南方周末（唯一的城）研究员李婧：佛山需提炼文化内核并满足用户需求，打造可持续文旅生活方式

（原标题：南方周末（唯一的城）研究员李婧：佛山需提炼文化内核并满足用户需求，打造可持续文旅生活方式）

南方财经全媒体记者赵晓晨 实习生毕悦 佛山报道

日前，在佛山市委网信办的指导下，南方财经全媒体集团主办了一场“文旅新风尚 佛山有功夫”全国网络达人采风行活动。活动期间，十余位全国网络达人走进佛山，探访南海大地艺术节、高明蘇村、平洲玉器街等佛山文旅新地标项目，实地调研蒙娜丽莎集团和广东溢达纺织有限公司等龙头企业。

走访过后，达人们根据自身丰富的行业经验和敏锐的市场洞察力，对佛山文旅产业发展提出了一系列针对性的建议。

南方周末（唯一的城）研究员李婧表示，根据最新研究中指出，佛山在消费增速上表现稳健，甚至超越了广州和东莞等城市，佛山在打造网红城市IP时，应更加注重文化内核的提炼和用户需求的满足，以实现文旅的可持续发展，让城市营销成为一种生活方式，旅游不仅是针对外来游客，也可以是本地居民。

“城市形象分为软实力和硬实力，文化与消费之间存在强关系，文化不仅是消费的卖点，还促进了消费文化的传承，确保了消费的延续。”李婧建议，佛山拥有独特的城市IP和丰富的文化内容，如岭南文化以及众多非遗技艺。佛山在打造网红城市IP时，需要注重文化内容的挖掘，并从用户思维出发，关注文旅的可持续性，让城市营销深入生活，成为一种生活方式。

李婧还提到，佛山的文旅对象不仅是外地游客，还应包括广佛两地居民。针对不同类型的消费者，佛山可以规划不同的旅游线路，如针对健康生活消费者的露营、登山和体验佛山功夫的旅游线路。同时，以美食为代表的“烟火气”也是打造网红城市非常重要的一个角度，可以集中展示佛山的美食文化，并带动相关产业的发展。

在自我定位方面，李婧认为佛山需要明确城市主题和文化要求，进行内容研究，针对文化挖掘提出更深入、更广泛的东西。拓展与消费者之间的互动也非常重要，无论是从用户思维出发，还是根据消费反馈进行及时改善，佛山在文旅推广时需要注重时间规划，针对不同节点和不同的文化特色，采取相应的推广方式，让网红城市从短暂的热度转变为长久的影响力。