(原标题:天猫双11开局卖爆:前30分钟美妆20个品牌破亿,1小时内大家电成交大涨765%)
本文来源:时代财经 作者:郭美婷
10月14日晚8点,天猫双11正式开启。
作为双11主战场,今年天猫双11投入力度为近年最大,在官方立减85折,跨店满减每300减50的活动基础上,额外投入300亿消费券及红包。
图源:天猫官方微博
预售开启后,美妆大牌迅速爆发。10分钟内,珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿,前30分钟破亿品牌达20个。商品侧,可复美胶原棒成为首个破亿单品,10分钟卖出超20万件;30分钟内,娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品相继破亿。
家电方面,今年政府补贴首次叠加天猫双11优惠,带动家电品类大涨,首小时天猫大家电成交同比去年双11预售首日大涨765%。海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿,海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省电空调、松下白月光洗烘套装等单品成交快速破千万。
服饰方面,有125个服饰品牌成交额同比去年双11预售首日翻倍。其中,Kappa成交同比暴涨超1300%,we11done成交同比暴涨超600%,Acne Studios成交同比暴涨超400%,高梵、alexanderwang超去年全天,品牌商品全面爆发。
运动户外行业预售首小时,6个品牌成交破亿,32个爆款单品成交破千万。KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44个品牌预售首小时超过去年预售首日,明星单品adidas阿迪达斯600蓬羽绒服开卖立即破亿。骑行品牌大爆发,全品类增长超40%,自行车整车增长超80%,公路自行车品牌TREK崔克预售首小时成交增长超1300%,骑行服饰/骑行装备类目达到双位数高速增长,专业骑行服品牌兰帕达取得该类目规模/增速TOP1。
淘宝天猫宠物增长势头强劲,首小时直播成交同比去年预售首日首小时大涨120%,90分钟成交超去年预售首日全天。此外,天猫再次成为宠物新品牌双11“掘金”突破点,43个宠物品牌商家首小时成交超去年预售首日全天。以鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口等为代表的宠物新品牌迎来爆发式增长,其中fregate弗列加特旗舰店成交同比大涨1000%,鲜朗旗舰店成交同比增长超500%。麦富迪、instinct、大宠爱、福来恩、伯纳天纯预售表现登顶行业前十。
预售首日,多个淘宝直播间跟进开启双11直播。其中,李佳琦直播间率先破亿。据接近美one内部消息显示,今年双11李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过了20%。
今年淘宝直播间开启了新玩法,淘宝表示,消费者在单个直播间,每人每天最高可领30个红包,单个红包金额最高可达888元,每人每天最高可领1500元。
据淘宝方面的数据,14日晚上,蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿,破亿的速度和首小时成交都超过去年。