继良品铺子、旺旺之后，“低调”的劲仔食品也出现造假风波？

（原标题：继良品铺子、旺旺之后，“低调”的劲仔食品也出现造假风波？）

不来自深海的小鱼能被劲仔标上深海二字包装，劲仔是在打“擦边球”，还是另有原因？

来源 | 经理人融媒体中心

作者 | 方北路

近日，关于食品行业的风波不断，前有良品铺子因为“配料表造假”而冲上热搜，后有旺旺因牛奶喝出老鼠而引得公司不断澄清。在一片风波中，在业内一向“低调”的劲仔食品也惹上了“麻烦”。

劲仔食品的主打产品“劲仔小鱼”在包装上印有深海小鱼字样。值得注意的是，鳀鱼生活在温带海洋中上层，并非深海小鱼。这一行为也引来了业界对劲仔食品是否涉嫌虚假宣传的探讨及对其的质疑。

深海小鱼并非来自深海

该风波源于有投资者在互动平台向劲仔食品（以下简称：劲仔）提问：公司产品劲仔小鱼包装袋上写着深海小鱼，其主要原材料是鳀鱼，鳀鱼生活在温带海洋中上层，并非深海小鱼，产品包装是否存在虚假宣传情形？

针对该问题，劲仔回答称：“深海鱼”通俗地指区别于淡水鱼而言的生活在较深海域的鱼类资源统称。公司“深海小鱼”产品选用的鳀鱼来自纯净海域，肉质鲜美，营养丰富，是一款好吃又健康的零食。产品不存在虚假宣传。

但这一说法并未得到相关业内人士的认可。

有相关专家表示，在地理定义上，深海通常指的是水深超过1000米或2000米的海域。这些区域通常高压、水流速缓慢且无光，是地理上的一个特殊区域。而深海鱼通常指的是生活在海水深500—2000米，甚至于3000米以上的海鱼，例如金枪鱼、三文鱼、鲱鱼、鳕鱼、石斑鱼、秋刀鱼等。

公开资料显示，劲仔“深海小鱼”产品选用的鳀鱼通常生活在近海表层水域，属于上层鱼类，多分布在阳光能够到达的浅水区（通常水深少于200米）。“不管是从地理定义还是深海鱼定义，劲仔“深海小鱼”的鳀鱼恐怕都难以称为深海小鱼。”有相关业内人士表示。

至于是否具体涉及到虚假宣传，相关法律人士认为，需根据情况判定。

根据我国广告法第二十八条规定，以下行为涉及虚假宣传：

（一）商品或者服务不存在的；

（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销 售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性 影响的；

（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；

（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形

有食品行业从业者表示，“深海鱼”通常是指来自海洋深处的鱼类，例如鲱鱼等，而非浅海区域。劲仔的解释显然无法让消费者买单。

而为何选择以深海作为宣传重点，或许与其保健功能有关。在当下的科研发现中，深海鱼含有EPA（属于ω-3系列的多不饱和脂肪酸，是人体必需的营养素之一?）、DHA（人体所必需的一种多不饱和脂肪酸）。海鱼，尤其是深海鱼，当中的含量较多，食用对人体具有保健价值。

上述食品行业从业者表示，对劲仔而言，这能帮助其产品卖出更多溢价空间。例如，劲仔“深海鳀鱼”产品在电商平台上售价为122g/盒24.9元，较一般产品要更贵。

小鱼卖得越贵，也能帮助劲仔营收、利润的上涨，对于当下业绩主要依靠小鱼的劲仔而言，这显然是非常重要的一步棋。或许，这也关系到“再造一个劲仔”的战略能否落地。

“劲仔”冲不动了吗

今年，董事长周劲松提出未来三年“再造一个劲仔”，即新的“三年倍增”计划。值得注意的是，劲仔目前已完成此前定下的上市后“三年倍增”阶段性目标。

公开资料显示，劲仔食品集团股份有限公司是一家以中式风味休闲零食研发、生产与销售为核心的现代化食品企业，于2020年9月14日在深交所主板挂牌上市，成为“鱼类零食第一股”。目前业务分为“鱼制品、禽类制品、豆制品”三大品类，涉及“深海小鱼、鹌鹑蛋、豆干、肉干、魔芋、素肉”六大细分产品。

上市以来，劲仔业绩一路上升。上市当年，该公司的营收和归母净利润分别为9.09亿元、1.03亿元。到了2023年，劲仔食品的营收、归母净利润已分别增至20.65亿元、2.10亿元。今年前三季度，劲仔实现营收17.72亿元，同比增长18.65%。

劲仔食品在三季报中称，营收增长主要得益于持续开发及优化经销商、落实终端市场建设、新产品推广增长。而净利润增长主要与营收增长有关，同时因部分原辅料价格下降，相应的营业成本降低。

但根据财报看来，2024年三季度的增长，与劲仔在销售费用上的大幅发力也有关联。财报显示，前三季度，劲仔销售费用达2.21亿元，同比增长约29.18%。仅三季度费用就略多于去年全年的销售费用。从比例来看，前三季度销售费用率为12.24%，同比增长约1个百分点。需要提及的是，在2020年，销售额用还不到1亿元。

但费用的迅速增长，并未换来今年营收的大幅提升。今年前三季度18.65%的增长，，相较去年同期47.85%的增速，增速明显大幅放缓。

值得注意的是，目前劲仔小鱼依旧是劲仔第一大单品，公开资料显示，2024年上半年，劲仔小鱼占劲仔食品总营收的六成。

食品行业人士认为，劲仔小鱼如果陷入舆情风波，影响到其销量，不管是对“再造一个劲仔”对战略目标，还是其本身业绩的打击，都是致命的。

而这也意味着，劲仔需要培育出更多的增长曲线。

实际上，劲仔也确实在努力找寻第二个“劲仔小鱼”。2022年，劲仔食品将鹌鹑蛋作为第二大单品，并按“十亿级单品”对鹌鹑蛋进行布局。2023年，鹌鹑蛋销售额突破3亿元。但相较于“劲仔小鱼”，还相差甚远。

在整体营收增速放缓的情况下，鹌鹑蛋是否能顺利成长为“十亿级单品”，恐怕需要市场来验证。

这也意味着，当下“劲仔小鱼”依旧是劲仔食品核心产品。这波的虚假宣传如若未处理好，对劲仔的打击显然是非常致命的。