自媒体时代与A股突然火爆出圈之谜

（原标题：自媒体时代与A股突然火爆出圈之谜）

本文仅代表个人假期对于自媒体时代传播学的一些思考。

我现在如果再提到淄博烧烤很多人可能得想一下才能反应过来，但是去年四月是火遍全网的，当时刚解除封控，大家都想去有烟火气的地方转转。

而当时最早是怎么火爆出圈的呢？

最早源自于哪个美食直播视频已经不可考了，但是有几个明显的热度脉冲，一个是3月初的大学生特种兵旅游，另一个是4月初好像有个专门摸底摊位良不良心的博主，惊人的发现那真是个童叟无欺不宰客的旅游好地方，然后在当地的努力之下，迅速变成了当时的网红旅游城市。

当然这里聊的不是淄博烧烤本身，而是要说明自媒体时代的信息传播模式：

一个话题不知道什么原因突然就出圈火爆，热度不是线性提升，也不是指数级提升，而是“宇宙量级”的提升，然后会因为一些话题时间，产生几个脉冲，接着就被新的话题所取代，而被迅速遗忘，热度也迅速冷却。

个人觉得这其实跟直播的“流量经济学”是相关的，一旦出现热点事件为了吸引流量，就全网扎堆迅速引爆流量，没有一个慢热的过程，上来就是迅速巅峰。然后会随着人们对这个话题失去兴趣或者新话题的诞生，而又以惊人的速度冷却。

如果淄博烧烤属于不能定量的传播学的话，那么咱们再看一个最近的例子——黑神话悟空。

这个游戏本身质量绝对是国产3A游戏制作之光，个人虽然手残，但是也在期待DLC中。

但是你以自媒体传播方式来分析，却会发现其实也是一个模式的。

以下数据来源SteamCharts：

这是历史上Steam平台游戏在线人数纪录的前十，目前黑悟空排名第二。

咱们先看里面同是单机游戏的艾尔登法环与博德之门3的活跃用户数量模式：

你会发现即使是这样超热的单机游戏，其发售时也有个人数脉冲的过程，博德之门更是人数下降速度非常慢的。

而黑神话悟空是什么样的在线人数模式呢？一开始就是接近最高，然后持续下降，从8月22日峰值240万，到了9月22日则只有53万了，到了目前则变成了只剩下31万左右了。

记得8月底时全网黑神话悟空火爆出圈，不玩游戏的博主都在那直播玩的过程，来蹭一波热度。甚至看看当时雪球上好多人也在刷这个话题。而现在你还能刷到多少的视频推送？冷却的非常快。

记得当时个人看关于黑神话悟空的游戏视频时，有个博主就在批评这种全网火爆后掐流量都直播的模式，是在掠夺性开采流量，毁灭国产单机之光本应有的游戏寿命。

当时个人还不太理解，但是看到了这个在线人数的模式后，觉得他可能是对的。

回到A股，个人感觉现在走势之所以如此活久见，也是一种网红流量经济学的结果，所以这种走势前所未见。

一般牛市，比如上轮15年的结构牛，其实是一种温和放量的慢热模式，而一旦放量加速则开始分歧整理。

而现在A股这个癫狂的爆量走势模式，像不像前面提到的那些模式？

如果你复盘一下这几天走势就会发现，其实超跌后会议释放利好的那三根线，属于正常的超跌后的修复走势。

但是9月27日沪市宕机，然后炒作的热钱迅速进入深市，把创业板推高了十几个点，变得开始网红流量化了。

当时个人就刷到一些博主在那红着脸，如同成功学般声嘶力竭喊“干…干…干”，“借钱干”，“一生一次的机会”云云…

接着就是周末沪市测试服务器承受能力，不知道哪来的一张沪指暴涨了6个多点的流出图，被各种疯传，彻底点燃投机情绪，周一直接爆出了历史天量。

所以你看看是不是网红流量炒作的那套，突然爆火，然后偶然事件推动进一步引爆情绪？而且股市跟旅游与游戏不一样，还是个有投机赌博性质的市场，更能无限放大人们的贪婪情绪。

所以为啥很多老股民说怎么感觉上来就是牛市顶部的情绪？因为传播速度是“宇宙量级”的，而牛顶的情绪实际上是个逐渐从怀疑到点燃的过程，这是直接就被流量推到“爆燃”了

美股有没有具体例子？当然有，就是21年的游戏驿站。

2021年初，游戏驿站的股价在Reddit的WallStreetBets论坛上被大量散户投资者看好，他们认为游戏驿站有转型的潜力，并且对抗了机构投资者的做空行为。

这导致了游戏驿站股价的剧烈波动。当时在直播的推泼助澜之下，散户的集体购买行动让游戏驿站的股价从几美元暴涨至最高时超过480美元每股。

像不像现在好多人跟打鸡血一样高喊所谓的“打爆空头”？然后看后面走势，除了极少数带头投机的先跑了，参与者都迅速亏死了。

其实游戏驿站并不罕见，就是“妖股”情绪模式的炒作，不过其模式很新，就是借助自媒体快速传播力带动的散户炒作。但是美股本身主要是机构构成的，这种炒作只是极小极小的局部，无伤大雅的。

但是现在A股明显不一样，沪市宕机，开户猛增，沪指测试涨了6个点，等通过自媒体疯狂流量炒作，迅速暴增的历史天量把整个大盘推成了妖股模式，10CM，20CM已经不满足了，烂股能涨因为能涨30CM而被推动的疯涨。

科创板与创业板的VIX，害怕买不到的情绪已经创了人类市场历史上癫狂之最了，这是可以定量的，要知道美股20年连续熔断才80的VIX。

而好多人V在那高喊着“别听老股民的”，后面会有更多新股民开户接盘的，万点大牛市，成交量至少5万亿，个人是根本不同意的，觉得他们才是不思考的刻舟求剑。

因为他们的逻辑是基于线性外推的，但这种自媒体网红传播模式逻辑明显开局就是迅速巅峰，资金在疯传之下入场速度可能原来是3个月，现在可能就是3天！

打个比方就是，原来发现了大的金矿，可能几年后那个区域还在逐渐流入开发的阶段，现在借着自媒体的疯传，3天内“全球皆知”，挖金的地方就能达到人挤人的程度。

也就是说资金量不会跟他们想的那样会线性增长，而是现在就可能接近巅峰了，这种模式更可怕的是一旦失去热度，就是迅速冷却。

想想看那意味着什么？如果都是万亿级别的获利丰厚的超短线癫狂的投机盘，这些人很多都是没有任何市场投资经验，就是纯粹信了各种直播声嘶力竭的喊单，信了“抢钱行情”，而冲动入场的。而相对的市场量能却突然快速冷却下降，有点市场交易经验的都知道会发生啥事。

当然一旦发生那种情况，就可以说当雪崩时，没有一片雪花是无辜的，贪婪的人要为其不理智的投机行为付出代价的，市场上尤其如此，一代代老股民都是这么被市场一次次的牛熊教育出来的。

话虽如此，但是个人心里比可能任何人都希望A股可以好，是一个正常而成熟的投资市场，而不是变成一个充满癫狂情绪的投机妖股。

因为从大的角度来说，经济的强大离不开一个稳健而强大的金融市场。而从个人角度而言，市场投资对于每个人都是一辈子的事，这是投机一顿饱与投资顿顿饱的差别，健康的市场，复利的投资才是最大的财富魔法。

$上证指数(SH000001)$