酒业动向：张春新履新沛华集团

人才战略至关重要

作者  |  胜马财经 李察

编辑  |  欧阳文

近日，原国台酒业总经理张春新加盟沛华集团出任总裁兼酒水板块董事长的消息，在白酒行业引发广泛关注。

胜马财经注意到，在白酒行业转型的大背景下，张春新这样的关键人才流动会对产业格局产生连锁反应，他在沛华集团的作为可能给行业格局带来新的变化，同时这一人事变动背后，或也蕴含着沛华集团在白酒领域深度布局的战略考量。

作为行业老将，张春新在酒行业拥有近20年的丰富从业经验，在国台酒业期间成绩斐然，见证并推动国台酒业营收从不到10亿突破至百亿，建立起完善的销售与经销商体系。

他此次选择沛华集团，无疑是看中了其在白酒板块的发展潜力与资源整合空间。据了解，张春新近期将深度调研沛华集团收购重组的崇阳古窖酒业、贵州茅台镇茅恒酒业（天长帝酒业）和遵义董香型董宛酒业，并提出规划一万吨酱香酒产能的目标。这显示出他对沛华集团旗下酒业资产有着长远的规划与宏大的愿景，旨在通过产能扩充与品牌整合，打造出具有竞争力的白酒产业集群。

沛华集团作为一家多元化企业，在房地产行业面临调整压力下，加速向白酒领域转型布局。在不到两年时间里，其先后涉足浓香、酱香及董香等三大香型白酒，通过收购茅台镇天长帝酒厂、成都崇阳古窖酒业及贵州董宛酿酒有限公司，构建起颇具规模的白酒版图。

从其产品布局来看，目前共有14款酒业产品，涵盖古恒酒系列、崇阳酒系列等多个系列，体现出其在产品多元化方面的探索。

然而，沛华集团所收购的品牌存在较强的区域属性和较低知名度，如茅台镇天长帝酒厂过去主要从事基酒供应等业务，市场了解不多。在当前白酒行业深度调整期，从投资角度而言，王仁果的布局虽有 “抄底” 意味，但要实现品牌的全国化推广与市场份额的大幅提升，仍需克服诸多挑战。

不过，沛华集团在营销方面也有自身独特的打法，例如崇阳古窖采用B端圈层营销，利用地产界、企业界人脉拓展销售，在去年秋季糖酒会期间取得约5000万的签约量。这种圈层营销模式若能有效复制到其他品牌，将有助于提升产品的市场渗透率与品牌影响力。

从行业整体趋势来看，近两年白酒行业投资从 “热” 转 “冷”，但市场的调整也孕育着新的机遇。张春新的加入为沛华集团酒业板块注入了强大的专业力量，其在国台酒业打造 “中国新名酒” 战略并实现全国性品牌推广的经验，有望助力沛华集团旗下品牌突破地域限制，走向更广阔的市场。

同时，沛华集团对酒业稳健增长的乐观态度以及对创新与品质升级空间的看好，也符合当下消费者对高品质白酒的需求趋势。在行业竞争日益激烈的背景下，沛华集团需进一步挖掘旗下品牌的文化内涵与独特价值，加强品质管控与技术创新，优化产品结构与营销策略，以应对市场变化与竞争挑战。

在胜马财经看来，张春新履新沛华集团也是白酒行业资源整合与人才流动的一个缩影。在行业调整期中，企业的战略布局与人才战略至关重要。沛华集团的白酒版图扩张之路充满机遇与挑战，其后续发展值得行业持续关注。

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