流动的数字画卷：三七互娱创新探索非遗传播

（原标题：流动的数字画卷：三七互娱创新探索非遗传播）

用“致良知 ”之心发掘社会需求，用“ 致良知 ”之心创造社会价值。在三七互娱看来，这是社会责任的核心本质。

作为一家以“给世界带来快乐”为使命的互联网文娱企业，三七互娱（002555.SZ）始终相信游戏与其他文化作品一样，具备娱乐之外更丰富的价值，可润泽人心、可塑造文化认同、可助力美好社会的建设。

近年来，通过不断挖掘优秀传统文化题材，依托游戏产品推动中华文化出海，三七互娱为打造大众喜闻乐见的传统文化数字传播载体下了不少功夫。

文化插上科技翅膀

“目前公司技术中心数据产品部有一半的项目是与AI相关的，AI相关的项目人力投入占到了50%以上。”在今年7月底举办的第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会现场，三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏向记者谈及AI对三七互娱的重要性。

眼下，游戏行业作为AI技术的早期实验场，AIGC（生成式人工智能）方面的应用早已落地，正在深刻地改变着游戏的研运，也越来越多地为游戏文化输出赋能。

实际上，三七互娱早已将AIGC应用于相关产品和文化传播之中，“葱妹”便是一个鲜活的案例。在内部技术平台的支持下，三七互娱采用物理仿真、动作捕捉、脸部捕捉等AIGC前沿技术打造了旗下首位数字虚拟人“葱妹”。“葱妹”不仅可展现拟人的表情和行动， 还可与用户进行沟通互动，支持用户获得强交互感的娱乐体验，以数字虚拟人固有的未来感和科技感丰富各种跨界场景的创意表达。

为进一步提升数字虚拟人的价值，支持其承载创造正向社会影响的功能，三七互娱为“葱妹”设计了独特的人物设定，将其打造为富有好奇心的文化探索和传播者，参与传统文化艺术弘扬、文旅消费品牌合作等活动。

在今年5月举办的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会三七互娱展位上，记者也看到，玩家只需佩戴头显便能一秒穿越，在元宇宙空间体验粤语讲古、洪拳、粤剧等非遗内容。

无论是热衷于传播优秀传统文化的AI虚拟人，还是厚植中华文化基因的最新产品，都体现出三七互娱充分发挥网游内容的创作优势，聚焦文化资源与数字科技的融合创新，拓宽游戏价值创造的边界，打造更多“科技+文化”的数字场景，推动文化出圈。

讲好故事 开拓海外市场

连续多届被认定为国家文化出口重点企业的三七互娱，将中华文化的精髓与全球玩家的期待巧妙结合，打造出了一幅幅流动的数字画卷。

三七互娱旗下以北宋名画《清明上河图》为蓝本的游戏——《叫我大掌柜》便是其中之一。《叫我大掌柜》将“宋朝商贸文化”融入游戏各环节。为了更好地赋能文化“双创”，该游戏不断探索与“醒狮”“京剧”“广府文化”等文化内容联动，将中华优秀传统文化元素融入游戏，向用户展现中国文化的特色和魅力。

在游戏中，玩家仿佛穿越时空，置身于熙熙攘攘的市集，体验着“市列珠玑，户盈罗绮”的繁荣景象。游戏中的节日庆典、皮影戏、蹴鞠等文化活动也将中国故事娓娓道来，让世界听见了来自东方的古老传说。

在“一带一路”倡议下，《叫我大掌柜》还推出了“南海丝路”特别版本，以数字化的笔触，勾勒出古代海上丝绸之路的辉煌图景，让3.6亿海外用户人次在虚拟的航海中，感受到“海上生明月，天涯共此时”的壮阔与浪漫。

三七互娱面向海外发行的现象级产品《Puzzles & Survival》更是深度贯彻“因地制宜”的运营策略，提炼不同地区用户喜爱的创意元素，有针对性地结合中华优秀传统文化内容，以海外用户易于接受的方式持续扩大品牌文化影响力。

通过三七互娱的实践，文化出口和海外业绩增长确实实现了并驾齐驱。据了解，目前三七互娱的游戏业务已覆盖了全球200多个国家和地区，发行了《Puzzles & Survival》《斗罗大陆：魂师对决》《叫我大掌柜》等多款优质游戏。2023年，三七互娱海外营收58.07亿元，占公司总营收(165.47亿元)的35.1%。三七互娱已连续多年实现海外业务的高速增长。据Data.ai数据显示，自2022年4月开始，三七互娱就已成功跻身中国游戏厂商出海榜单的前三，展示出企业强劲的出海能力。

非遗传承助农增收

除了在海外讲好中国故事，在国内，特别是在广东和安徽，三七互娱让非遗焕新颜的同时，还丰盈了当地农民的“钱袋子”。

“漫步广州红”系列活动便是三七互娱不断探索数字赋能非遗文化传播的重点活动。2023年，在广州市委网信办的指导下，三七互娱以“非遗粤传承 漫步广州红”为主题，秉承“非遗就在生活中”的理念，结合当代年轻人喜爱的“城市漫步”生活方式，广泛联动本地超过 100 个线下城市空间打造非遗漫步地图、非遗奇妙剧场巡演、元宇宙漫步街区等活动。“漫步广州红”也一度以轻量化、趣味化、多联动、高参与的方式，吸引广大网友高度关注，于社交平台积极进行互动分享，打造了“互联网 + 非遗文化”的又一文化传播名片。

在安徽，三七互娱更是将安徽各类非遗元素融入了产品和活动。在安徽省委宣传部的指导下，三七互娱联合元宇宙艺术社区“Meta彼岸”推出安徽省首个非遗主题元宇宙艺术营地“黄山非遗营地”，利用数字建模与虚幻引擎核心技术，打造开放式虚拟公共文化空间，并于第十三届中国数字出版博览会推出，向来自全国各地的观众展示数字技术赋能下的徽州文化。用户可通过穿戴式VR设备，在元宇宙空间沉浸式体验徽州民歌、徽剧、徽州目连戏、歙砚、徽墨等安徽代表性非遗项目，沉浸式感受传统文化的创意表达。

三七互娱还深入安徽芜湖、安徽黄山、贵州贵定等地，寻找地方特色产品，并搭建直采模式，支持产品拓展销售渠道。公司还与当地商家、农户多番讨论，为产品注入新的文化内涵和符合受众审美需求的视觉表达，在大米、茶叶、刺绣等农产品中融入对山川景致、制作工艺、艺术特色的描述，进行潮流创意设计，提升乡村特色产品的文化附加值。

三七互娱ESG总监张峻玮强调，游戏要发挥文化表达和传播的延伸作用。秉持“传承中华文化精髓”的初心，三七互娱将始终致力于将游戏打造为文化传播的桥梁，将非遗文化、城市风情、潮流元素等融入游戏世界。