致同：新兴市场成出海重要目的地，注重本地化运营和品牌建设

（原标题：致同：新兴市场成出海重要目的地，注重本地化运营和品牌建设）

12月20日，致同举行了一场以“全球经济转型中的中国企业驱动力”为主题的分享会，对中国企业出海情况做了分析。当前，中国企业出海出现了两个显著的新趋势：一是，从出海目的地来看，东南亚、拉美、中东和非洲四大新兴市场正在成为中企出海的重要目的地，这些地区不仅拥有巨大的发展潜力，还为中国企业提供了广阔的市场空间和丰富的资源；二是，出海企业通过数智化转型来提升运营效率、优化资源配置，更好地满足国际市场需求。

“从出海投资的行业变化来看，2023年出海投资主要集中在租赁和商务服务、批发零售、制造这些领域，2024年投资的行业有了新变化，主要集中在先进制造业、新能源汽车产业链和能源设施类的投资，比较热门的还有科技行业。”致同审计合伙人路静茹说。

路静茹表示，中企出海之后如何管理境外企业是痛点，需从“人管”变“制度管”，落实制度需要优化业务流程、重视数智化转型，还要保障数据安全与合规，遵循海外市场法律法规和监管要求。

在中企出海机遇方面，路静茹认为，出海企业可以在人才、研发、生产等环节进一步实现本地化运营；此外，要重视品牌在价值链中的作用，创新驱动和品牌发展会为出海带来新机遇。

致同咨询融资与并购财务顾问服务主管合伙人武建勇表示，地缘政治是影响跨境并购的主要原因，尽管与此前的高峰相比仍有差距，跨境并购在2024年四季度已经呈现逐步回暖的趋势。

“跨境并购目的国也在发生变化，一带一路国家投资呈上涨趋势，买卖双方估值预期正在缩小，优质标的开始推向市场，目前中国企业的出海交易以中等规模为主。”武建勇说。

武建勇建议，跨境并购要选择企业熟悉的领域和战略合作伙伴，关注并购价格，以及注重并购整合的协同效应；在控制风险方面，要注重尽职调查、起草合约，了解审批程序、熟知监管要求、遵守国际惯例，同时注重公关策略、树立企业形象。

近两年，东南亚地区因其极佳的战略位置、丰富的自然资源、年轻的劳动力市场以及快速增长的消费市场，正逐渐成为全球投资者关注的热点。

致同昆明东南亚事业部合伙人、老挝团队负责人杨希耘表示，东南亚FDI投资连续三年增长，投资格局也在重构，高科技和可再生能源产业出现升级转型，中国企业投资主要聚焦在制造业、科技和数据行业等，可再生资源投资也较快增长。

致同税务合伙人张莉也提醒，境外上市要考虑税务成本、合规性以及产业链相关的定价等问题，受关税等因素影响，中国企业出海要注重货物原产地判定，通过在出口国进行深度加工等方式提升附加值，以享受关贸协定优惠待遇，尤其要关注跨境供应链税务风险。