反腐之后，丁磊能把网易拉回正轨吗？

作者｜孙鹏越

编辑｜大   风

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最近一个月，网易都在水逆中挣扎。据竞核报道，网易游戏高级副总裁、天下事业部总裁劭赟（花名：少云）将于今年春节前后完成工作交接离职。在他之前，网易内部经历了有史以来最大的一次严查贪腐。网易通报称：公司严肃查处了两起舞弊贪腐违法案件，9人已被采取刑事强制措施，与本次舞弊贪腐违法相关的27家公司，已被网易公司列入永不合作主体清单。一时间整个网易暗波汹涌，甚至还被曝出，丁磊即将重返一线，亲自参与公司的管理决策。 外患之下，还有内忧这次被爆离职的副总裁劭赟在网易互娱的地位仅次于联席总裁，分管了上海和杭州多个工作室，比如天下事业部、ACE事业部等。除了职位高年历高之外，劭赟带队孵化出不少大名鼎鼎的游戏，其中包括《蛋仔派对》、《暗黑破坏神不朽》《荒野行动》《明日之后》等，实打实的网易游戏台柱。据竞核报道，劭赟离开的最大原因，是丁磊要拿下劭赟手上的《蛋仔派对》业务，并将他名下的天下事业部管理权限分割，意味着劭赟管理职级下调了两三级，且薪资会被大幅削减；除此之外，还有网易游戏副总裁、梦幻事业部总裁林云枫、网易游戏HR负责人尹伟等人均受到了波及，或管理范围被缩小或将要离职。也就是说，除了表面上的贪腐违法，网易内部还有非常激烈的人事斗争。内忧加外患之下，网易业绩也随之承受巨量压力，刚刚发布的网易2024年第三季度财报显示，游戏相关的增值服务在整体营收中占八成，三季度营收209亿元，同比下滑了4.2%。比起老对手腾讯游戏在第三季度业务收入高达518亿元，同比增长12.6%。两者之间的差距，已经足足有一个米哈游。三季度财报的失利直接反映出，网易游戏今年完全错过暑期档，这也是游戏行业最为重要的时间段。

丁磊

虽然游戏收入下滑，但买量的钱一点也没少花，甚至网易在今年一度成为“最舍得花钱买量的游戏公司”。

据Growing数据显示，截止到今年10月底，《梦幻西游》和《逆水寒》在买量上的投放金额分别高达15.3亿元和13.6亿元，排在内部买量榜的前两名，平均单月金额都超过1亿元。买量是游戏推广中的关键环节，因为“有用户才有日活，继而才能产生收入”，但也能从中诞生出来“贪腐之花”。据虎嗅ESG组报道，“买假量”、“返点”、“吃回扣”是游戏行业十分普遍的现象，都有大量能够产生“利益输送”的空间。至于在买量环境，是否和之前网易贪腐案处理的9位高层有直接关联，那就只有网易内部才能知道。据《中国企业家杂志》报道，网易贪腐案发后，丁磊开始重塑招标流程，业务部门不再直接对接供应商，而是由公司商务统一进行招标谈判，评审过程完全对业务部门匿名进行；从今年开始，甚至金额不足1万元的流程单，他都会亲自审批。 后无来者的尴尬处境挣得少，花得多，这是公司业务出现严重问题的征兆。网易买量费用与日俱增，但并没有吃到流量带来的市场反馈。点点数据显示，网易最大的收入来源《蛋仔派对》流水大幅度下滑，今年2月，它在iOS端的平均日流水还在1300万元左右，二季度后，最高日流水也不过529万元。而七麦数据显示，《蛋仔派对》也面临着用户流失的问题。今年二季度，《蛋仔派对》的总游戏时长减少了56%，日活跃用户数从去年7月的1746万，骤降到今年同期的939万。名下最大的游戏大幅度衰落，让外界不由开始怀疑是不是因为《蛋仔派对》的负责人邵赟即将离职导致。在三季度财报的电话会议上，丁磊可以强调了《蛋仔派对》的重要性：“《蛋仔派对》仍是我们目前日活跃用户最多的产品，虽然在商业化上碰到一些挑战，但这是一个经验积累的过程。”除了《蛋仔派对》之外，网易其它游戏表现也同样一般。《逆水寒》11月的流水为3.17亿元，较10月又下滑了5.76%。而去年同期，它的流水为11.13亿元；《梦幻西游》流水陷入增长停滞，今年11月的流水为5.56亿元，跟去年同期的5.29亿元，变化并不大。 蛋仔派对业绩承压，也就意味着要大量缩减不良业务，于是在近期，网易连续关停多款业务不佳的游戏。据不完全统计，网易共有《战争怒吼》《泰亚史诗》《机动都市阿尔法》《宝可梦大探险》《漫威超级战争》和《天启行动》6款游戏先后宣布停服。其中，《天启行动》曾是网易内部非常看重的射击类手游，但上线仅46天就宣布停止运营，直接导致该游戏的制作团队网易深圳团队全员优化或分流。另一款号称耗时6年、投入近10亿元的武侠风开放世界游戏《射雕》同样命运多舛，上线仅2个月就宣布回炉重造。丁磊在财报电话会议上直接表示不满，宣布《射雕》更换团队负责人和核心成员。前作人气下滑，后又无来者扛住大旗，这让网易迎来了阵痛的空窗期。 谁是下一个《蛋仔派对》？除了游戏之外，网易内部也在进行激烈的组织架构调整。随着网易游戏副总裁邵赟出走已成定局，其管理的天下事业部则一拆为三，原事业部下Eggy工作室（代表项目《蛋仔派对》）与荒野工作室（代表项目《荒野行动》）升格为事业部。除此之外，曾为网易带来超2亿元全球收入的乙女游戏《时空中的绘旅人》，项目组官宣成立独立的“星间工作室”。这也意味着网易极有可能扩大对女性向赛道的投入。根据弗若斯特沙利文的报告，2023年女性向游戏市场规模达到了958亿元，同比增长了11%；在整体游戏市场中的占比也从2018年的19%上升到了32%。这是任何一个游戏公司都无法忽视的新生流量。 不管是天下事业部一拆为三也好，成立星间工作室也罢，网易最终目的，都是为了找到下一个《蛋仔派对》。目前，网易手上仍有几张底牌。分别是：对标腾讯《无畏契约》的多人射击类游戏《界外狂潮》、大IP改编的类《守望先锋》多人射击游戏《漫威争锋》、备受玩家期待的《燕云十六声》都将在近期上线。但是“再造《蛋仔派对》”，无疑是非常困难的。上一个有共同目标的，就是米哈游。从2022年开始，就疯传米哈游试图再造下一个《原神》，但无论是《崩坏：星穹铁道》还是《绝区零》，都难以形成《原神》的规模。现在同样的难题摆在了重回一线的丁磊面前。