携手央视与消费者同“屏”共振二十年，看郎酒品牌的蝶变之路

（原标题：携手央视与消费者同“屏”共振二十年，看郎酒品牌的蝶变之路）

从赤水河左岸走来，郎酒的“朋友圈”不断扩容，一批兼顾经典与时尚顶级IP的组团演绎，无疑让这瓶来自“庄园”的中国名酒有了更深刻的内涵。

近日，由青花郎独家特约的央视大型文化类节目《宗师列传·大唐诗人传》持续引爆全网。每次播出都登上微博、抖音等平台主榜热搜，全网累计触达超5.1亿人次。

以大唐风华为切口，青花郎与大众共同领略大业兴替、观照古今得失。依托文化巨制，越来越多的文学爱好者因此深入青花郎的文化肌理，并为之动容。

而视角另一端，那瓶最“红”的酒正在赶来的路上。

五代蝶变，焕新登场。重阳下沙季，2024版红花郎15惊艳亮相的同时，也已率先抢占蛇年春节档，为消费者的快乐“添杯”：

自2024年11月起至2025年1月，红花郎15与央视携手推出的大型季播类春晚衍生综艺节目《开门迎春晚》将持续陪伴每个家庭共度团圆、喜庆美好。

一瓶青花郎，感受郎的“厚度”;一抹中国红，带来郎的“温度”。

承载着万众的殷殷期盼，郎酒坚定地用二十年在央视与消费者走过每个时刻——平淡日常里，青花郎的博大胸襟带消费者品味经典，博览傲世古今的文学高峰;喜庆节日里，经典中国红碰撞上经典川酱，红花郎以极致品质全程见证和参与。

央视作为中国最具影响力的权威媒体，其覆盖面之广、穿透力之强、影响力之大，是其他平台难以比拟的。

对郎酒而言，站定国家级平台持续发声的二十年，也是郎酒与消费者深度同“屏”共振的二十年。

从2004年雅典奥运会首次同央视结缘，到如今共创顶级大IP，郎酒销售规模一路攀升、品牌声量持续扩大，青花郎和红花郎也由此成为消费者口中熟悉的“庄园酱酒”。

这是故事的开端，一个在传承中守正创新，并“双向奔赴”的美好故事。

那么未来，故事又将如何续写?这抹最熟悉的颜色还会继续出现吗?

郎酒的答案是，会，且一定会。

作为择高而立、立志迈向世界的国家级品牌，郎酒走出一条不同于中国任何酒企，甚至不同于世界任何酒企的路——郎酒庄园。

而这条壮大之路，需要郎酒必须借助最强音进行传播，才能让世界共同聆听“郎”的声音。

赤水河畔，10平方公里的郎酒庄园内，有着庞大的生态系统，且在不断发展。在这里，坐落着贮存全面升级的六大生态酿酒区、温湿度稳定的陶坛库、万只酒坛老熟生香的三大藏酒洞，也拥有着中国白酒业内最具雄心的品质研究院综合楼。

数座建筑群共同构建起这个涵盖守正与创新、自然与人文、科技与时尚的郎酒大生态。

大生态之下，郎酒庄园的各个子系统也在持续丰富。

例如，重阳期间开放的青花郎主题馆、正在建设另一座世界级酒庄、浓酱兼香型白酒的主题乐园龙马酒庄等，均将庄园的价值通过视觉、味觉、嗅觉、体感等多维，呈现给郎酒会员和广大白酒爱好者。

而对于酿酒本身，只有将视角放在庄园这一框架下，郎酒独特的“生长养藏”自然塑造才能彼此勾连，进一步形成完整的品质闭环。

这也是为什么所有酱酒都熟悉“12987”，却难以效仿的根本症结，更是酱香郎酒风格区别于其他酱酒的重要因素之一。

“好山好水出佳酿”的自然禀赋，“让建筑与山水融为一体”的极致美学追求，以及高端酱酒的天地造化，让郎酒庄园成为了酱酒品质的最高支撑。

正如汪博炜所言：“用一座宏大的庄园，致敬中国白酒的博大精深;用一座宏大的庄园，承载百年郎酒的极致三品;用一座宏大的庄园，托起一瓶小小的庄园酱酒。”

庄园酱酒，意味着对品质的极致追求，是人与自然的和谐共生，也是郎酒向市场奔赴的有力链接。

但寻求更高，并不意味着远离消费者。无论是青花郎，还是红花郎，皆在始终践行着“向消费者再贴近一点点”的理念。而过去、未来携同央视发声，正是其清晰、具体的外在诠释。

国家平台，成就国家级品牌。我们相信，这样“形神兼具”的中国郎，终将走向更高台阶，让世界都能聆听这座非凡庄园的声音、这瓶品质酱酒的声音。

张辰