重刺激下，消费者迎来一大波换机潮。目前来看，折叠屏领域已经诞生出华为和三星两个绝对头部，分别占据中国市场和海外市场两个大头。但在AI手机领域，仍然没有诞生出改变市场用户认知的杀手级产品或端侧大模型。或许，只有等到2025年中文版Apple Intelligence的出现，会给市场和消费者带来不一样的体验。