(原标题:10年中国游戏海外收入翻两倍!网易副总裁庞大智:要从被动接单走向主动修炼)
本文来源:时代财经 作者:谢斯临
网易副总裁庞大智,图片来源:游戏工委
12月13日,2024年度中国游戏产业年会在北京石景山举办。网易(NTES.NASDAQ,09999.HK)副总裁庞大智以《中国故事 全球舞台——数字浪潮中的文化新生》为题发表了演讲,分享了网易在推进全球文化交流上的新思考、新观察。
在庞大智看来,无论是首款国产3A大作《黑神话:悟空》在全球范围内的爆火,还是李子柒回归获得全球网民关注,又或者是中国春节被正式列入人类非物质文化遗产名录,这些事件都能够证明中国的传统文化正在以更多元的形式、更广泛的影响力,被世界看见、被世界欣赏。
“可以说,今天的中国传统文化,已经全面地回到了聚光灯下,也再次回到了世界的舞台。”庞大智表示。
而近年来,海外市场的表现愈发亮眼的中国游戏,已成为中华文化的重要“名片”。《2024年中国游戏出海研究报告》数据显示,2024年,中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元,相较10年前的53.1亿美元,涨幅达249.47%。
正是因此,如何讲好中国故事、深挖科技潜力,开发出被世界认可的优秀文化产品,是一个值得所有中国游戏厂商思考的重要问题。
庞大智从网易过往的实践以及观察出发,分享了自己的看法,即中国游戏产品要从“被动接单”走向“主动修炼”。
过去很长一段时间,国产游戏普遍面对的是生存问题,为求商业成功而直接采用国际主流题材,这其实是一种折中的选择。因此,要将中国文化元素强行塞进海外题材的游戏内容中,必定不容易,很难“叫好又叫座”。
但随着近年来游戏市场的迅猛发展,国产游戏的研发水平不断提高,越来越多全球吃香的游戏产品开始涌现。在此情况下,市场不应该继续一味追求商业上的回报,而是应该在文案、场景、玩法上精益求精,细化与放大游戏中深厚的中国文化内涵,以此打造出真正以中国传统文化为内核的高质量作品,争取在收获市场的同时,赢得全世界的掌声。
从推出中国第一款国产大型网游《大话西游》开始,网易就一直主动将产品世界观、文案、美术、玩法等设计,与中国传统文化深度结合。在今年德国科隆游戏展上,网易《燕云十六声》的展出也获得海外玩家的好评。
“纯正中国味的文化精品,是可以征服海外用户的。这是我们一直坚信的。就像《老子》的英译本,是美国销量最大的翻译作品之一,《孙子兵法》在欧美被视为商学院和军队的必备读物……这些中国优秀传统文化,历经千年时间的检验,仍被世界所喜爱和学习。”庞大智表示。
而为更好的讲述中国故事,庞大智认为游戏厂商必须积极抓住人工智能带来的内容革命机遇,推动文化的传递从中心化到去中心化演变,让每个网民都有机会成为中华文化的传播大使。
他还提到,要加速构建原创IP产业链,让中国文化在跨文化交流中保持长久的活力。在以往传统的认知里,不管是游戏还是其他文化产品,中国市场都以进口国际IP为主。但随着中国企业研发、制作能力的提升,中国已经有能力、也有责任打造属于自己的原创IP,提升中国文化的话语权和影响力。
“这是一条任重道远的路途,我们会坚持不懈地走下去,正如两千年前张骞用双脚走通了‘丝绸之路’,今天,我们正在通过游戏这一媒介、促成更多全球范围的文化、技术、产业交流。每一个游戏从业者、游戏热爱者,都有机会成为这条‘数字新丝路’中的一份子,推动中国游戏的全球影响力走上新的高度。”庞大智表示。