(原标题:瑞幸咖啡轻乳茶系列获“2024品质消费创新案例”)
9月25日,瑞幸咖啡轻乳茶系列荣膺由南方财经全媒体集团、21世纪经济研究院发起的“2024品质消费创新案例”大奖。“2024品质消费创新案例”聚焦企业产品或服务在创新性、颠覆性、成长性、持续性、建设性、柔韧性、美誉度七大维度上的卓越表现,旨在挖掘行业标杆,提升消费企业价值,推动中国消费市场蓬勃发展。凭借卓越的产品创新实力、广泛的市场认可度以及强劲的增长潜力,瑞幸咖啡轻乳茶系列赢得此殊荣,彰显了瑞幸咖啡在品质消费领域的引领性、标杆性。
近年来,随着健康观念逐渐深入人心,消费者在选择饮品时更注重其成分与健康价值。瑞幸咖啡聚焦消费者的健康诉求,轻乳茶系列采用真奶好茶,符合“0植脂末、0反式脂肪酸、0阿斯巴甜、0氢化植物油”的“4个0”标准,好喝轻负担。 其中,轻轻茉莉·轻乳茶甄选源自“中国茉莉之乡”——广西横州的七窨双瓣茉莉花茶,辅以轻乳奶基底,茶味、花香、奶香完美交融,获得广泛好评,上市首月杯量突破4400万杯。轻轻乌龙·轻乳茶以武夷山大红袍与轻乳奶基底组合,入口甘润鲜爽,茶奶醇香蔓延口腔,久久萦绕。值得一提的是,轻乳茶系列还特别提供添加“轻咖”选项,满足了一部分消费者对“轻提神”的需求。
瑞幸咖啡轻乳茶系列取得了优异的市场表现,除了得益于在产品创新上的卓越表现外,新消费场景的打造也是重要推动因素。8月11日,刘亦菲出任瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官,随后,瑞幸咖啡重磅打造“上午咖啡下午茶”全时段消费场景,通过咖啡与茶饮的相互渗透覆盖多元消费人群,激发市场活力。
作为中国门店数量最多的咖啡连锁品牌,瑞幸咖啡不断突破品类边界,推出深受消费者欢迎的咖啡茶饮产品,不仅为品牌实现长期可持续发展提供了有力支撑,也将进一步带动中国现制饮品市场融合发展的大趋势,推动行业迎来更广阔的发展空间。