从双11小城家电消费热，看县域经济脉动

（原标题：从双11小城家电消费热，看县域经济脉动）

刚刚过去的双11里，估计很多人没想到，获得全国以旧换新至高20%补贴加持的家电品类成为了“最靓的仔”。星图数据显示，大促期间，家用电器的全网总销售额达到了1930亿元，同比增长26.5%，位居所有品类第一。

业内纷纷感叹，家电行业重新火起来了。不过大家很快发现，这一次与以往不同——消费热度的贡献者，更多来自中小城市、县城，甚至村庄。

京东数据显示，双11期间，全国超过90%的县域农村地区均有消费者进行以旧换新。特卖电商平台唯品会上，四川、陕西、安徽、湖北等省份在以旧换新中销量位于前列，三四线小城拥有更大的消费爆发力。

一个直观的数据是，双11期间，唯品会上湖北宜昌、恩施、咸宁等地市州的家电消费增速处于全省前三，均高于省会武汉，大量小城青年激情下单。

低线城市的消费者踊跃搭上家电换新列车，曝光了家电消费新动能。家电行业从业者王先生感受分明，直言最近几年家电行业增长乏力，大城市需求饱和，反倒是很多低线城市的生意更好做。

特别是在“返乡大潮”的背景下，年轻人回归低线城市，给小城消费带来更大爆发。麦可思数据显示，近5年来“小镇青年”毕业半年后在一线城市就业的比例呈下降趋势。应届生之外，在一线城市工作几年的小镇青年，也有不少选择离开。

其中在2017届毕业半年后在一线城市就业的“小镇青年”中，仅有71%的人在毕业三年后依然留在一线城市。这意味着有近三成的人在就业三年后选择离开一线城市。

这些青年，对于品质生活的追求与一线城市别无二致，当他们回到家乡小城，带来的需求爆发可想而知。有业内人士分析，这一波轰轰烈烈的家电换新热，除了“国补”推动，青年人的内生需求才是根本动力。

此外，据清华大学县域消费市场调查报告显示，有70%的县域居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车，且有房族中，有近六成的人没有房贷。这意味着，小城消费者有足够的可支配收入，让县城消费与一二线城市实现了“同频共振”。