中国消费者开始拥抱俄货

文 | 老鱼儿

编辑 | 杨旭然

中国海关总署数据显示，2024年1-10月，中俄贸易额同比增长2.8%，达到2022.18亿美元。其中，中国对俄出口941.42亿美元，增长4.7%；中国自俄进口1080.69亿美元，增长1.1%。

受限于俄罗斯仍然狭小的经济空间总量，这样的增长数字看起来并不是很高。但在数据之外，中俄经济贸易关系的持续深入，已经成为多方共识。

并且，一个很有意思的现象正在日趋明显：不仅来自中国的汽车、手机等高价值产品不断进入俄罗斯，来自俄罗斯的日用商品——尤其是食品，也开始更多进入中国，各类渠道都在张开双臂欢迎俄货。

在中国的商超里，巧克力、海鲜等各类俄罗斯美食，比以前有了更多的存在感。

此外，俄罗斯国家馆在北京、武汉、郑州、长沙、成都等城市陆续开店。俄罗斯的帝王蟹、葡萄酒等商品更多地涌入中国消费者的视野之中，成为中国消费市场中的新面孔，并快速被人们接受和喜爱。

中俄之间经济、贸易等多方面的双向奔赴，都有着太多的具体体现。只是两国的民间交往要从过去中苏的历史纠葛中走出来，还需要一些时间。

01 中俄供养

众所周知，俄罗斯的轻工业长期以来一直处于孱弱状态，其国内日常用品所需大多依赖进口。

例如2013年至2018年，俄罗斯85%的鞋子、80%的服装、70%的药品都依赖进口，蔬菜和水果进口量也占到30%以上，进口牛奶及其制品占25%，肉及其制品占25%。

值得关注的是，从区域组织的依赖性来看，过去俄罗斯的进口市场对以欧美国家为主体的经合组织依赖性较高，占比合计52.9%。这就导致了在地区冲突之后，俄罗斯必须面对商品供给和经贸交往被完全切断的巨大困境。

冲突发生后不久，决心完全退出俄罗斯的外企高达329家。其业务范围几乎涵盖了衣食住行用的方方面面。

比如2022年，耐克表示公司将全面退出俄罗斯。另一个运动服装巨头阿迪达斯也第一时间关闭了其在俄罗斯市场的线上售卖网站和线下所有500家门店，暂停了与俄罗斯足协的合作，甚至宣布将永久关闭其在俄罗斯的业务。

此外还有麦当劳、肯德基、苹果等各领域的知名公司，也都陆续退出了当地市场。

大批外企宣布退出后，俄罗斯民意研究中心进行了一项调查，超过一半的俄罗斯受访者认为，外国公司退出俄罗斯将在某种程度上影响他们的生活。

但是，这种影响很快随着丰富的中国产品的到来而消弭了。

产能充沛中国的商品迅速获取了大量的市场份额。比如在2023年，俄罗斯从中国进口鞋子的总金额超过34亿美元，占到其全部进口鞋类的76%；从中国进口的超过2亿美元的羽绒制品，占其全部进口羽绒制品的98%；还有5亿美元的毛皮、人造皮，占其此类全部进口的92%。

在家电市场，海尔已成为俄罗斯排名第一的电视品牌，紧随其后的还有小米和海信。此外，海尔还是俄罗斯排名第一的洗衣机品牌。

在手机市场，失去了苹果的俄罗斯人，得到了更多的华为、小米。数据显示，截至2024年第三季度末，中国智能手机在俄罗斯市场的销量份额高达89%，相比2022年的47%有了爆发式的提升。

可以说，是中国制造供养了困难中的俄罗斯。据俄罗斯媒体援引俄相关统计机构的数据显示，俄罗斯的在线交易市场中，中国商品几乎占据了一半，涵盖了电子产品、服装、化妆品等方方面面。甚至中国汽车也开始通过电商平台在俄罗斯市场上销售，并且销量持续增长。

俄罗斯人完成了由“西方”转向“东方”的供给切换之后，在生活上并未受到根本性的影响，甚至生活成本相比以前还更低了。和中国的关系愈加密切之后，俄罗斯人惊喜地发现，广袤东方中的商机甚至更大。

02 俄中补充

冲突爆发后，俄罗斯遇到的困境不仅仅是在欧美商品的供给方面，在商品的销售端——也就是俄货的出口方面，同样遭遇了强烈抵制。

以葡萄酒为例。美国和欧洲的大型连锁超市迅速下架了俄罗斯的葡萄酒和伏特加等商品，美国多地民众还发起了“倒掉伏特加”运动。

但这部分被抵制掉的消费，都被中国快速承接了起来。

根据俄罗斯农业部的数据，在2020年上半年，俄罗斯葡萄酒主要出口目的地中，中国只是以7.9%的份额排第四位。

但俄罗斯《生意人报》援引俄联邦海关总署的数据报道，2024年1-10月期间，俄罗斯葡萄酒对华出口量已经占出口总量的48%，在所有进口国中位列首位。

类似的情况还出现在螃蟹出口上。

螃蟹是俄罗斯渔业中最赚钱的品种。俄罗斯拥有螃蟹的捕捞配额占全球总量的94%。根据全俄罗斯渔业协会的数据，2021年螃蟹销售额占俄罗斯渔业出口收入的42% 左右。

2022年以来，俄罗斯螃蟹对欧美的出口大幅降低。比如对美国的出口量降幅高达63%。对中国的出口量则在大幅提升。海关数据显示，2023年中国从俄罗斯进口的海产品总量同比增长36%，达到128万吨，为2015年以来的最高水平。

俄罗斯蟹业集团副总裁尤莉娅·尤罗娃在接受媒体采访时说，中国螃蟹消费快速增长，2023年该集团向中国出口了3000吨帝王蟹，2024年预计达到5100吨。

如今，更多的商业实体和电商零售都开始布局各类俄货了。

从去年开始，“俄罗斯国家馆”已经陆续在北京鸟巢，武汉江汉路，郑州二七，长沙五一广场，成都春熙路等热门城市繁华区域开店。

今年的进博会中，97家俄罗斯参展企业数量创下纪录，其中有69家来自农工业，主营产品包括糖果、巧克力、黄油以及饮品等。

为了配合中国人的消费习惯，俄罗斯商家也更多使用电商平台寻找更多销售机遇。

总部位于莫斯科的“联合糖果”集团，一年向中国出口超过3000吨产品。公司出口局中国项目副总监帕夫洛维奇称，其所有产品在中国电商平台上都能找到。

针对电商平台销售的最受欢迎的明星产品巧克力，联合糖果考虑到中国消费者的口味特点，还特意调整了配方——在制作中减少了糖的配比使用。

从今年1-10月份数据来看，在中国整体近40万亿元的消费零售额大盘子中，俄罗斯商品占比还是非常微小。但它的意义在于，打开了与俄罗斯在消费品贸易上的新天地，给国人提供了新的消费选择和体验。

而且，即便是看起来已经相当饱和的中俄贸易，未来也仍存在更多的可能性。

03 打开空间

毋庸置疑的是，如今中国与俄罗斯的关系已经进入了历史上最好的“蜜月期”。

美国大选尘埃落定之后，对于中俄关系的未来走势，开始出现了质疑的声音。有人担心未来冲突结束后，俄罗斯会想要重新融入西方。如今双方火热的经济局面，只不过是特殊时期的特殊结果，未来不一定有可持续发展，甚至可能不复存在。

这样的顾虑未免有些杞人忧天，是对全球政治、经济格局现状的严重误判。

姑且不论西方阵营和俄罗斯之间的裂痕是否可以在短时间内修复。单从经济贸易的适配性上而言，几年的磨合之后，双方对于彼此的互补也有了更切身的感受。

毕竟，中国现有的工业体系已涵盖全部39个工业大类、191个中类、525个小类，是全球工业体系最为完整的国家。无论从制造的广度还是深度来说，都可以有效填补俄罗斯工业生产中的短板部分。

相比起来，中国产品的性价比更高，完全可以对欧美等国家的产品进行完美平替。

而俄罗斯作为世界上第一大资源国，石油储量居世界第七位、天然气蕴藏量居世界首位、淡水资源4.7万亿立方米位列世界第二、煤储量是世界第二、黄金储量是世界第三、稀土储量为世界第二、钻石储量世界第一、铀储量世界第七。铁矿、金刚石和锑矿、锡矿探明储量居世界第一位，铝矿储量居第二位。

根据Statista统计数据，俄罗斯拥有价值75兆美元的自然资源。这对于需要大量自然资源进行工业制造的中国来说，如同天之甘露。

两个本该在经贸往来上密切合作的世界大国，之所以在此前并未充分发现彼此的“好”，其中原因复杂。

首先，过去中国和苏联之间复杂的政治关系，导致了彼此间的长期隔阂，尤其是民间交往始终不温不火；第二是过去很多年的时间里，俄罗斯一直希望向西发展，政治经济全面融入欧洲，对开发远东、对中国的热情并不高；第三，由于俄罗斯的经济体量相对欧美来说较小，因此长期没有排到中国经贸往来的重要位置上。

多种因素的共同作用，导致了双方合作规模的起点较低。这是以往的遗憾，但也是未来的机遇。

尤其是如今，中国的军事和经济实力已经和百年前不可同日，在与俄罗斯的合作方面，“安全风险”已经不再是最重要的顾虑。

不再有北方安全顾虑的中国，可以按照自己所期待的样子去重塑与俄罗斯的关系，这和中苏时期的情况已经完全不同，完全可以说是攻守易形。

两个国家商品贸易的繁荣，只是这种关系重塑的外在表现之一。

当有更多人在这个过程中意识到，此前的种种顾虑已经不复存在之后，自然会有越来越多的人参与到这场向北开放、与北方邻居更加深度的民间交往之中。