涨13%，游戏出海再升温！三七互娱杨军：做好出海与文化植入，能令游戏长青

（原标题：涨13%，游戏出海再升温！三七互娱杨军：做好出海与文化植入，能令游戏长青）

本文来源：时代周报 作者：张照

12月13日，2024年度中国游戏产业年会大会在北京举办，三七互娱（002555.SZ）党委书记、集团高级副总裁杨军以《游戏：中国文化国际传播的新桥梁》为题发表主旨演讲，从全球游戏发展趋势、公司近年在游戏出海与传统文化的布局等方面，分享了中国游戏产业的一些新变化和三七互娱助力中华文化出海的新探索。

三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军，图源：企业供图

今年以来，游戏行业的海外扩张趋势再次升温。12月12日举办的游戏出海趋势与策略分论坛上发布的《2024中国游戏出海报告》显示，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入预计为185.57亿美元，同比增长13.39%，在连续两年下降后迎来较大涨幅。

杨军认为，中国自主研发游戏在海外市场实现双位数的增长率，也意味着中国游戏出海再次驶入了快车道。与此同时，随着全球玩家碎片化游戏时间的大趋势，无论是在国内还是海外，以休闲放置、玩法融合为代表的“轻游戏”都显示出极佳的潜力。

据时代周报发布的《2024年1-11月中国游戏出海黑马榜》，今年以来，多款轻度休闲游戏异军突起，成为游戏出海领域爆款品类。

近年来，三七互娱也积极布局这一领域，例如旗下的《小妖问道》在中国台港澳和东南亚等市场都有不错的表现。

杨军表示，三七互娱在这一过程中，也十分注重游戏与传统文化的结合，并整理了一套关于自己的方法论，即基于优秀的产品品质，通过因地制宜的发行方式，再利用文化和游戏深度的结合，去做好游戏出海与文化植入。

“因此，无论是自研还是代理的游戏，我们都会将游戏品质放在第一位，例如《叫我大掌柜》这款产品，它是一款以宋朝商贸文化为灵感和基础而研发的游戏，游戏的画面采用了水墨厚涂的风格，无论是游戏的玩法和画面在当时都是独树一帜的，所以这款游戏在同品类中能成为头部的产品。”杨军介绍道。

杨军透露，除了游戏本身的内容以及推广以外，传统文化的植入还可以通过后续游戏运营活动的方式展开。三七互娱旗下出海游戏《Puzzles & Survival》自2023年开始就以年度为单位，定期推出传统文化的联动。“以刚刚上线的、与广彩非遗的联动为例，我们在游戏中设置了相关的剧情和道具，引导全球玩家详细了解广彩这一非遗项目背后的故事。这种游戏内活动的方式，不仅能传播我们的中华文化，也能反哺游戏的长线运营，让玩家持续期待新版本新内容的更新，令游戏长青。”

今年前三季度，三七互娱实现营业收入133.39亿元，创下成立以来的新高。截止目前，三七互娱在全球超过200个国家和地区，发布了超过120款不同类型、不同题材的游戏，主要覆盖SLG、模拟经营、MMORPG等游戏类型。

在杨军看来，在中国游戏以及中国游戏厂商竞争力不断提升的当下，游戏未来必然会承载更多的文化传播作用。现阶段，越来越多新技术开始在游戏的研发中被使用，传统文化也有了更丰富、更直观的展现形式。杨军表示，“未来我们也计划将我们的功能游戏带到海外，借此传播我们的传统文化。”