三年无冠，电竞熄火

作者｜孙鹏越

编辑｜大   风

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S14英雄联盟全球总决赛结束，中国电竞战队BLG以2-3的战绩不敌韩国电竞战队T1。这也是连续三年无缘S赛冠军连续两年错失S赛冠军，中国区LPL英雄联盟职业联赛，也在面临流量崩塌、热度下滑的危机。就在今天，电竞圈知名爆料人称：目前18支LPL战队中，已经有RA、FPX和UP考虑退出，RA已确定明年退出；LPL可能会缩编至16支战队，后续很有可能还要再退出2支，直至减少14支战队。《英雄联盟》这款游戏，撑起了50%以上的中国电竞赛道流量。如果它的联赛都无力维持，那么电竞赛道就成了彻头彻尾的“皇帝新装”。

电竞赛道熄火

2021，S11英雄联盟全球总决赛在冰岛雷克雅未克落幕，中国EDG战队拿下总冠军，掀起了国内电竞投资浪潮。如果说夺冠带来了热度，那么一旦失去冠军，热度就会瞬间清零。正如《英雄联盟》的一句流行语所说：电子竞技，菜就是原罪。据《2024年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，今年上半年电竞产业实际销售收入同比增长4.43%，用户规模约4.9亿同比增长仅有0.52%，在收入构成方面电竞游戏直播占比最高达79.45%。也就是说，电竞赛道的营收增长微乎其微，并且商业变现途径竟然只剩下直播一条路，占据了接近80%的营收渠道。营收模式单一，就像是瘸了腿的人，只能踉踉跄跄勉力支撑。除了直播收入之外，据EDG俱乐部总经理吴历华在采访时透露，俱乐部的其它几大来源分别是：商业赞助、版权分成以及票房分成。这三个部分基本都要来源于LPL职业联赛，就如同足球里的英超西甲、篮球里面的NBA。

在2021年，LPL职业联赛的赞助商多达15家之多，还详细做了区分，从上往下分别是：首席合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、特约合作伙伴。

其中最高级别的首席合作伙伴只有梅赛德斯-奔驰一个品牌，还专门联合LPL旗下一众俱乐部合拍了一组广告：“梅赛德斯奔驰，无畏造英雄”，一度火出圈。但在2024年，LPL合作伙伴仅剩下杜蕾斯、京东和光明牛奶三个。奔驰耐克肯德基一众国际品牌全部不见了踪影。联盟的赞助商少了，俱乐部的赞助商更是断崖式暴跌。例如RNG俱乐部，在UZI还没退役之时，队服上印满了赞助商LOGO，如奔驰、伊利、惠普、肯德基、斗鱼等。在今年，RNG俱乐部的队服上，仅剩虎牙直播一家赞助商。

过于分裂的电竞赛道

商业赞助断崖式下跌，最大的原因还是因为电竞的受众人群。金主们想要投钱，本质上就是希望扩大品牌影响力和知名度。他们当然希望自己赞助的赛事看到的人越多越好、影响的圈层越广越好。但是，整个电竞产业的受众群体比较的局限，基本上是以年轻人为主。这也就注定能赞助电竞的品牌，基本上也是年轻人为销量主体的品牌。这就天然筛掉了超过三分之二的品牌，例如经常赞助足球比赛、篮球比赛、网球比赛的奢侈品品牌，基本上从来没有问津过电竞。而它们恰恰是赞助费给的最多的金主们。其次，就是电竞并不是特指一个项目，而是众多游戏的总称。不论你是《英雄联盟》的俱乐部，还是《王者荣耀》的俱乐部，亦或者是《DOTA2》的俱乐部，统称为电竞。这就导致了电竞内部的流量分裂，喜欢《英雄联盟》不一定喜欢《王者荣耀》、喜欢《王者荣耀》不一定喜欢《DOTA2》。对比足球来说，虽然全世界有几十个足球联赛，有英超，有西甲，还有欧冠，但都是在踢球。英超的曼联和西甲的皇家马德里，虽然不在一个联赛，但也不影响它俩同场竞技。

BLG俱乐部

同时，游戏项目虽多，但是每款游戏的寿命或长或短。

电竞产业内的某一款游戏，可能一两年热度就过去，直接凉凉了。还没等它建立起玩家生态，就已经“查无此人”。足球篮球的一场比赛，可以一直被骂几十年，一直骂是好事，说明有人关注有人关心，这也意味着这项运动的寿命足够的坚挺。但电竞某场比赛失误了，可能过个两三年，这个游戏直接就没了。所以，这才是造成电竞产业不温不火的最关键原因。关注的人不够多，影响层面不够广，那行业发展就是会受限。这也直接影响了各个俱乐部的吸金能力。哪怕是2021年夺冠的EDG俱乐部，其总经理依旧表示俱乐部在亏钱。甚至每一年都有俱乐部直接出售联赛的席位，求新的大佬接手。

需要寻找下一营收来源

如果一家电竞俱乐部绝大部分的营收，都只是来自于直播打赏。那么它并不能单独成为一个产业链，最多只是大直播经济的组成部分，或者说是直播领域的细分赛道。这样的背景，是吸引不了资本的目光。电竞赛道应该寻求更多的营收来源。于是，电竞综艺成了最近讨论度比较高的话题。据了解，今年8月上映的《战至巅峰3》电竞综艺，开播首日节目就冲上了猫眼综艺热度榜TOP1、灯塔综艺市占率TOP4。可以说，作为非主流垂类节目《战至巅峰3》算是进入了大众市场，也是电竞综艺的破圈之作。电竞虽然变现困难，但拥有着庞大的用户流量，这对于影视综艺来说，是核心关键。再加上节目组启用了知名明星，如杨幂、张大大、杨颖、黄子韬，用明星的影响力撬动市场，非常适合电竞赛道的转向。但，电竞综艺还有一个问题，就是要以什么游戏为核心？

《战至巅峰3》

电竞本身是充满激烈争斗的，不仅是选手和选手之间，还有游戏和平台之间的竞争。如端游和手游，《英雄联盟》和《王者荣耀》，《和平精英》和《CS：GO》……不同游戏类型，不同玩家群体，都影响着电竞的发展。

例如《战至巅峰3》是以《王者荣耀》为核心，这就意味着它吸引不了《英雄联盟》的用户群体。综艺成功之后，也不会对《英雄联盟》反哺流量。如果说再出一个《英雄联盟》为主题的电竞综艺，那么还需不需要出一个《DOTA2》的综艺？《和平精英》呢？市场不明确，电竞还需要等待突破市场天花板的那一天。